一個(gè)月32美元，折合人民幣204塊錢，你就可以在每年新iPhone開(kāi)售的時(shí)候，免費(fèi)領(lǐng)到一套全新的手機(jī)，不用預(yù)約、也不用排隊(duì)，對(duì)于果粉來(lái)說(shuō)，這莫過(guò)于蘋果給的最直接的恩惠，因?yàn)?04塊錢的費(fèi)用真的不算高，一年下來(lái)也不過(guò)2448元，即便是加上手機(jī)套餐的費(fèi)用，優(yōu)惠幅度也要比單買一臺(tái)iPhone大。
只可惜，這樣的服務(wù)，蘋果只在美國(guó)市場(chǎng)提供，至少是在現(xiàn)階段，其他海外市場(chǎng)用戶還無(wú)法享受得到。
iPhone升級(jí)計(jì)劃這件事情上，蘋果做了一次難得的轉(zhuǎn)身，可惜不夠完美。
要知道過(guò)去都是用戶排著大長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買iPhone或者其它產(chǎn)品，所以這一次蘋果能夠低姿態(tài)的嘗試一些原本屬于運(yùn)營(yíng)商的促銷套路，足見(jiàn)其討好用戶的決心，但很難理解為什么這項(xiàng)政策不在美國(guó)以外的市場(chǎng)試水，比如像位列第二的中國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去一年iPhone的銷量可是同比去年增長(zhǎng)75%。
堅(jiān)持做應(yīng)用是一條對(duì)的路
蘋果發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)了一個(gè)科技行業(yè)很少有的案例，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人拉過(guò)來(lái)站臺(tái)，具體就是拉攏微軟給新的iPad Pro適配了一套Office for iPad的應(yīng)用，而除了微軟，被蘋果拉來(lái)生產(chǎn)力應(yīng)用開(kāi)發(fā)商AutoDesk、Adobe以及3D 4MEDICAL的人和產(chǎn)品為自己背書。
除了iPad Pro上生產(chǎn)力應(yīng)用的部署，Apple TV的多媒體娛樂(lè)應(yīng)用也被重點(diǎn)關(guān)照，針對(duì)時(shí)間段專屬定制的動(dòng)態(tài)壁紙，手機(jī)端的Apple Music、互動(dòng)游戲、乃至電視購(gòu)物等內(nèi)容都一一亮相，庫(kù)克甚至在Keynote環(huán)節(jié)直接表達(dá)蘋果的愿景“電視的未來(lái)就是應(yīng)用（the future of TV is app）”。
之所以這樣重視軟件，一方面是軟件才是對(duì)用戶生活產(chǎn)生影響的直接產(chǎn)品，另一方面來(lái)自于蘋果在軟件方面的基因。
“蘋果最大的秘密是我們把自己當(dāng)做一家軟件公司（The big secret about Apple is that Apple view itself as a software company）”，喬布斯當(dāng)年接受采訪時(shí)曾經(jīng)這么說(shuō)過(guò)，實(shí)際上不管是喬布斯時(shí)代還是庫(kù)克時(shí)代，蘋果一直都保持著軟件公司的路數(shù)。
2014年6月份，iOS應(yīng)用總數(shù)突破120萬(wàn)款，到了2015年7月份，App Store的應(yīng)用總數(shù)超過(guò)150萬(wàn)款，累計(jì)下載次數(shù)也已經(jīng)突破1000億，在這個(gè)過(guò)程中，蘋果總共向開(kāi)發(fā)者支付了超過(guò)300億美金的分成。
根據(jù)蘋果2015年第三季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，其營(yíng)收構(gòu)成當(dāng)中雖然iPhone高達(dá)313.68億美元，但是來(lái)自服務(wù)的營(yíng)收也達(dá)到了50.28億美元，同比增長(zhǎng)12%，對(duì)于這份成績(jī)單，蒂姆·庫(kù)克這樣評(píng)價(jià)：“來(lái)自服務(wù)的營(yíng)收創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，主要是受到App Store帶動(dòng)”，足見(jiàn)軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)蘋果的重要性。
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