蘋果最近的一次財(cái)報(bào)發(fā)布就像其每一次推出新產(chǎn)品那樣，讓所有人為之驚呼：這家全球市值最大的公司，在2014年最后一個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤雙雙破公司紀(jì)錄的驚人業(yè)績，同時(shí)，該業(yè)績也一舉超越埃克森美孚、俄羅斯天然氣公司等能源巨頭，成為單個(gè)季度中盈利最多的公司。
蘋果最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布在即，就像消費(fèi)者總是對蘋果的下一款產(chǎn)品有著更高期待一樣，資本市場也在翹首企盼蘋果再交出一份令投資者歡呼雀躍的財(cái)報(bào)。
“獨(dú)孤求敗”的蘋果，現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)是如何擊敗過去的自己。盡管外界對蘋果最新一個(gè)季度的業(yè)績普遍看好，但要擊敗一個(gè)已經(jīng)如此強(qiáng)大的自己絕非易事。
專注于科技行業(yè)投資的金瑞股份董事總經(jīng)理布萊登· 阿赫恩（Brendan Ahern）對騰訊科技表示，蘋果的業(yè)績目前依靠iPhone銷量和在海外市場尤其是中國市場增長的影響的這一趨勢很明顯，海外銷量占比的增加也意味著匯率波動也會成為業(yè)績變化的重要因素。
在iPhone銷量一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，iPad、iPod等蘋果“老產(chǎn)品”的銷量卻出現(xiàn)下滑，Macbook電腦的銷量增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上iPhone，這些都是不容忽視的信號。但好在Apple Watch以及最新一代Macbook的銷售業(yè)績，將體現(xiàn)在其下一份財(cái)報(bào)中。目前外界對蘋果全新產(chǎn)品熱捧的事實(shí)，讓人們有理由相信，蘋果的業(yè)績神話或許能走的更遠(yuǎn)。
iPhone銷量主導(dǎo)Apple 業(yè)績
蘋果在2014年最后一個(gè)季度創(chuàng)出了驚人的業(yè)績：營收達(dá)746億美元，凈利潤180億美元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)出了單季業(yè)績紀(jì)錄。
在這一創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績的背后，iPhone的銷量功不可沒。746億美元營收中超過68%來自于iPhone的銷售，更具體一些，主要?dú)w功于蘋果最新一代iPhone機(jī)型—iPhone 6和iPhone 6 plus的銷售。在該季度中，蘋果共售出7450萬臺iPhone，這一數(shù)字同樣打破了iPhone單季銷量紀(jì)錄。
與去年同期iPhone銷售收入占比56%相對比不難發(fā)現(xiàn)，iPhone銷量在蘋果業(yè)績中的比例越來越大。多數(shù)分析師預(yù)計(jì)，在2015年第一季度的蘋果業(yè)績中，iPhone銷售額占總營業(yè)收入的比例仍將超過2/3。
根據(jù)蘋果在上一季度財(cái)報(bào)中給出的前瞻指引中預(yù)計(jì)，在2015年前三個(gè)月中，蘋果將實(shí)現(xiàn)520億至550億美元的營業(yè)收入，該數(shù)據(jù)同比去年同期將增長14-20%，屬于較為保守的估計(jì)。
根據(jù)目前多數(shù)分析師的預(yù)計(jì)，蘋果在最新一個(gè)季度的iPhone出貨量將在5500萬至5800萬臺之間，對應(yīng)的銷售收入在360億至380億之間，按照iPhone銷售額占總收入比例超過2/3計(jì)算，蘋果在新一季度的銷售收入有望達(dá)到570億美元，甚至600億美元。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.9億臺，iPhone的市場份額約為20%，意味著在第一季度iPhone出貨量約為5800萬臺，與分析師所預(yù)測的出貨量上限一致。
另一項(xiàng)不容忽視的因素是，蘋果的營收如果更多來自于iPhone的銷售，那么其利潤率水平也有望實(shí)現(xiàn)同步上升，意味著其盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。在前一個(gè)季度中，蘋果的毛利率已經(jīng)高達(dá)39.87%，較去年同期的37.5%的毛利率水平進(jìn)一步上升。
根據(jù)分析師的估算，目前iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)位居歷史最高水平，在iPhone的成本保持穩(wěn)定的情況下，意味著蘋果每銷售一臺iPhone將獲得更高的利潤。分析師預(yù)計(jì)蘋果最新一個(gè)季度的毛利率水平仍將逼近40%左右。
匯率水平和中國因素的影響
除了更多依賴iPhone的銷售外，蘋果業(yè)績的另一大顯著特征是蘋果產(chǎn)品在美國以外的銷售額比例進(jìn)一步增加。根據(jù)蘋果上一季度的財(cái)報(bào)，其海外銷售收入占蘋果單季總收入的比例為66%。在海外銷售占比越來越高的情況下，匯率的變化對業(yè)績的影響將成為一項(xiàng)不得不考慮的重要因素。
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