北京時間9月11日凌晨1點23分，做完暖場講演的蘋果CEO庫克把加州庫比蒂諾蘋果總部禮堂的聚光燈讓給了全球營銷總監菲爾?席勒，iPhone 5c隨即正式浮出水面，蘋果遍布全球的競爭對手和數碼愛好者開始屏息以待。
凌晨2點06分，席勒身后的大屏幕上出現了新款iPhone的發售信息，中國首次出現在了蘋果產品首發地區名單上。幾乎同一時間，蘋果中國官網更新了行貨iPhone 5c/5s的價格，前者售價4488元人民幣，后者售價5288元人民幣。
這一毫無競爭力的價格在中國各類社交平臺上引發了廣泛的不滿。類似的聲音也在全球各地開始蔓延，在美國iPhone 5c的裸機價格被定為549美元，與iPhone 5s的差價僅為100美元，同樣缺乏吸引力。
庫克僅用了43分鐘就徹底毀掉了外界對蘋果的期待。在此之前，幾乎全球所有分析師和業內人士均認為iPhone 5c是一款針對低端市場開發的產品。盡管在今年2月份庫克曾否認低價版iPhone的存在，但隨著iPhone 5c的曝光，多數分析機構均認為蘋果將會推出廉價產品與谷歌(微博)Android陣營競爭。
對蘋果的競爭對手來說，iPhone 5c的高定價是一個好消息，但資本市場對此卻并不滿意。隨著iPhone 5c售價的公布，蘋果當日股價收盤時下跌2.28%。
發布會匆匆結束 iPhone 5s稍有進步
在連續數個缺乏驚喜的蘋果發布會后，外界對蘋果發布會的期待值已大大降低。在本次發布會前，蘋果推出的iPhone 5c及iPhone 5s兩款產品均幾乎被外媒徹底曝光，只吸引了部分消費者和競爭對手跨越時區蹲守觀摩。
本次發布會在加州庫比蒂諾蘋果總部禮堂舉行，這也是近年來蘋果最短的一次發布會，全程僅1個多小時，此前盛傳的iwatch、新版iPad mini及新款Macbook等產品并未出現，只有iPhone 5c及iPhone 5s兩款產品亮相。
當然，蘋果還是帶來了一些好消息：一是iOS 7正式版將于9月18日開放下載，包括iPhone4及iPad2以后的手機和平板電腦機型均可更新；二是宣布Keynote、 Pages和Numbers三款iWork系列軟件以及視頻編輯軟件iMovie、照片編輯軟件iPhoto將全部免費。
兩款新iPhone定位不同，iPhone 5c與iPhone 5配置基本一致，硬件幾乎沒有提升，只是采用了5種顏色的聚碳酸酯材質機身，蘋果還令人驚訝地為其打造了色系更為繁多的洞洞保護殼。
而iPhone 5s在性能上則有了一定的提升，搭載了最新的A7處理器，速度是iPhone 5的兩倍；同時內置全新的800像素主攝像頭傳感器面積比之前iPhone 5 的大了15%；此外還在手機的HOME鍵上集成了指紋識別傳感器。
iPhone 5c定價失敗 蘋果仍無低端戰略
在本次發布會之前，包括《華爾街日報》等海內外媒體均報道了廉價版iPhone的相關內容，數度成功預測蘋果產品發布內容及價格的凱基證券分析師郭明池也曾表示，iPhone 5c將用于迎合中國消費者的需求。
但蘋果用實際行動否定了廉價版iPhone的說法，據各地官網顯示，美國市場的iPhone 5c的裸機價格被定為549美元，與iPhone 5s的差價僅為100美元；中國市場的iPhone 5c裸機售價為4488元人民幣，與iPhone 5s的差價為800元人民幣。
顯然兩款iPhone產品的價格區間并未拉開，iPhone 5已徹底停產，目前蘋果iPhone陣營之中真正的低價產品是iPhone 4s，但這一產品的配置已略顯過時，很難獲得低端市場的認同。
盡管iPhone的利潤遠高于大多數使用Android的競爭者，但Android的市場份額卻早已超越了iOS。據調研公司Strategy Analytics統計，2013年二季度Android占據了約79.5%的智能手機市場，而iOS僅占據了13.6%的市場份額。
同時據富國證券分析師梅納德?烏姆(Maynard Um)給投資者的報告中指出，目前智能手機整體市場發展將趨于平穩。有業內人士向騰訊科技表示，智能手機的增量用戶以金磚四國的低端用戶為主，如果不能推出足夠低價的產品那么蘋果很難在銷量上有巨大突破。
重視中國市場 中移動版iPhone亮相已成定局
蘋果CEO庫克對中國市場的重視遠超外界想象。
2013年，他數次訪問中國，除了拜會運營商高層及處理代工廠事宜，他還首次接受了中國媒體的采訪。這次蘋果發布會，中國區地位再次被蘋果總部升級規格，將在北京舉辦單獨的蘋果發布會。
這一特殊待遇與中國區的銷量有直接關系，據蘋果在今年7月公布的截止至6月29日的2013年第三財季財報顯示，大中華區營收為46.41億美元，盡管同比略有下滑，但庫克仍強調，過去12個月（指2012年6月至2013年6月）大中華區地區的收入高達270億美元，仍是蘋果公司巨大的市場機會。
在這次發布會上，中國區還在歷史上第一次被放置到了首批發售國家之列，與美國、澳大利亞、加拿大、法國、德國、日本、新加坡和英國在9月20日同步發售兩款iPhone。
但新款iPhone會在中國創造奇跡嗎？目前不得而知，此前《福布斯》雜志曾認為，iPhone 5c中的“C”除了暗示Color、Cheap等特性外，還可能代表China。但就目前iPhone 5c的價格而言，這款定位怪異的產品很難在中國市場獲得成功，反而是iphone 5s更具潛力。
在蘋果中國官方網站上，已經公布了電信版和聯通版的兩款iPhone售價，仍未有中國移動的TD版iPhone消息，但根據蘋果美國及香港官網顯示，iPhone 5s和iPhone 5c亦有支持中移動TD-LTE制式的機型，這意味著中移動版iPhone的上市已成定局。
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