iPhone7 蘋果最后的搖錢樹
如前文所述，新一代iPhone之于現(xiàn)有手機屬于替代型關系，也就意味著，它們要承擔著2015年蘋果最主要的利潤來源，但卻很難再現(xiàn)如今盛世：
首先，iPhone6的大屏幕屬于震撼性變化，在此之前人類還從未用過大屏幕的蘋果手機，所以，iPhone6吸引著琳瑯滿目的消費者，第一批自然是土豪，不管有無顛覆性創(chuàng)新，或者有無微創(chuàng)新，他們總要為了交際關系或者純粹的趕潮流，而購買最新的iPhone6手機，比如NBA球星杜蘭特和國民丈夫王思聰，他甚至把iPhone6作為回贈親友的禮物；第二類則是iPhone小屏用戶，特別是iPhone4s以前的用戶，正到了換機時刻，一方面外框已經(jīng)傷痕累累，另一方面，兩年下來蘋果不斷升級iOS版本，他們卻不能升級硬件，體驗正變得不堪忍受。于是，趁著這次大屏幕更新，有大批的蘋果用戶進行平滑升級；第三類則是其他陣營的倒戈，特別是Galaxy用戶，美國一項調(diào)查現(xiàn)實有50%的Android用戶在蘋果尺寸擴大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋果盛世。
2015年隨著這三股熱情逐漸消退，加之，新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸（事實上，整個智能手機行業(yè)都是這個鳥樣兒）。蘋果不可能僅靠兩字母，一個7 或者一個s就能再創(chuàng)輝煌，他們必須找到新的利潤點才能提供搖錢樹的養(yǎng)分，更何況，硬件的平庸也正在催熟一個金燦燦的軟件市場。
隨著4G時代的到來，軟件設計師的天賦將會徹底被激活，一些普通消費者難以想象的新奇app將會不斷涌現(xiàn)，而我們的日常生活也必將和移動互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)合在一起，社交、購物、學習乃至移動辦公都會越發(fā)流行起來。基于此，消費者的關注點也會隨著一起轉(zhuǎn)移到軟件市場，而在軟件充分發(fā)展的時候，智能手機或?qū)⒍x成一個個四四方方的工具，固定的參數(shù)配置，固定的外形設計，正如現(xiàn)在沒有人會關注PC的外觀一樣，這也就意味著，未來沒有企業(yè)會如現(xiàn)在的蘋果一般靠硬件賺取世界了。
事實上，業(yè)界大佬對此也有統(tǒng)一的看法：智能手機分為兩個半場，上半場拼硬件，蘋果以8比1領先，唯一的進球來自三星；下半場拼軟件，是Android和iOS的對決，也是無線運營商的對決，更是兩個開發(fā)者陣營的對決。誰能在軟件市場找到新的盈利模式，誰就會培植出新的搖錢樹，但顯然，蘋果沒有絕對優(yōu)勢。
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