在手表王國瑞士,對蘋果智能手表橫空出世的態度不一。樂觀者認為,蘋果手表不會對瑞士傳統產業構成威脅,而悲觀者擔心美國的科技公司會搶走部分市場份額。
鐘表行業研究人員喬·湯普森認為,蘋果智能手表和瑞士手表不能相提并論,一只售價400美元的手表不會對這個行業構成什么威脅,因為“那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進蘋果門店的”。還有報道援引百達翡麗資深員工的話說,“同樣花1萬美元,你買一只瑞士手表,100年后仍有價值;你買一只蘋果智能手表,也許過不了幾年你就想扔了它”。
但瑞士鐘表業三大巨頭之一的斯沃琪公司聯合創始人伊馬·莫克對媒體表示,很快蘋果將成為世界第一大手表制造商,每年的手表銷量將超過整個瑞士,從而給很多瑞士從業者帶來生存危機。 莫克把來自蘋果的競爭和上世紀七、八十年代來自日本的石英表沖擊相提并論。他提醒說當時因為對危機估計不足,瑞士鐘表行業在短時間內損失了6萬多個工作崗位。
全球能賣多少
從產品線來看,Apple Watch共有3大類38個型號,從普通的運動款到頂級的豪奢版,對于蘋果經銷商或者直營店來說,如何鎖定目標客戶都是一個挑戰。
美國的零售商目前還只是與蘋果有所接觸,在獲得Apple Watch銷售權方面,塔吉特等零售巨頭表現謹慎,而蘋果也有意讓直營店前期單獨運作,以此確保Apple Watch給予購買者的使用體驗。
一些市場分析公司對蘋果手表上市后頭三個季度的銷量作了預測,大約從800萬至1500萬只不等。莫克預計,進入這一行業的第一年,蘋果公司手表年銷量預計可達2000萬到3000萬只。而2014年,整個瑞士手表出口量為2860萬只。
新加坡《聯合早報》的一篇文章稱,對于Apple Watch的市場前景,消費科技市場研究機構Strategy Analytics預測,到年底時蘋果在全球智能手表市場占有率將超過一半。文章還引用美國CNN科技欄目編輯高文曾的文章說,蘋果需要一款能幫助其降低對核心產品iPhone依賴程度的新產品,但這是Apple Watch無法做到的,核心原因在于Apple Watch的性價比太低。Apple Watch成功與否將取決于它在亞洲,尤其是中國市場上獲得的認可度。
《華爾街日報》稱,雖然蘋果忠實的粉絲群體將可能確保Apple Watch發售成功,但不清楚這個群體之外的消費者對如此高價手表的接受程度。對于Apple Watch將給蘋果帶來的收入,有分析預計,蘋果當前財年下半年的收入將同比增長20%?？紤]到下半財年通常是iPhone銷售的淡季,所以AppleWatch將是決定蘋果能否達到收入增長目標的重要因素。華爾街分析師還預計,2016財年Apple Watch收入將達到120億美元左右。
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