有“中國(guó)蘋果”之稱的小米公司正深陷困境。
市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，曾經(jīng)紅極一時(shí)的小米公司今年第二季度智能手機(jī)銷量同比下滑了38%。
小米公司對(duì)于置評(píng)請(qǐng)求尚未進(jìn)行回應(yīng)。
小米手機(jī)雖然尚未登陸西方市場(chǎng)，但是該公司卻廣受科技媒體同行的關(guān)注。
小米創(chuàng)建于2010年，隨后經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。到2014年，小米成為全球最具有價(jià)值的科技初創(chuàng)企業(yè)，估值超過(guò)460億美元。不過(guò)，小米的這一殊榮后來(lái)被打車應(yīng)用鼻祖Uber搶走。
小米專注于廉價(jià)的高質(zhì)量智能手機(jī)，使其獲得了一批狂熱粉絲的擁戴。小米還偷師蘋果的發(fā)展路數(shù)，其中包括具有號(hào)召力的CEO主題演講。此外，小米也恰好遇上了當(dāng)時(shí)蓬勃發(fā)展的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。
小米公司在2015年設(shè)定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，也就是銷售出1億部智能手機(jī)。然而，到去年7月，智能手機(jī)銷量開始放緩，小米清楚地意識(shí)到這一目標(biāo)難以完成。
小米公司發(fā)言人稱，該公司去年最終銷量超過(guò)了7000萬(wàn)部。
今年早些時(shí)候，《財(cái)富》雜志報(bào)道稱，小米去年的營(yíng)收幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。該公司去年?duì)I收為780億元人民幣(約合119億美元)，較2014年的743億人民幣(約合113億美元)增長(zhǎng)5%。2015年780億元人民幣的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其當(dāng)年1000億元人民幣的既定目標(biāo)。
IDC的最新數(shù)據(jù)表明，小米公司不僅僅是停滯不前，簡(jiǎn)直就是一落千丈。
小米在今年第二季度的智能手機(jī)銷量約為1050萬(wàn)部，較上年同期的1710萬(wàn)部出現(xiàn)大幅下挫，降幅為38.4%。
與此同時(shí)，小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oppo和Vivo突飛猛進(jìn)，同比增幅分別達(dá)到了124.1%和74.7%。
與此同時(shí)，美國(guó)蘋果公司在中國(guó)也陷入困境，同比下滑31.7%，第二季度銷量為860萬(wàn)部，而上年同期為1260萬(wàn)部。
《財(cái)富》雜志稱，值得一提的是小米還銷售其他產(chǎn)品，例如凈水器和平衡車。不過(guò)，智能手機(jī)占據(jù)公司利潤(rùn)的很大一部分，其他產(chǎn)品只占到總營(yíng)收的5%。
那么小米公司潰敗的背后原因是什么？從發(fā)展規(guī)律來(lái)看，至少增長(zhǎng)放緩是無(wú)法避免的。此前數(shù)年，對(duì)于快速發(fā)展的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的戰(zhàn)略與之完美契合。雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在第二季度增長(zhǎng)了4.6%，但小米的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了下滑。
IDC指出，小米公司的失敗在于營(yíng)銷不給力。
小米公司此前很少在營(yíng)銷上投入資金，這也是其引以為豪的，其依賴的是消費(fèi)者的口碑以及充滿噱頭的宣傳語(yǔ)。不過(guò)，隨著Vivo和Oppo在營(yíng)銷上投入重金，通過(guò)邀請(qǐng)形象大使等方式推廣手機(jī)，小米公司的這一招就沒(méi)有效果了。如果沒(méi)有任何具體方法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，小米只能被迫隨大流。
IDC亞太區(qū)高級(jí)分析師Tay Xiaohan表示：“過(guò)去，小米開啟了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī)的先河，其他手機(jī)廠商就紛紛效仿。在看到OPPO成功營(yíng)銷R9后，手機(jī)廠商又開始追逐聘請(qǐng)明星代言產(chǎn)品的潮流，以便吸引年輕消費(fèi)群體。”
Tay Xiaohan認(rèn)為，有了明星的站臺(tái)或許能在短期內(nèi)提振銷量，但單單依靠這一手法還不足以推動(dòng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。各家產(chǎn)品無(wú)差異化難以獲得足夠的品牌忠誠(chéng)度，廠商們必須不斷動(dòng)腦子，使得人們對(duì)其產(chǎn)品充滿極大的興趣。
小米公司曾經(jīng)一度是領(lǐng)頭羊，現(xiàn)在扮演追趕者的角色，但掉隊(duì)了。
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