既然強調差異化，不如做好Apple TV機頂盒
蘋果想要讓自己的產品區別于一部普通電視機，還有一個方法，就是通過軟件，正如大家都知道，單單說硬件，蘋果的很多競爭對手的產品也不遜色，但是顯然還是蘋果的軟件更易于使用。那么，蘋果的電視是否可以依靠軟件脫穎而出呢？
在這里，問題的關鍵并不在于蘋果就一定做不到，而是在于，如果一切的差異都在于軟件，那么蘋果為什么不簡單點，干脆繼續做好他們的Apple TV機頂盒呢？或者更簡單一點地說，此處的產品差異其實并不在于蘋果的電視和其他廠商的電視，而是在于蘋果自己的電視和自己的伴侶盒之間。
說到Apple TV和其他新一代伴侶盒與傳統的付費電視機頂盒，當前最大的挑戰就在于，對于很多消費者而言，兩者選其一都無法滿足他們的全部需求。今天的電視產品都配備 了越來越多的HDMI接口，以連接每一個個人或者家庭想連接的越來越多的輸入信號：付費電視機頂盒、藍光播放器、游戲控制臺、流媒體電視盒或者電視棒，等 等。在這樣一個世界當中，似乎一部蘋果電視和普通的伴侶盒相比，真的可以更好地管理所有這些輸入。
可是，為什么蘋果不能選擇另外一種做法，即只通過一個HDMI端口解決這個問題呢？為什么蘋果不能只占用HDMI1，然后說服用戶放棄所有曾經插在電視上的那些線呢？
事實上，這也正是我預計蘋果目前在采用，而且將來還會繼續采用的策略，即不斷改進Apple TV伴侶盒和相應服務。在這種情況下，一部蘋果自己生產的電視，與一部有升級版Apple TV伴侶盒的第三方電視之間，其實差別會非常有限。一定要說差別，或許就是需要一個還是兩個遙控器，以及有沒有集成類似Siri這樣的功能了。可是，即便是這差別，在伴侶盒不斷升級的情況下，其實也遲早可以解決。
潛在市場規模
說蘋果與其開發電視，還不如好好做Apple TV伴侶盒，第三個重要的原因在于目標市場。蘋果要銷售自己的電視，就必須找到那些不管怎樣都愿意放棄自己目前的電視，出高得多的價格來購買蘋果產品的人群，這樣的人顯然不會很多。可是，Apple TV伴侶盒的售價要低得多，而潛在的市場則要大得多——任何一位擁有高清電視的消費者都很容易理解蘋果服務體驗的價值。我們更加需要明白，Apple TV服務的營收潛力，很大程度上也正取決于伴侶盒的銷售情況，這兩者加起來，在蘋果公司眼中的魅力顯然要大大超過一部電視機。我們還需要考慮到電視的硬件升級周期，一般說來，我們一般每五年到十年才會買一部電視機，而伴侶盒服務的營收可是每個月都會產生的，選哪個還用說嗎？
反方觀點：滿足果粉也可以啊
以上，我已經使用了不小的篇幅來討論為什么蘋果沒有必要去造電視機，但我也絕不是偏執的人，下面，我會簡單介紹一些不同的觀點，認為哪怕有前述這些障礙，蘋果制造自己的電視也依然有意義的觀點。
——控制與集成：蘋果的標準產品開發模式是硬件與軟件攜手并進，創造出完整的，點對點的體驗。當前的Apple TV伴侶盒顯然是與他們這一傳統相悖的，因為與它相結合的電視機是來自第三方，是別人的品牌。一部蘋果自己的電視有助于構成更完整的系統，將硬件、軟件和 服務集成為一，創造出標準的蘋果產品。
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