○價格戰頻繁，市場洗牌加劇
○產品嚴重同質化，產品缺乏亮點、乏善可陳
○市場上假冒偽劣產品泛濫
○整體市場增長放緩
○傳統渠道不景氣甚至關門倒閉，部分一、二線品牌庫存增加
○渠道變革已開始，“互聯網+”成了必然選擇
○產品工業設計滯后，抄襲成風
○行業標準“難產”，監督執行難，違法違規成本低
撰文/中國電池網 楊陽 丁丁 攝影/肖何
2015年，對于移動電源整個行業來說，將是一個從混沌走向光明，從散亂走向品牌的一年。經過行業的自我凈化和市場監管力度加大，還有消費者的清醒以及對品牌的忠誠度粘性的增強，移動電源行業經過了血與火的洗禮，從原來的5000余家生產企業突降到300家左右，有業內人士預測，今年經過凈化之后，生產企業會剩下50家左右存活。
但是，企業或品牌數量的下降帶來的是行業市場容量的不斷擴大，據估算，2015年，整個移動行業或將創下將近200億元的銷售額。
4月10日，由中國電池網（微號：mybattery，網址：m.gdsxkw.cn）主辦、賽迪顧問和真鋰研究協辦，中國工業設計協會、廣東電小二科技有限公司支持的2015中國移動電源行業品牌營銷論壇暨第二屆（2014-2015年度）中國移動電源年度工業設計/年度人物/年度供應商/年度創新獎頒獎盛典將在深圳開幕。論壇前夕，中國電池網創始人/CEO、鋰電“達沃斯”論壇組委會秘書長于清教一行在拜訪國內主流品牌移動電源制造商時表示，當下的移動電源市場依然存在八個大問題困擾著行業，不走出目前窘境、加強企業和行業的自律，移動電源混沌的格局仍將持續。
雖然，《便攜式電子產品用鋰離子電池和電池組安全要求》（涉及到移動電源）將于2015年8月1日起實施，但企業間的行業自律依然顯得重要。標準之外的工業設計、品牌溢價、渠道創新等硬功夫才是王道，“互聯網+移動電源”如何“+”？“移動電源+互聯網”如何“+”？工業4.0對移動電源行業有何啟迪？或許您在此次年度論壇上能找到答案。
價格戰頻繁，市場洗牌加劇
“沒有一塊錢打不倒的消費者。”這是營銷學的一個鐵律。但是，價格杠桿是在以保證產品品質和良好體驗為前提下所應用的手段。同樣在移動電源行業里，濫用價格戰，用這種“殺敵一千自損八百”的營銷手段占領市場，也成了企業屢試不爽的利器。我們看到，從小米推出69元的移動電源之后，整個行業都表現出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這個血雨腥風的營銷戰中。
經過一場價格大戰之后，整個行業也剩下了那些能夠挺得住的有實力的品牌。從5000余家到現在的300家左右，就是價格戰帶來的結果。目前前30名移動電源品牌占據了整個行業80%的營業額。
價格戰不是一個成熟行業的看門技藝，而是暫時的市場份額的爭奪工具。品質戰、品德戰還有品行戰，才是整個行業需要做出的選擇。
未來移動電源市場，呼喚高品質的產品，更呼喚類似蘋果、三星、華為等高溢價能力的品牌、產品。
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