聯(lián)想新推的高端智能手機(jī)VIBE系列十分輕薄，但其背后的產(chǎn)業(yè)鏈卻開(kāi)始變“重”。
12月19日，經(jīng)過(guò)一年多建設(shè)后，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)武漢基地正式建成投產(chǎn)，這也是聯(lián)想加碼自主制造的重要舉措。整個(gè)項(xiàng)目預(yù)期投資額度為50億元，投產(chǎn)首年產(chǎn)能為3000萬(wàn)臺(tái)，隨后逐漸爬坡，最終設(shè)計(jì)產(chǎn)能為1億臺(tái)。
盡管聯(lián)想不斷在加碼制造，但聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍也表示，聯(lián)想在嘗試向互聯(lián)網(wǎng)廠商學(xué)習(xí)。
自產(chǎn)率將達(dá)到70%
“武漢廠投產(chǎn)，將解決原來(lái)聯(lián)想移動(dòng)產(chǎn)品的產(chǎn)能瓶頸問(wèn)題?！眲④娫诮邮芄P者采訪時(shí)表示，之所以選擇加大自主建廠，而不是走輕資產(chǎn)路線，主要是出于產(chǎn)業(yè)鏈考慮?！白约旱膹S子，能更好地服務(wù)客戶，交付及時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)可控，同時(shí)也能夠降低成本。”
值得注意的是，目前整個(gè)聯(lián)想年度移動(dòng)設(shè)備包括手機(jī)和平板，出貨量也不過(guò)幾千萬(wàn)臺(tái)，武漢廠一旦投產(chǎn)，再加上原有的老廠廈門(mén)基地，基本包辦了聯(lián)想移動(dòng)設(shè)備大部分的產(chǎn)能。
不過(guò)，劉軍表示，為了效率最大化，還是會(huì)有一部分產(chǎn)能釋放給代工來(lái)完成?！拔覀兿Ｍ磥?lái)自己生產(chǎn)的比重能夠達(dá)到70%，代工的比例為30%，兩者之間是一個(gè)動(dòng)態(tài)的分配?！?
除了自身建廠外，聯(lián)想也在積極促成合作伙伴一同投資，將基地打造成全球最大的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈。
“我們也在邀請(qǐng)合作伙伴來(lái)武漢投資，現(xiàn)在已經(jīng)有三四家決定過(guò)來(lái)投資，其中兩家已經(jīng)行動(dòng)，包括做攝像頭、觸摸屏以及顯示模組等等，預(yù)計(jì)投資會(huì)達(dá)到100億元。”聯(lián)想負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的副總裁關(guān)偉表示。
追趕三星和蘋(píng)果
重資建廠、加碼產(chǎn)能背后，是聯(lián)想在移動(dòng)市場(chǎng)上追趕三星和蘋(píng)果的野心。
雖然聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域主要是PC市場(chǎng)，但在行業(yè)飽和之際，其選擇的轉(zhuǎn)型路徑卻與對(duì)手惠普、戴爾略有不同，后者主要發(fā)力企業(yè)市場(chǎng)，而聯(lián)想則憑借當(dāng)年的手機(jī)“遺產(chǎn)”，嘗試擠進(jìn)更加擁擠的消費(fèi)和移動(dòng)市場(chǎng)。
根據(jù)聯(lián)想的思路，PC、智能手機(jī)和平板都屬于智能設(shè)備，在這樣的框架下，完成整體對(duì)三星以及蘋(píng)果的追趕。
目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)初步站穩(wěn)了腳跟，市場(chǎng)份額僅次于三星，位居行業(yè)第二；而在全球市場(chǎng)，聯(lián)想在最近兩個(gè)季度也表現(xiàn)活躍。劉軍透露，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，第三季度聯(lián)想智能手機(jī)在全球市場(chǎng)排名為第四；而Gartner的數(shù)據(jù)則顯示，其市場(chǎng)排名已躍居至第三。
不過(guò)相比三星和蘋(píng)果，聯(lián)想和其他廠商的智能手機(jī)出貨量仍然相去甚遠(yuǎn)，尤其是三星，其季度出貨量甚至可能超過(guò)其他廠商年度出貨量。據(jù)了解，三星的季度出貨量已攀升至8000多萬(wàn)部，蘋(píng)果為3000多萬(wàn)部，而聯(lián)想的季度出貨量則在1000多萬(wàn)部。
“預(yù)計(jì)今年聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備、智能手機(jī)與平板電腦的出貨量會(huì)達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想希望明年的出貨可以達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)至1億臺(tái)左右?！眲④姳硎?。
“現(xiàn)在最穩(wěn)的還是三星，其實(shí)蘋(píng)果每個(gè)季度出貨波動(dòng)也是比較大的，二三季度，一般也是蘋(píng)果的低谷，新機(jī)器已發(fā)布，四季度又能夠起來(lái)，其他廠商因?yàn)榱坎皇翘?，波?dòng)其實(shí)還不是很明顯?！眎Suppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)表示。
而中興、華為和聯(lián)想等廠商，在王陽(yáng)看來(lái)，主要還是走量?！霸趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)，中華酷聯(lián)四大家，主要還是中低端市場(chǎng)，利潤(rùn)率比較低，一般都在3%左右，所以走得量比較大。有些廠商比較賺錢(qián)，比如Vivo、OPPO和小米等，利潤(rùn)率一般在10%左右，走中高端，量就不需要那么大?！?
賽諾調(diào)研公司副總經(jīng)理孫琦認(rèn)為，目前蘋(píng)果和三星已經(jīng)在全球主要市場(chǎng)落地，發(fā)展也比較飽和，長(zhǎng)期看來(lái)，肯定是一個(gè)穩(wěn)定乃至下滑的趨勢(shì)，而其他廠商，要么處于轉(zhuǎn)型期、要么著手進(jìn)軍海外以及發(fā)達(dá)市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)有上升空間?！暗@是一個(gè)綜合實(shí)力的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把握等等，目前，除了蘋(píng)果和三星，還沒(méi)有誰(shuí)有穩(wěn)定的實(shí)力?！?
他同時(shí)表示，目前中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量，已占據(jù)全球的40%，所以中國(guó)市場(chǎng)的較量也會(huì)影響到全球的排名。
嘗試互聯(lián)網(wǎng)化
在發(fā)力硬件研發(fā)制造之外，聯(lián)想在軟件開(kāi)發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上也嘗試補(bǔ)齊短板。
“我們有一半的研發(fā)投資，是放在軟件和云端服務(wù)上。”劉軍在接受記者采訪時(shí)表示，隨著聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，以樂(lè)商店為核心的聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)建設(shè)也在同步力推之中。目前聯(lián)想樂(lè)商店的應(yīng)用已達(dá)到50萬(wàn)款，累積下載量也已突破40億。
劉軍表示，雖然聯(lián)想是傳統(tǒng)的IT企業(yè)，但現(xiàn)在也在嘗試向互聯(lián)網(wǎng)廠商學(xué)習(xí)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、用戶體驗(yàn)以及營(yíng)銷等，“我們的很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意也是與聯(lián)想手機(jī)粉絲溝通的結(jié)果。”
值得注意的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)分量日益加重，應(yīng)用服務(wù)也成了聯(lián)想力推的方向。一個(gè)細(xì)節(jié)是，近年以來(lái)，在幾次重要的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想CEO楊元慶幾乎都會(huì)推薦一款新開(kāi)發(fā)的熱門(mén)應(yīng)用。其中YOGA平板發(fā)布會(huì)上楊元慶推介了傳輸應(yīng)用“茄子快傳”，武漢基地的落成推薦了視頻對(duì)話服務(wù)“友約”。
“在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，傳統(tǒng)的手機(jī)廠商里我們是相對(duì)做得比較好的了。”劉軍表示，隨著智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，應(yīng)用生態(tài)也是聯(lián)想差異化的一個(gè)重要方向，聯(lián)想也在摸索向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)。
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