這份調查的結果對那些生活在東亞和經常跟東亞國家做生意的人來說是在意料之中。在這些國家中，黃金通常跟財富相聯系。中國和日本還把為了促進旅游和消費而設立的小長假叫做“黃金周”。
2014年9月，消費者走在一家商場內為促進黃金周消費而用606塊金磚鋪設的過道上
美國消費者可能會覺得這些金色的電子產品太招搖，但是蘋果金色產品已經在這個增長最快的市場取得了巨大成功。在2013年蘋果推出iPhone5s之后，《華爾街日報》報道說，“中國大陸和香港對金色5s的需求很旺盛，蘋果已經讓其供應商加快這個型號的生產”。
雖然有些人會對宣稱“亞洲的世紀已經來臨”的商業報道嗤之以鼻，但蘋果不會懷疑這一點。
奢華之色
匯豐銀行最近一份題為“走遍全球的購物者”的報告預測，中國一個國家就占據了全球奢侈品銷售的三分之一，這個比例在未來的幾年里還會繼續增長。蘋果顯然相信實現未來增長的關鍵是迎合亞洲奢侈品追求者。
《China's Super Consumers》（中國超級消費者）一書的作者之一薩維奧·陳（Savio S. Chan）說：“蘋果在中國的銷售進入了黃金時代，而且會依靠其在市場的統治地位賺得盆滿缽滿。在中國，兩種最喜慶的顏色是紅色和金色。但是如果一個成功的中國男人手上拿著紅色的iPhone6，那會顯得相當滑稽，所以金色就成了最適合高端智能手機顏色。”
雖然中國人對金色的喜好很好地解釋了蘋果迷戀金色的原因，但是一些觀察人士仍然對蘋果推出10,000美元的黃金智能手表感到很驚訝。實際上，他們沒有必要感到驚訝。根據瑞士鐘表工業聯合會的數據，在2011年，中國消費者購買了近30%的瑞士手表，銷售額為59億美元。蘋果也想分得一杯羹。而且中國對黃金的迷戀并不是心血來潮：幾年之前，有一家公司甚至在北京設立了黃金取款機。
在2013年，中國取代印度成為全球第一大黃金消費市場（雖然印度最近把第一的頭銜搶了回去）。世界黃金協會稱中國對黃金的需求將在2017年上漲20%。
從產品的顏色到產品的材料，蘋果將會讓黃金成為其設計的核心元素之一。
2012年，青島，店員在展示黃金iPhone配件
紐伯特手上戴著馬克斯·比爾（Max Bill）設計的簡約風格榮漢斯模擬手表。他相信蘋果手表將獲得成功，但是他也想知道蘋果對顏色的新選擇會對公司產生怎樣的影響。
紐伯特說：“人們希望從蘋果那里得到驚喜。我似乎已經對這個品牌失去了信心，但我仍然喜歡蘋果的產品。但是我認為如果蘋果依靠黃金或者金色產品吸引消費者，他們將失去那些希望從蘋果那里尋找驚喜的消費者，因為他們做的事情我們可以預測到。”
這也許是真的。喬布斯領導下的蘋果擁有強大的神秘感，喬布斯本人也熱衷于推出神奇的新產品。但這一切都可能成為了過去。庫克和艾維的任務是讓更多的人用上蘋果產品和賺錢。雖然他們很有商業和設計頭腦，但他們沒有喬布斯那種給我們帶來驚喜的能力。
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