智能手機(jī)補(bǔ)貼將徹底消失。預(yù)付費(fèi)移動運(yùn)營商一直拒絕對手機(jī)提供補(bǔ)貼，目前這一趨勢已經(jīng)蔓延至主流運(yùn)營商，T-Mobile已經(jīng)不再對手機(jī)提供補(bǔ)貼，AT&T也暗示將取消手機(jī)補(bǔ)貼。
蘋果對移動運(yùn)營商補(bǔ)貼的依賴程度很高——在移動運(yùn)營商提供補(bǔ)貼的市場上，iPhone銷售超級好；在移動運(yùn)營商不提供補(bǔ)貼的市場上，廉價(jià)Android手機(jī)稱霸。如果美國移動運(yùn)營商取消補(bǔ)貼，iPhone需求可能會大跌。
iPhone銷售方式不像奢侈品
蘋果將自己定位為高價(jià)銷售奢侈品的公司，獲得很高的利潤率。iPhone也不例外——售價(jià)高達(dá)649美元，可謂一部高價(jià)智能手機(jī)，給蘋果帶來了滾滾利潤。部分分析師估計(jì)，iPhone占到蘋果利潤的約三分之二。
但iPhone很特別，銷售情況不同于蘋果其他產(chǎn)品。昂貴的Mac計(jì)算機(jī)只占到PC市場上很小一部分，iPad平板電腦的銷售也因來自廉價(jià)對手的競爭而停滯。但iPhone不是這樣——盡管價(jià)格高高在上，iPhone仍然能稱霸部分市場，其中包括美國和日本。
這些市場因移動運(yùn)營商的補(bǔ)貼而扭曲。幾乎沒有美國消費(fèi)者以649美元的價(jià)格購買一部iPhone，通常他們能以199美元的價(jià)格購買到最新型號的iPhone。這使得消費(fèi)者的選擇非常簡單——能以相近的價(jià)格購買iPhone，誰會購買體驗(yàn)相對不好的Android手機(jī)？
Android已非吳下阿蒙
如果消費(fèi)者必須全價(jià)購買手機(jī)，選擇可能就沒有這么簡單了。iPhone的體驗(yàn)可能好于廉價(jià)Android手機(jī)，但高出的體驗(yàn)?zāi)苤?00美元嗎？
谷歌Nexus 5手機(jī)裸機(jī)價(jià)僅為350美元，受到廣泛好評。與以往的Android手機(jī)相比，Nexus 5配置響應(yīng)速度更快的界面，可供使用的應(yīng)用幾乎與iPhone一樣多。
數(shù)年前，對iPhone提供補(bǔ)貼對移動運(yùn)營商來說也是一個顯而易見的選擇：iPhone是市場上最優(yōu)秀的手機(jī)，其他手機(jī)很難望其項(xiàng)背。盡管目前iPhone可能仍然是最好的手機(jī)，Android手機(jī)已經(jīng)迅速縮小了差距。過去數(shù)年前，iPhone是世界上最優(yōu)秀的手機(jī)，這一點(diǎn)毋庸置疑，但目前，選擇iPhone還是Android，要看消費(fèi)者的偏好。
移動運(yùn)營商開始取消補(bǔ)貼
今年，T-Mobile成為首家不對手機(jī)提供補(bǔ)貼的主流移動運(yùn)營商。消費(fèi)者可以一次性付款購買手機(jī)，也可以通過分期付款方式購買手機(jī)。無論哪種方式，消費(fèi)者支付的都是裸機(jī)價(jià)。
T-Mobile的這一策略極其成功，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對手。但T-Mobile銷售的iPhone不夠多：iPhone只戰(zhàn)其智能手機(jī)銷量的21%。
傳統(tǒng)上，iPhone占到AT&T智能手機(jī)銷量的約80%，實(shí)施新政策后，這一情況可能會發(fā)生改變。如果使用已經(jīng)付清款的手機(jī)，根據(jù)“移動分享價(jià)值計(jì)劃”(Mobile Share Value Plan)，AT&T用戶每月手機(jī)費(fèi)會降低。
目前AT&T仍然對手機(jī)提供補(bǔ)貼，但這一策略可能會改變。AT&T首席執(zhí)行官本周早些時(shí)候表示，補(bǔ)貼模式不可持續(xù)——移動運(yùn)營商已經(jīng)無力對手機(jī)提供補(bǔ)貼。
iPhone銷售會因補(bǔ)貼取消下跌
如果補(bǔ)貼被取消，iPhone銷售顯然會暴跌。當(dāng)然，蘋果不會是受影響的唯一一家手機(jī)廠商。三星高端智能手機(jī)Galaxy銷售也會受到影響。
但廉價(jià)Android手機(jī)的銷售會因手機(jī)補(bǔ)貼的取消而快速增長。它們提供的用戶體驗(yàn)可能不如iPhone，但Android的進(jìn)步已經(jīng)使得這些手機(jī)“足夠好”。
大多數(shù)用戶會選擇價(jià)格相對低廉的Windows PC，而非更好的Mac；他們也會選擇價(jià)格相對低廉的Android平板電腦而非iPad。如果補(bǔ)貼取消，他們將選擇價(jià)格相對低廉的Android手機(jī)，而非更好的iPhone。
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