一個月32美元，折合人民幣204塊錢，你就可以在每年新iPhone開售的時候，免費領到一套全新的手機，不用預約、也不用排隊，對于果粉來說，這莫過于蘋果給的最直接的恩惠，因為204塊錢的費用真的不算高，一年下來也不過2448元，即便是加上手機套餐的費用，優惠幅度也要比單買一臺iPhone大。
只可惜，這樣的服務，蘋果只在美國市場提供，至少是在現階段，其他海外市場用戶還無法享受得到。
iPhone升級計劃這件事情上，蘋果做了一次難得的轉身，可惜不夠完美。
要知道過去都是用戶排著大長隊購買iPhone或者其它產品，所以這一次蘋果能夠低姿態的嘗試一些原本屬于運營商的促銷套路，足見其討好用戶的決心，但很難理解為什么這項政策不在美國以外的市場試水，比如像位列第二的中國市場，過去一年iPhone的銷量可是同比去年增長75%。
堅持做應用是一條對的路
蘋果發布會上出現了一個科技行業很少有的案例，把競爭對手的人拉過來站臺，具體就是拉攏微軟給新的iPad Pro適配了一套Office for iPad的應用，而除了微軟，被蘋果拉來生產力應用開發商AutoDesk、Adobe以及3D 4MEDICAL的人和產品為自己背書。
除了iPad Pro上生產力應用的部署，Apple TV的多媒體娛樂應用也被重點關照，針對時間段專屬定制的動態壁紙，手機端的Apple Music、互動游戲、乃至電視購物等內容都一一亮相，庫克甚至在Keynote環節直接表達蘋果的愿景“電視的未來就是應用（the future of TV is app）”。
之所以這樣重視軟件，一方面是軟件才是對用戶生活產生影響的直接產品，另一方面來自于蘋果在軟件方面的基因。
“蘋果最大的秘密是我們把自己當做一家軟件公司（The big secret about Apple is that Apple view itself as a software company）”，喬布斯當年接受采訪時曾經這么說過，實際上不管是喬布斯時代還是庫克時代，蘋果一直都保持著軟件公司的路數。
2014年6月份，iOS應用總數突破120萬款，到了2015年7月份，App Store的應用總數超過150萬款，累計下載次數也已經突破1000億，在這個過程中，蘋果總共向開發者支付了超過300億美金的分成。
根據蘋果2015年第三季度財報的數據，其營收構成當中雖然iPhone高達313.68億美元，但是來自服務的營收也達到了50.28億美元，同比增長12%，對于這份成績單，蒂姆·庫克這樣評價：“來自服務的營收創下歷史最高紀錄，主要是受到App Store帶動”，足見軟件和服務業務對蘋果的重要性。
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