市場(chǎng)處在導(dǎo)入期
盤點(diǎn)一下目前已經(jīng)問世和即將問世的可穿戴設(shè)備，基本有四大類：運(yùn)動(dòng)和健康輔助的JawboneUp、Nike+Fuelband、FitbitFlex 以及國(guó)內(nèi)的咕咚手環(huán)、大麥計(jì)步器等;可以不依附于智能手機(jī)的獨(dú)立智能設(shè)備iWatch、三星Gear、果殼智能手表;作為互聯(lián)網(wǎng)輔助產(chǎn)品的GoogleGlass、百度Eye類產(chǎn)品;與物聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的體感設(shè)備MYO等。其中，大部分都是腕戴式設(shè)備。
但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對(duì)這些智能手表、手環(huán)、眼鏡等感興趣的人還主要是那些熱衷于運(yùn)動(dòng)的人，他們喜歡將個(gè)人健身信息上傳到朋友圈。但市場(chǎng)還缺少成功范例，缺少典型產(chǎn)品，缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。而蘋果智能手表要到明年才真正上市。
“市場(chǎng)還需要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的培育和發(fā)展過程，主動(dòng)健康意識(shí)和主動(dòng)健康消費(fèi)首先需要成為一種時(shí)尚的生活方式，然后成為一種共識(shí)和向往，之后形成主流，最后變成習(xí)慣，市場(chǎng)就全面爆發(fā)了。”康源互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO余華說。
樂語通訊周邊產(chǎn)品部總監(jiān)肖遠(yuǎn)認(rèn)為，智能穿戴市場(chǎng)目前還在起步階段，但未來會(huì)走向爆發(fā)和普及。在應(yīng)用場(chǎng)景上，還是以運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂、智能開關(guān)、遠(yuǎn)程控制、醫(yī)療健康等為主，目前來看運(yùn)動(dòng)健身是未來穿戴市場(chǎng)的主力。他稱，除了手環(huán)以外，未來可能出現(xiàn)衣服、皮帶、手表、項(xiàng)鏈、耳環(huán)等，未來可能都會(huì)變得“智能”，而與“云端”的結(jié)合會(huì)使未來的穿戴設(shè)備有更多的市場(chǎng)空間。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
有業(yè)內(nèi)人士向北京晨報(bào)記者分析說，目前的產(chǎn)業(yè)陣容兩極分化，一是主打高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌，價(jià)格昂貴，以Pebble、耐克、三星等為代表;二是一些國(guó)內(nèi)的山寨公司，他們以高仿為主，產(chǎn)品低質(zhì)，做工粗糙。這種山寨現(xiàn)象成為產(chǎn)品質(zhì)量隱患，在一些健康產(chǎn)品領(lǐng)域，更多產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。有說法是，2010年可穿戴設(shè)備概念剛興起時(shí)，進(jìn)入山寨廠商屈指可數(shù)，到了2013年，有名可查的山寨廠商已近百家。
有業(yè)內(nèi)人士告訴北京晨報(bào)記者，目前產(chǎn)業(yè)門檻太低，往往一兩百萬就能進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。山寨們往往一個(gè)表帶加一個(gè)模塊就搞定了，功能也只是簡(jiǎn)單的測(cè)重、計(jì)步之類，做工粗糙。
據(jù)了解，除了用戶購買意愿低外，目前智能穿戴市場(chǎng)還有幾大瓶頸，其中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。在京東商城搜索智能手表就能看到有三十多個(gè)品牌的幾百個(gè)產(chǎn)品，價(jià)格從99元到2999元不等。單從功能上看，這些手表似乎并不遜于蘋果手表，尤其在續(xù)航能力上，一般在24小時(shí)左右。而Apple Watch有消息稱，續(xù)航時(shí)間大約在半天左右，光這一點(diǎn)恐怕就讓體驗(yàn)大大下降。
而為提升用戶對(duì)可穿戴產(chǎn)品的興趣，廠商都在尋求具有自身特色的產(chǎn)品推廣路線。時(shí)尚+健康是比較流行的做法。
2014年高速啟動(dòng)元年
海通證券研究報(bào)告認(rèn)為，可穿戴設(shè)備將成為下一個(gè)消費(fèi)電子增長(zhǎng)點(diǎn)。此類產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)佩戴，永久在線與即時(shí)信息溝通，充分挖掘人體信息并給出相應(yīng)問題的解決辦法。這幾乎是對(duì)人體能力的直接增強(qiáng)，因而是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
報(bào)告預(yù)計(jì)，2014年將成為可穿戴設(shè)備高速啟動(dòng)的元年。眾多可穿戴新產(chǎn)品集中上市，整體需求開始上揚(yáng)，特別是蘋果智能手表的推出將極大地推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備的熱情，并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在測(cè)量精度、屏幕顯示、軟件應(yīng)用等多方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)。在眾多利好因素刺激下，預(yù)計(jì)2014年出貨量將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015 年-2018年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將保持60%-70%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2018年全球市場(chǎng)出貨量將達(dá)1.5億只，市場(chǎng)規(guī)模190億美元。
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