12月28日消息，據國外媒體報道，部分投資者認為，蘋果的高價策略是不可持續的，通過擴大產品線和提供低價設備，小米和三星等競爭對手提高了市場份額。
但是，市場份額的提高并沒有轉化成利潤份額的提高。甚至是計劃通過銷售高利潤率的配件、應用、主題和其他服務盈利的小米，剛剛在向監管機構提交的文件中披露，其利潤率慘不忍睹。去年，小米營業利潤率僅1.8%。
由于中低端手機使其高端手機產品黯然失色，去年，三星手機部門營業利潤率下滑至18.7%。相比之下，2014財年蘋果營業利潤率為28.7%，通常情況下iPhone利潤率高于蘋果其他產品。
最重要的是利潤率
2014年小米手機業務取得了極大成功。第三季度，小米成為全球第三大智能手機廠商，超過三星成為中國第一大智能手機廠商，第二季度在中國智能手機市場上的份額為14%。
由于提高了生產效率、銷售更多的軟件，今年小米手機銷量3位數的增長可能有助于其營業利潤率的提高，但其利潤率仍然難以高于較低的1位數。
小米手機銷量的增長已經直接蠶食了三星高端智能手機的銷售。發布后頭6個月，Galaxy S5在中國市場的銷售比其前一代產品低50%。中國是三星第二大市場。三星必須增加營銷支出，以消化庫存。影響是顯而易見的：手機業務部門的營業利潤率不斷滑坡。
第三季度三星營業利潤率僅為7.1%，與過去10個季度逾15%的營業利潤率相比，這是相當大幅度的下滑。
蘋果在中國市場表現如何？
鑒于三星高端智能手機銷售在中國遇到了麻煩，人們也許會認為，由于面臨小米低利潤率的高端智能手機的競爭，蘋果可能面臨與三星相似的處境。但蘋果業務的表現證明人們的想法錯了，因為，盡管沒有在中國銷售iPhone 6，第三季度大中華區iPhone銷量仍然增長了32%。iPhone 5s發售時間是2013財年第四季度末，使得iPhone銷量增長顯得更令人印象深刻。
蘋果沒有屈從下調價格與三星或小米競爭的壓力，也沒有增加營銷支出。去年，蘋果在銷售、行政和一般性項目方面的支出接近120億美元，占到營收的7%，略高于前2年的6%，但這與三星相比根本就不算什么，三星僅營銷費用就占到營收的約6%。
更重要的是，屈從市場壓力，通過下調價格或增加營銷支出增加銷量對蘋果來說將是最糟糕的舉措。包括三星在內的其他智能手機廠商都不能維持營業利潤率不下滑。盡管小米似乎在市場上取得了很大進展，但其戰略并沒有能使它盈利。
寬廣的護城河
蘋果已經建立了一個品牌——消費者愿意不計代價地擁有其產品。事實上，在某些情況下，蘋果產品價格越高，消費者就越喜歡它的產品。
這是一條寬廣的“護城河”，確保蘋果即使面臨競爭對手的壓力也能維持高高在上的利潤率。在這一“護城河”的保護下，即使面臨低利潤率、低價廠商的競爭，蘋果高利潤率的手機業務仍然是可持續的。小米等低利潤率競爭對手的業務模式的可持續性相對更低。
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