昨日，小米官網顯示，于中午12點開始開放搶購的5萬臺小米2S及5萬臺紅米手機已售罄。日前，小米CEO雷軍剛剛在北京發布迄今為止全球最快的小米手機3，再度引起“米粉”的歡呼雀躍。
9月11日凌晨1點，蘋果iPhone5S將發布上市，不過，在多位業內人士看來，蘋果對中國消費者的吸引力大幅下滑。當年，蘋果手機中國首發時消費者冒雨連夜在蘋果專賣店外排隊的“盛況”或難再現。
小米營銷亮點突出
國產手機市場一直以來走“簡單粗暴式”的擴張路線，“價格低、利潤低、品牌影響力低”一度成為國產機的標簽，而小米成功運用饑餓營銷網羅了一眾“米粉”為之瘋狂。
在中投顧問IT行業研究員李方庭看來，小米對國內手機市場一度產生一定的影響，尤其是營銷方式、品牌創建這一塊較為突出。他說：“小米手機堅持自主研發，硬件配置優秀、經過優化的MIUI界面、性價比高，贏得部分客戶喜愛，潛在客戶群體正在進一步培養中。”
不過，李方庭同時指出，與國內其他品牌手機相比，小米手機在產品外觀設計、售后服務等方面還需有所改善和提高。值得其他品牌借鑒的地方在于，產品市場定位精細，客戶群體范圍雖然狹小但是較為精準，產品營銷、品牌建設等方面優勢明顯。
在中國銀河證券通信行業分析師朱勁松看來，國內幾個手機品牌則各有優勢，聯想的優勢在渠道，但品牌優勢還沒發揮出來；華為渠道、品牌優勢目前都沒發揮出來，但未來中間供應商體系優勢明顯；小米走的是營銷優勢。“未來智能手機在功能上差異性逐漸減小，聯想的渠道優勢會體現出來，相對而言，更看好聯想。”
資料顯示，今年上半年，小米手機出貨703萬臺，營收133億元，而去年全年數據則是出貨719萬臺，營收126億元，增長勢頭明顯。而調研機構Canalys的最新數據顯示，今年二季度小米出貨440萬臺，超過了蘋果在中國市場同期出貨的430萬臺。
在9月5日的小米3發布會上，雷軍透露，在智能手機領域，小米MIUI單月收入已經超過2000萬元，MIUI超過一半收入來源于手機游戲，未來移動閱讀、手機瀏覽器、應用商店、付費主題的收入也在增長。
國產手機上半年份額上漲7.77%
中怡康推總數據顯示，2013年上半年手機市場總銷量1.63億臺，三星、諾基亞、蘋果、聯想、htc分列市場銷售1-5名，其中國外品牌占比58.37%，國內品牌占比41.63%；去年上半年手機總銷量1.18億臺，前五名分別是三星、諾基亞、蘋果、聯想、摩托羅拉，其中國外品牌占66.14%，國內品牌占33.86%。
可見，國產手機今年上半年市場份額同比上漲7.77%，朱勁松認為，智能機的同質化日益顯著，手機中低端市場占絕大多數，國產手機份額越來越大是必然的趨勢。
雖然沒能擠入銷量前五，但業內人士認為，小米手機無疑是目前國內手機市場最熱的品牌之一。“與蘋果、三星等國外品牌相比，小米3的市場競爭優勢主要體現在以下方面。”李方庭說，“成本優勢，小米手機配置屬于中端偏上，幕后研發成本較蘋果低，同時網購形式進一步降低了成本；定價優勢，定價合理，適應潛在消費人群；營銷優勢，饑餓營銷雖被消費者詬病，但這也形成了小米特色的元素之一。”
終端布局四面開花
在互聯網領域，雷軍無疑是個“另類”。去年年底，雷軍高調宣布推出小米盒子，而小米盒子也不幸成為史上最“短命”盒子，上線還不到10天就被叫停服務。
隨后，樂視網、阿里紛紛推出盒子，小米盒子的前途如何還未可知，雷軍又在9月5日高調推出小米電視。“小米電視是小米智能終端布局的自然延展，”小米聯合創始人、副總裁黎萬強說，從手機到家庭客廳娛樂中心的電視機，在小米的理解中，這仍是移動互聯網的延伸。
此外，小米近期完成了一輪新的融資，估值達100億美元，這無疑使小米業務擴張更具“底氣”。
朱勁松認為，“對小米來說，每一個終端都是小米對未來移動互聯網的布局。不過，手機和家電的模式不一樣，手機屬于快消品，電視屬于耐用品。樂視做樂視TV，有樂視網的內容支持，小米做小米電視和盒子，相當于是空盒子，沒有更多內容支持，未來賣得怎樣還有待觀察。”
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