蘋果手表是庫克執掌蘋果之后，蘋果首次進入一個新的產品門類。對于這款在智能手表行業屬于遲到的產品，業界人士和消費者評價有褒有貶。日前，蘋果高管在談到蘋果手表銷量時表示“還不夠多”，似乎暗示蘋果手表并未出現公司期待的火爆局面。
日前，蘋果負責運營的高級副總裁杰夫·威廉姆斯（JeffWilliams）在一個公開場合接受了美國科技新聞網站Re/code聯合創始人莫博士的采訪，談到了蘋果手表、穿戴設備市場等內容。
威廉姆斯負責蘋果運營業務，也是庫克擔任首席執行官之前從事的業務，據報道威廉姆斯在行業內被稱為“庫克的庫克”。除了管理蘋果公司的供應鏈之外，威廉姆斯也參與蘋果手表項目的研發管理，屬于比較了解蘋果手表進展的高管。
蘋果手表上市已經過去幾個月，但是眾所周知的是，由于零部件生產遇到問題，這款產品遭遇了供貨緊張以及供不應求，時至今日蘋果仍然沒有在各國的實體零售店上架銷售。
由于上市初期的供不應求中出現了上游供應鏈的問題，因此華爾街分析師比較一致的觀點是：目前還無法判斷庫克主導的蘋果手表，是否獲得成功，是否能夠像當年iPhone智能手機和iPad平板電腦一樣，“重新發明”智能手表。
在接受采訪時，莫博士對蘋果手表的銷量進行了窮追猛打的追問。
莫博士問：“你們銷售了多少蘋果手表。”威廉姆斯回答：“很多，但還不夠多。”
莫博士追問到底銷售了多少蘋果手表，威廉姆斯表示：“顯然，我不能給告訴你數字。”
莫博士再問：“超過100萬只手表了嗎？”
威廉姆斯抬出了外交辭令，他表示，蘋果手表的需求量除以供應量，大于一。換言之，需求量仍然大于供應量。
莫博士提問說，蘋果公司為何不愿意披露蘋果手表的銷售數字？威廉姆斯表示，蘋果手表對于蘋果公司是一個新的產品類型，“我們希望觀察手表項目一段時間之后的變化，如果銷售量到了實質性的規模，或許我們會改變決策（對外公布數字）。”
最近一家第三方市場研究公司Slice估計，到六月中旬，蘋果手表的總銷量為279萬塊。
如果這一估算的數字準確，那么蘋果手表今年全年的銷售量，將無法達到之前許多分析師樂觀估計的1500萬塊到2000萬塊的水平。
威廉姆斯也表示，蘋果手表銷量的增長可能需要耗費一定的時間，因為千禧年一代（類似國內的80后和90后）今天不再佩戴手表，也不使用手表。
威廉姆斯表示，蘋果手表的應用軟件已經多達4000種，不過莫博士當場提出質疑，表示在自己佩戴使用的這段時間中，他發現許多所謂的蘋果手表軟件根本無法使用，軟件數量可能存在濫竽充數。
在智能手表行業，蘋果公司屬于一個遲到者。業界普遍認為，蘋果手表在功能上沒有任何重大創新，只不過是復制了行業內眾多智能手表廠商早就推出的功能。
一代的蘋果手表仍然是一個不成熟的產品。蘋果智能手機和處理器充當了蘋果手表的大腦，只不過把應用軟件的運行結果和界面，以無線通信的方式傳輸給了蘋果手表的主界面。大量試用者指出，蘋果手表應用軟件的體驗相當糟糕。
在剛剛舉行的2015年蘋果全球開發大會上，蘋果首次宣布將允許第三方開發者開發蘋果手表的原生應用軟件，即蘋果手表自己的處理器成為應用軟件的“大腦”，而不再成為離不開iPhone的伴侶設備。
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