不過(guò)，雖然份額龐大，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)卻與之不成正比。據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口商會(huì)人士透露，目前三星和蘋(píng)果兩大巨頭占據(jù)了中國(guó)內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)份額。市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco的移動(dòng)行業(yè)分析師霍拉斯·德迪歐日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在過(guò)去6年間，全球智能手機(jī)行業(yè)近88%的利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星兩家企業(yè)攫取，諾基亞、黑莓、HTC、索尼緊隨其后，大陸廠商沒(méi)有一家進(jìn)入前六。為此，靠低價(jià)取得市場(chǎng)規(guī)模的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商正試圖通過(guò)子品牌＋電商模式來(lái)重塑自身品牌，只有品牌溢價(jià)才有真正的利潤(rùn)空間。以“中華酷聯(lián)”為例，中興的Nubia、華為的榮耀、酷派的大神，都依靠獨(dú)立新品牌拓展電商渠道，使用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，以破除用戶(hù)以往對(duì)于自身低端、低價(jià)的品牌認(rèn)知。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端公司CEO曾學(xué)忠表示，“通過(guò)好的產(chǎn)品、超值的價(jià)格，把品牌樹(shù)立起來(lái)，未來(lái)就會(huì)有品牌溢價(jià)能力，隨著品牌影響力的提升，利潤(rùn)也會(huì)有所提高。”
國(guó)產(chǎn)廠商自強(qiáng)需以創(chuàng)新突圍
一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)開(kāi)疆拓土，國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)想、華為、中興、小米等近來(lái)也分別通過(guò)贊助國(guó)際頂級(jí)賽事、請(qǐng)巨星代言、與電商平臺(tái)攜手等多種方式，大力提升品牌知名度。
但對(duì)于中國(guó)本土手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，“好東西”才是成為知名品牌的根本，價(jià)格不是購(gòu)買(mǎi)的唯一考慮因素，“好用不好用”已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要?jiǎng)恿Γ醋骺梢孕[一會(huì)，但要長(zhǎng)久維系品牌價(jià)值，練好內(nèi)功才是正道。
目前，絕大部分中國(guó)手機(jī)企業(yè)自身缺乏足夠的技術(shù)積累和專(zhuān)利，自身品牌知名度又不高，除了要面對(duì)國(guó)際知名手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)專(zhuān)利費(fèi)帶來(lái)的擠壓，更受到核心技術(shù)缺失的掣肘。以芯片技術(shù)為例，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的芯片渠道主要來(lái)源于美國(guó)高通，其次是臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科，國(guó)產(chǎn)展訊和大唐芯片有一定的比例，但份額基本上微不足道。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在與高通的合作中，除了要支付芯片費(fèi)用外，還要支付高昂的專(zhuān)利使用費(fèi)。隨著4G即將拉開(kāi)帷幕并蓬勃發(fā)展，高通也將從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)芯片的銷(xiāo)售和專(zhuān)利費(fèi)的收取獲得巨額利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商亟需加強(qiáng)在核心技術(shù)方面的投入，提升專(zhuān)利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)能力。正如中興通訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)沈劍鋒表示：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨全新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)水平，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提高品牌影響力、增強(qiáng)企業(yè)海外專(zhuān)利布局是當(dāng)務(wù)之急。”
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