蘋果已于28日中午發出了新品發布會的邀請函，此舉證實了一個月以來的各種傳聞，懸而未決的事件終于塵埃落定，公司股票也因此小有漲幅。
那么接下來要看蘋果的表現了。
公眾一如既往，對蘋果的發布會抱有很高的期望。不過這一次，蘋果的高管團隊也許因為自己的豪言，更加吊起了大眾的胃口。
今年5月，蘋果高級副總裁艾迪?庫伊將今年秋天的發布會描繪成他25年以來見到的“最棒的產品展示活動”。如果最后展示會乏善可陳，他可能會后悔說出這樣的話。
與此同時，蘋果的首席執行官蒂姆?庫克承諾公司將會推出新型產品，換句話說，即iPhone、iPad和Mac以外的產品。《華爾街日報》（Wall Street Journal）的記者若林大祐（Daisuke Wakabayashi）表示，庫克讓公眾保持耐心的一番言論，只會讓公眾的期望變得更高。
“你得花點時間才能把事情做好。我們的目標絕不是當最快的，而是當最好的。做出真正優秀的產品是需要時間的。你可以看到有許多產品在想法并沒有真正成熟的時候就進入了市場，最后的結果就是它們表現不佳。我們做的產品不多，如此一來，我們就能花時間推敲每個細節。蘋果在這一點上從未改變。我們多年來都是這么做的，現在也仍舊是這么做的。對我們即將發布的產品，我感覺棒極了。真的是非常出色的產品，從未有過的出色。”
正確預測蘋果將于9月9日召開發布會的流言網站認為，蘋果有兩個系列的產品蓄勢待發：
? 配備三星（Samsung）首倡的大屏幕的iPhone。
? 戴在手腕上的某種物件，可能是手表或腕帶，但與我們目前見過的智能手表絕不一樣。
《財富》記者JP?曼格林丹將會在蘋果總部庫比蒂諾用博客直播這一盛會。我則會在一個遙遠的地方，以更為慎重的節奏進行評論。我得花點時間才能把事情做好。
