蘋果正在積極地拓展產品線的邊界，即使看起來有些急于求成。無論是如期而至的新品iPad Pro，抑或是三年后有重大更新的Apple TV，還是漆上玫瑰金的手表和手機，都看起來并不是一個巨大的改變。
北京時間9月10日凌晨，蘋果CEO蒂姆·庫克在秋季新品發布會上，發布多款新品，包括iPhone 6S和6S Plus、iPad Pro、新Apple Watch與新Apple TV等硬件產品，以及tvOS和谷歌(微博)平臺的數據遷移工具等。
不過，蒂姆·庫克并未對蘋果整體的戰略和產品線做出更大的解析。在每一個產品類別相應的發言人走出之前，他只是不斷地強調這一更新具有重大意義。
在微軟Office 365客戶端應用企業副總裁Kirk Koenigsbauer為iPad Pro站臺后，蘋果也并未做出解釋。從產品定位來看，后者的平板電腦Surface與iPad Pro將不可避免地在市場上直面競爭。Kirk的演示過程，更是被外界評論為“這簡直就是Surface Pro演示”。
蘋果的高管們甚至并未對為什么推出手寫筆作出解釋。此前在iPad發布會上，蘋果前任CEO喬布斯曾為證明多點觸控技術的偉大，而宣稱“最好的手寫筆是手指”、“沒有人想用手寫筆”。2015年4月，蘋果通過一項關于移動設備手寫筆的新專利，然后便在這場發布會上宣布將以99美元的價格銷售。
或許正如蒂姆·庫克在發布新版iPhone時所說的，“雖然他們可能看起來很熟悉，但我們已經改變了一切。”
iPad Pro：有著一顆筆記本的“心”
當蒂姆·庫克手持12.9英寸的iPad Pro登臺亮相時，你仍可以相信這款設備只是更大了一個型號。他的寬度與此前iPad Air的高度相同。不過，隨著其配件手寫筆和鍵盤的發布，除了更像Surface之外，蘋果甚至很難阻止外界無法將其與Mac air等產品相比較。
2010年開始發布的iPad產品，5年后已成為蘋果最重要的產品線之一。當這款產品的發布時，蘋果iPad銷量已經連續6個季度下滑，在過去9個季度也有7個季度出現下滑。外界的憂慮在于隨著智能手機的屏幕尺寸越來越大，iPad銷量會隨著整個平板電腦市場一起下降。
蘋果顯然不希望發生這樣的悲劇。對于為什么要發布大尺寸，Phil Schiller稱，這樣的設備不能放在口袋里，需要長時間的待機，因此可以替代電腦。無論全尺寸的虛擬鍵盤，還是外接的智能鍵盤，蘋果都希望將其的競爭對象標定為PC，而非智能手機。
配備了Retina屏，桌面電腦級別的A9 CPU，以及提升了數倍的圖形處理器。Phil Schiller表示，iPad Pro比過去12個月內出貨的筆記本電腦運行快80%。
為了證明其運算能力，蘋果不僅讓競爭對手微軟展示了如何通過Office提升工作的生產率，還邀請了Adobe的設計總監Eric Snowden演示對圖像處理性能要求很高的PhotoShop等應用在iPad Pro上的表現。有業內人士表示，很難忽視這兩家廠商出現在蘋果發布會上的重要意義。
不僅如此，有評論稱，蘋果在新iPad產品上對應用的不斷支持，以期望其增加銷量，這甚至類似于此前在PC產品上的摩爾定律。
不過，蘋果這款iPad Pro產品很可能和自身的MacBook系列筆記本產品產生左右互博，是否會影響MacBook Air等產品的銷售還不得而知。
Apple TV：如果只是游戲太狹隘了
時隔三年后的重大更新，這是媒體此前對蘋果這場發布會中對Apple TV最大的關注點。在產品尚未公開之際，各種關于其將與微軟Xbox和索尼PS形成競爭的分析接踵而至。蘋果并未讓外界失望，一連串的游戲演示，以及對遙控器硬件的更新，讓外界看到了其在這一市場的潛力。
但或許游戲只是“電視黃金時代”的一個重要組成部分。在蘋果看來，電視在家庭中仍扮演者重要的角色，并且有這樣一種趨勢——超過60%的付費電視流媒體通過App在蘋果設備上被消費。那么，為了滿足用戶隨時隨地的需求，電視就是一塊不可以忽略的屏幕。
蒂姆·庫克稱，電視未來是應用。蘋果所建立的Apple TV是一個完整的體系。不只是一個強大的硬件，還包括一個操作系統提供新的用戶體驗，強大的API供開發者開發匹配的應用，以及App Store方便用戶找到應用。
這是蘋果慣用的商業策略，最新的例子就是Apple Watch。這場發布會的開場，蘋果高級運營副總裁Jeff Williams就宣布，App Store已經有超過10000款應用。應用的豐富推動產品硬件的投入，而產品硬件的升級使得開發者可以做更多的新應用。
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