蘋果產品背后的功臣：零售店作用有多大？(3)

而蘋果在一個又一個城市不斷開設新的零售店，通過打造城市魅力的風向標的方式來不斷展現維持其品牌的高度。甚至蘋果的選址，都是客流量最大或者當地城市的核心商業圈。比如杭州的西湖與北京的三里屯，都占據地段的優勢。它通過駐扎在一個城市最昂貴的商業地段來影響最大客流，藉此擴展品牌與口碑，讓顧客沉迷于宮殿般的線下零售店而長久駐足。

可以想象，蘋果如果缺乏零售店這種可感知其藝術氣息與品牌高度的包裝物，軟硬件創新方面乏善可陳的蘋果其品牌影響力或將大打扣折，至少，其文化內蘊也會單薄不少。但蘋果零售店的風險也是顯而易見的，一旦其手機的銷量與利潤跟不上，其快速增長、越來越多的在全球各地鋪開的零售店所付出的高昂成本將成為其本身利潤的拖累與包袱。不過總的來說，零售店卻是國產手機塑造高端品牌過程中，值得借鑒與參考線下標本模式。國產手機要在高端市場亮劍，不妨學習蘋果這種軟實力——打造推動銷量與品牌的先頭部隊，以零售店文化去塑造品牌，去觸達人心，去攻城略地。