聯想能否讓長期掙扎的摩托羅拉業務扭虧為盈,且長線看來“摩托羅拉”這一品牌將何去何從,這都是聯想在未來數月需要回答的關鍵問題。 谷歌放手的

聯想能否讓長期掙扎的摩托羅拉業務扭虧為盈,且長線看來“摩托羅拉”這一品牌將何去何從,這都是聯想在未來數月需要回答的關鍵問題。

谷歌放手的幾大緣由

三年前谷歌以125億美元收購摩托羅拉移動,現在29億美元賣出去。咋看上去是不是谷歌虧了?其實分析起來谷歌也不見得虧,起碼不像數字看上去的虧得那么多。

宿藝曾撰文分析了谷歌在收購摩托后做了以下事情:

1)23.5億美元向Arris出售摩托羅拉家庭業務(主要是機頂盒業務)。

2)出售摩托羅拉移動全球手機制造工廠,包括中國天津最大的工廠以7500萬美元向偉創力出售。

3)減稅。紐約的會計和稅務專家羅伯特·維倫斯(Robert Willens)曾表示,谷歌這筆收購帶來了稅收優惠,在2019年之前預計每年可以實現7億美元的稅收減免。而由于摩托羅拉移動美國業務出現的凈運營虧損,谷歌將可以一次性減免10億美元稅收。而摩托羅拉海外業務的虧損又可以帶來一次性7億美元的稅收減免。(截止2014年初共計約39億美元)

4)29億美元向聯想出售摩托移動品牌和部分專利授權。

也就是說,通過上述一系列“榨干”運作,谷歌近三年來已陸續回收約91億美元,并獲得了摩托對谷歌一系列硬件與軟件業務的試驗和支撐。而且目前,谷歌仍舊持有摩托羅拉移動大部份專利組合,包括現有專利申請及發明披露。

總體來看,谷歌與摩托“在一起”的這三年,應該是一筆不賠的買賣。

而且,幾大原因決定了谷歌出售摩托合情合理:

摩托已然“扶不上墻”

谷歌耗巨資收購摩托羅拉之后,一直整合不利,摩托在美國以及全球智能手機的市場份額繼續惡化,在美國本土一路下滑不足7%(去年第三季度數據),全球市場更是幾乎到了無關緊要的水平。雖然谷歌仍對摩托提供財力支持,為摩托旗艦產品Moto X砸下5億美元的巨額營銷費用,但也沒有換得實際銷量提升。據《華爾街日報》報道,去年第三季度,Moto X實際銷量只有50萬部。

至少從目前來看,谷歌對摩托的改造并沒有帶來成效。實際上,摩托成為了谷歌財報中唯一糟糕的資產。在谷歌第三財季業績中,谷歌實現凈利潤29.7億美元,但摩托部門虧損2.48億美元。在被谷歌收購后的兩年時間內,摩托已經累計虧損了10億美元??陀^的說,摩托要走出困境,至少還需要兩到三個季度的時間,還需要谷歌繼續往里燒錢支持。

基于此,谷歌只好陸續將摩托移動“肢解”,收購之初,摩托全球擁有超過10000名員工,目前則不足3000名;砍掉大量非核心業務,并縮減了全球1/3的市場辦事處,可以說,摩托移動這家曾經全球手機王者,已徹底退化成為一家美國區域市場的“小眾”公司。

[責任編輯:趙卓然]

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