努比亞手機(jī) 圖/華夏時(shí)報(bào)
去年以來(lái)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，一個(gè)回避不了的話題就是“線下擴(kuò)張”，特別是對(duì)于那些以線上銷(xiāo)售起家的品牌而言，這個(gè)向下滲透的過(guò)程也摻雜了諸多復(fù)雜情緒，這其中努比亞是一個(gè)典型個(gè)案。
據(jù)了解，2016年努比亞銷(xiāo)量保持在1000萬(wàn)臺(tái)，與2015年持平，也意味著其在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)格局重構(gòu)期保持了穩(wěn)定局面。進(jìn)入2017年，發(fā)布新品沖擊市場(chǎng)成為各手機(jī)品牌的必選課題，努比亞也不例外，也于3月21日舉行了2017春季新品發(fā)布會(huì)，推出了全新M系列M2、M2青春版及N系列N2手機(jī)，其中努比亞M2 64GB儲(chǔ)存版本官方售價(jià)為2699元，128GB儲(chǔ)存版本則為2999元。
公開(kāi)資料顯示，努比亞的前身是深圳市中興移動(dòng)通信有限公司，自2012年10月，努比亞正式成為中興通訊旗下手機(jī)新品牌，是中興通訊成立以來(lái)，首次在集團(tuán)品牌之外設(shè)立的全新品牌，該品牌定位于社會(huì)渠道的高端智能手機(jī)產(chǎn)品。隨后在2015年6月9日，努比亞技術(shù)有限公司宣布成立，正式單飛。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外廠商都在手機(jī)拍照性能提升上牟足勁兒，努比亞也選擇將其作為最重要的差異化功能點(diǎn)。在3月21日發(fā)布的三款新品中，分別以美顏雙攝、美光自拍和超長(zhǎng)續(xù)航為特色。
據(jù)悉，努比亞M2是M系列的一款雙攝機(jī)型，雙1300萬(wàn)像素后置攝像頭一鍵完成虛化拍攝和景深效果的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)后置人像美顏，十級(jí)美顏調(diào)節(jié)，所拍即所見(jiàn)；同期發(fā)布的努比亞M2青春版通過(guò)自拍雙重補(bǔ)光，讓美光自拍不懼黑暗。努比亞N2則憑借5000mAh高能量密度電池實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)續(xù)航的再次突破，日常使用3.2天，徹底告別一天一充。
記者了解到，2014年，努比亞的成績(jī)單為銷(xiāo)量500萬(wàn)臺(tái)。而在2015年和2016年，努比亞的目標(biāo)銷(xiāo)量均維持在1000萬(wàn)部，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的2016年市場(chǎng)穩(wěn)住陣腳，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中一支重要力量。
值得一提的是，進(jìn)入2016年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期。線上渠道占據(jù)重要比例的努比亞也開(kāi)始重新思考，隨后對(duì)于渠道進(jìn)行了調(diào)整，并將品牌價(jià)值提升、全渠道發(fā)力做為工作重點(diǎn)。
據(jù)了解，2017年，努比亞將在手機(jī)技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)、線下渠道建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)方面加大投入。
努比亞人士介紹稱(chēng)，目前市場(chǎng)渠道除了官網(wǎng)自營(yíng)電商外，還與京東、天貓、蘇寧等第三方平臺(tái)合作，拓展線上銷(xiāo)售渠道；而線下主要集中投入建設(shè)自己的品牌直營(yíng)店，在2015年努比亞與蘇寧攜手合作，依托蘇寧龐大的零售網(wǎng)絡(luò)，努比亞全面拓寬自身的銷(xiāo)售渠道，大幅提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力。
此前，努比亞手機(jī)總經(jīng)理倪飛曾對(duì)媒體透露，努比亞2016年布局4000家線下門(mén)店的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，2017年將擴(kuò)增到8000-10000家。倪飛表示：“從覆蓋的角度來(lái)說(shuō)還是合作店數(shù)量居多，合作店以銷(xiāo)售為主，體驗(yàn)店重在品牌傳播。除此之外，還將通過(guò)合伙人制度選擇愿意共同成長(zhǎng)的核心渠道伙伴，相互進(jìn)行股權(quán)級(jí)別的合作?！?/p>
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