作為與CES齊名的全球級別最高的消費電子展，IFA今日在德國首都柏林正式拉開帷幕。隨著擁有近百年歷史的IFA人氣漸高，柏林也成為越來越多的科技企業新品發布的重要舞臺。
本次展會上，IFA吸引了比往屆更多的手機廠商，騰訊科技對三星、索尼、TCL、華為、HTC等手機廠商進行了觀察，發現歐洲市場已成為各家未來發展的必爭之地，尤其對國產手機廠商而言，超越洋品牌的機會或許就在這里。
國產品牌歐洲掘金
以往，海外市場鮮有國產手機廠商的身影，多以知名洋品牌為主，即便有，國產的也是以貼牌為主，真正打著自主品牌手機、且具備一定影響力的也只是近兩三年的事。
目前，國產手機品牌走出去的道路大概分為三類：
一類是以華為、中興、酷派等企業為代表，較早在國際市場布局，從早期的OEM、ODM走向以自有品牌為主的發展道路;
一類是以金立、百立豐、基伍等代表企業，以印度、非洲等新興國際市場為主，采取為國外品牌貼牌形式合作，銷售數量不錯;
最后一類是一種新的模式，通過獨立電商品牌來進軍海外市場，以小米和酷派大神為主，采取與當地電商平臺合作方式，銷售產品。目前這種形式對國產品牌而言，是一種新的嘗試和挑戰。
從市場區域來看，相比北美市場難進入的高門檻，歐洲市場相對要容易些。
以TCL為例，10年前就開始了海外之路。最新財報顯示，TCL手機產品90%以上都在海外銷售，在美洲、歐洲、中東及非洲市場份額居前，尤其是在歐洲以阿爾卡特為主打品牌的市場份額持續上升，此次最新發布的One Touch hero 2更是備受關注。
同樣在歐洲表現出色的還有華為，2014年華為在全球的體育營銷上的持續深化初見成效，通過贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國阿森納等歐洲頂級足球俱樂部，華為在歐洲等發達市場的品牌影響力迅速提升，得到越來越多消費者的認同，各類智能終端產品的銷售得到帶動。在荷蘭，華為對荷蘭阿賈克斯足球俱樂部的贊助，迅速提升了華為智能手機在當地市場的占有率。
國產手機能夠抓住這樣的機會，最重要的原因是近幾年來國產手機整體品質的提升。從本次發布的國產手機新品來看，TCL的One Touch hero 2、華為的mate 7 等在配置、外觀和性能上與國外品牌并無兩樣，甚至在性價比上要高于對方。
而除了產品本身之外，與當地運營商良好的關系也是國產手機在歐洲發展迅猛的另一大原因。目前，國產手機已得到沃達豐、Telefonica、法電、德電、Orange等國際一流運營商的普遍認可，而且這些大牌運營商對于中國手機企業的態度已從最初的“試試看”變成如今的“戰略合作伙伴”，可以說與三星等強勢品牌的差距已越來越小。
而從另一方面來看，由于諾基亞、摩托羅拉、LG等國際品牌近兩年衰退明顯，留下了足夠的市場空檔。這樣，既可以補足國產手機所需要的市場空間，從而也給了國產手機騰挪和發展的時間。
IFA的“誘惑”
在通信業，當前有影響力的全球展會有MWC、CES和IFA，從規模和知名度上，IFA要稍遜色些。但隨著智能手機廠商陸續的亮相，這個原本只展示家電新品的展會關注度日漸提升。
說起IFA(柏林國際電子消費品展覽會的縮寫，Internationale Funkausstellung Berlin)，它是德國目前最具規模的電子產品博覽會之一，源于1924年，到今年已是第54屆。
盡管目前全球經濟疲軟，但從去年展會期間成交的38億歐元的訂單額來看，再次展現了IFA展會的國際影響力，也再次印證了該展最佳貿易平臺的實力。
電池網微信
