國產(chǎn)手機間的營銷大戰(zhàn)“你方唱罷我登場”。4月8日上午10點，小米在米粉節(jié)舉行公司成立四年以來最大的一次電商銷售活動。在米粉節(jié)的同一天，華為旗下的榮耀品牌也首次啟動了“榮耀狂歡節(jié)”。中興則于4月9日正式發(fā)布千元4G手機紅牛V5，該手機已經(jīng)加入京東的JDPhone計劃并在京東商城與中興V5官網(wǎng)同步進(jìn)行預(yù)約。擅長打價格牌的TCL、酷派，則剛?cè)雸鼍桶?G手機新品的價格拉到千元以下。國產(chǎn)手機加大營銷力度為的是賺眼球和促銷量，并通過品牌重塑來提升利潤空間，不過國產(chǎn)手機要想實現(xiàn)進(jìn)一步的超越，加強自主創(chuàng)新能力是重中之重，而這也是提升品牌溢價能力的根本。
國產(chǎn)手機廠商加大營銷力度謀發(fā)展空間
三星和蘋果之所以稱霸全球智能手機好幾年，除了自身的品質(zhì)外，無孔不入的營銷也功不可沒，如今這種操作模式正在被國產(chǎn)廠商效仿。國內(nèi)最熱鬧的營銷活動，莫過于小米米粉節(jié)。4月8日上午10點，米粉節(jié)如期開場，但與以往不同，今年的米粉節(jié)沒有新品發(fā)布，也沒有大規(guī)模的線下活動，取而代之的是小米公司成立四年以來最大的一次電商銷售活動。小米方面稱，今年的米粉節(jié)，小米提供了包括小米2S、小米3、紅米、紅米Note在內(nèi)的100萬臺小米手機開放購買，同時，配件產(chǎn)品全場五折起銷售。此外，小米公司還提供了價值5000萬元的商品折扣券、1000萬元米幣和 6000萬元折扣，總共讓利1.2億元。小米手機官方公布數(shù)據(jù)顯示，米粉節(jié)當(dāng)天，小米在“12小時之內(nèi)共銷售130萬臺小米/紅米手機，銷售總額15億元,其中配件銷售就過億，米粉節(jié)當(dāng)天有1500萬人參與瘋狂搶購”。
在米粉節(jié)的同一天，華為旗下的榮耀品牌也啟動了聲勢浩大的“榮耀狂歡節(jié)”。包括華為榮耀3C、華為榮耀3X、華為榮耀X1在內(nèi)的諸多榮耀新機均參與了此次放量促銷活動。根據(jù)華為官方給出的數(shù)據(jù)，此次榮耀狂歡節(jié)旗艦總計售出108萬臺華為榮耀手機，銷售金額超過了2億美元，折合人民幣約12.4億元！這對首次舉辦此次活動的華為來說，還是相當(dāng)驚人。
中興通訊正式發(fā)布千元4G紅牛V5手機，售價799元，2GB RAM版本999元，紅牛V5與其兄弟努比亞手機一樣，也是京東的JDPhone計劃的一部分，由京東首銷兩個月。中興手機與京東聯(lián)手，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是在復(fù)制小米模式，向同樣售價和定位的紅米Note開戰(zhàn)。
此外，TCL、酷派等國產(chǎn)手機精英也沒閑著，在TCL集團(tuán)春季發(fā)布會上，TCL集團(tuán)董事長李東公布了包括搭建O2O平臺、建設(shè)鐵粉團(tuán)社區(qū)等一系列落地措施，并一口氣展示了12款4G終端，剛剛新鮮上市的八核“TCL么么噠”手機S720也頗為搶眼，該手機價格卻僅778元，首批限量的10萬臺產(chǎn)品在4月1日開放購買后，當(dāng)日即被一搶而空。酷派則攜多款4G明星產(chǎn)品亮相在深圳舉辦的中國電子信息博覽會(CITE 2014)，其中，全球首款雙卡雙通4G智能手機酷派S6也是首次在展會上亮相，并且是三大運營商版本一同展出。
國產(chǎn)廠商借電商模式重塑自身品牌
薄利多銷、通過規(guī)模銷售來緩解成本壓力，是國產(chǎn)手機廠商屢試不爽的法寶。據(jù)市場調(diào)研公司國際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計，2013年智能手機銷售首次突破了10億臺，同比增長38.4%。聯(lián)想、中興、華為、酷派借助在低端智能手機上的優(yōu)勢，預(yù)計2014年出貨1.68億部智能手機，在全球智能手機市場當(dāng)中合計占有17%的市場份額。在全球出貨量排名前10名中，華為和聯(lián)想進(jìn)入全球前5，出貨量分別為4880萬臺和4550萬臺，酷派以3720萬臺出貨量位列第7。
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