美國(guó)蘋果公司的光芒正在褪去。過去一年，用“糟糕透頂”來形容這家公司的表現(xiàn)絕不為過，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的急速下滑，對(duì)蘋果而言可以說是巨大的打擊。
據(jù)蘋果公司最新公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤(rùn)也同比下滑27%至78億美元。
從產(chǎn)品層面來看，為蘋果公司聚集無數(shù)光芒的功臣產(chǎn)品iPhone表現(xiàn)差勁，這是導(dǎo)致蘋果“雙滑”的主要原因之一。
該季度，iPhone共賣出4040萬部iPhone手機(jī)，同比下滑15%；營(yíng)收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%，位列所有下滑產(chǎn)品之首。
雖然蘋果公司沒有公布具體區(qū)域的銷量數(shù)據(jù)，但作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)關(guān)乎著蘋果的未來。
財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元大幅下滑33%；占比總收入為21%，創(chuàng)下蘋果公司近七個(gè)季度的新低。
如果這還不夠，再對(duì)比下區(qū)域營(yíng)收的數(shù)據(jù)，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)已失去了蘋果全球第二大市場(chǎng)的稱號(hào)。
據(jù)了解，上季度，蘋果在中國(guó)的營(yíng)收達(dá)到168億美元，中國(guó)超越歐洲成為蘋果全球第二大市場(chǎng)。而今天，略微下滑的歐洲市場(chǎng)收入為96億美元，超過88億美元的了中國(guó)市場(chǎng)重新奪回全球第二的稱號(hào)。
面對(duì)斷崖式的下滑，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)究竟遭遇了什么？
在騰訊科技持續(xù)對(duì)手機(jī)行業(yè)的報(bào)道和觀察來看，一方面來自華為和三星的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是華為在高端市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)；另一方面，中國(guó)本土的一些品牌抓住了一線城市手機(jī)更新周期放緩的時(shí)機(jī)，迅速占據(jù)了一線城市之外更廣闊的人群。
三星和華為的夾擊
和蘋果下滑的危機(jī)一樣，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)一直也是每況愈下。但從全球的銷量和份額來看，他依然牢牢占據(jù)霸主的位置。
IDC的最新報(bào)告指出，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，同比僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下有記錄以來的最小同比增幅。但三星還是憑借8190萬部的出貨量、24.6%市場(chǎng)份額位居第一。
從全球視角來看，三星對(duì)蘋果的打擊主要來自除中國(guó)以外的其他市場(chǎng)。在這些市場(chǎng)，蘋果iPhone只有在美國(guó)市場(chǎng)的份額居于第一，其他市場(chǎng)均落后于Android品牌廠商，這個(gè)廠商真是三星。
作為蘋果在高端市場(chǎng)的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星曾被iPhone 6打擊的相當(dāng)嚴(yán)重。不過，去年三星推出的Galaxy S6以雙曲面屏技術(shù)扭轉(zhuǎn)了之前一路下滑的趨勢(shì)。今年的Galaxy S7趁熱打鐵，又加入雙像素拍攝、IP68級(jí)防水和三星Pay等較蘋果iPhone領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，為其贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。
已有機(jī)構(gòu)給出數(shù)據(jù)，今年二季度的美國(guó)市場(chǎng)，三星智能手機(jī)市占率達(dá)到37%，占領(lǐng)了美國(guó)銷售排行榜之首，蘋果iPhone 則以29%的市占率屈居第二。這讓蘋果著實(shí)有些難堪，更不妙的是即將發(fā)布的iPhone 7還被普遍看衰。
據(jù)了解，三星還是趕在蘋果之前，計(jì)劃在下月初發(fā)布新一款手機(jī)Galaxy Note7， 之前Galaxy S7 edge的主要賣點(diǎn)之一雙曲面屏也將首次引入note系列。其新增特性方面包括萬眾矚目的虹膜識(shí)別和IP68防水均給iPhone 7造成不少壓力。
而iPhone 7因?yàn)槠鋵⒉捎玫碾p鏡頭拍攝、無線充電等功能早已經(jīng)被三星和中國(guó)手機(jī)品牌用濫，并無足夠的創(chuàng)新，這給處于頹勢(shì)中的蘋果帶來更多不安。
回到中國(guó)市場(chǎng)，蘋果面對(duì)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是當(dāng)今全球最大的通信設(shè)備制造商——華為，這家從貼牌到自有品牌、再到挺入4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌，一步步蠶食著三星和蘋果的用戶。
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