蘋果80年代早期產品的設計公司Frog的首席創(chuàng)意官漢斯·紐伯特（Hans Neubert）說：“我認為這完全有悖常理，因為金色已經逐漸被淘汰了，我表示不能理解。”
亞洲人喜歡金色
大概在十年前，iMac放棄了艷麗的彩色——iMac曾經有藍莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、紅寶石色、鼠尾草色、雪色與靛藍色——轉向簡單的純色。這是蘋果為了適應不同市場而進行的早期顏色試驗。
1999年3月，蘋果設計師喬納森·艾維（左）和蘋果工程副總裁喬恩·魯賓斯坦坐在早期的iMac電腦前
當相對便宜的、彩色的iMac在2001年變成“雪白”和“石墨色”的iMac G3，蘋果終于使用了無數(shù)研究都證明是最受消費者喜愛的兩種顏色：白色和黑色。根據(jù)杜邦汽車色彩流行度報告，在這兩種顏色中，白色是最受美國汽車買家喜愛的顏色。
2002年1月，喬布斯在MacWorld Expo大會上介紹平板iMac
與此相對應的是，2002年發(fā)布的純白色平板iMac價格達到了（那時候對iMac來說）讓人瞠目的1800美元。
iMac已經不是蘋果的旗艦產品好多年了，但不變的是蘋果對顏色的運用仍然受市場力量指導。除了移動產品占蘋果銷售的大頭這一點外，現(xiàn)在唯一的不同之處是亞洲成為蘋果的目標市場。亞洲消費者對顏色的偏好很不一樣，尤其是在涉及到奢侈品的時候。
亞洲消費者最喜歡哪些顏色？隨便猜猜。
對，那就是金、銀、黑——這是iPhone和iPad的新顏色，也是MacBook和Apple Watch的顏色。
日本東京的一家奢侈品商店
紐伯特說：“一提起蘋果我就聯(lián)想起前衛(wèi)、有趣這些詞，這是一家非傳統(tǒng)的公司，其領導者是一個傲慢的男人，他的想法總是讓我很難理解。而現(xiàn)在，他們在踐行其他人都在遵從的理念。這家公司變得跟三星毫無二致。作為消費者，我對這家公司失去了興趣，因為它不再帶來驚喜。”
但是，眾多蘋果長期忠實粉絲所期待的驚喜可能跟創(chuàng)新沒有任何關系，而是跟蘋果以全球最富有公司的身份所做的一切有關系。
庫克在2013年的財報電話會議中表示，蘋果需要重視中國這個亞洲人口最多的和最富有的國家。他的這番話不是外交姿態(tài)，他是在強調蘋果要努力爭取這個擁有13億消費者的市場。
中國是蘋果增長最快的市場，蘋果今年第一財政季度從大中華市場獲得160億美元的收益。金融分析師預測中國將很快超過歐洲成為蘋果的第二大市場。
在中國之后，東亞最有錢的國家是日本。日本消費者最經常把什么顏色跟奢侈品聯(lián)系在一起？毫無意外，是金色、黑色和銀色。
日本市場研究公司Intage和日本顏色與設計研究所在2013年聯(lián)合發(fā)布的一份調查報告顯示，這三種顏色是中國、日本、泰國和越南等國家消費者眼中奢侈品的顏色。
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