蘋(píng)果的終極目標(biāo)：顛覆世界 蘋(píng)果賣(mài)的是變化

“是什么給了蘋(píng)果改變世界的權(quán)力？”

當(dāng)?shù)倌贰?kù)克（Tim Cook）在3月9日發(fā)布會(huì)上做產(chǎn)品介紹的時(shí)候，我不禁產(chǎn)生了上述疑問(wèn)。除了迷人硬件的感性語(yǔ)言、減少現(xiàn)代生活中不便之處的軟件和試圖通過(guò)庫(kù)比蒂諾（蘋(píng)果公司總部所在地）將生活中一切都連接起來(lái)的生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果還有什么？流媒體視頻接收器、超薄的筆記本電腦、每天都需要充電的手表和為了修復(fù)智能手機(jī)故障而進(jìn)行的大規(guī)模漏洞搜索。

然而，故事的重點(diǎn)不在于有形物體，也不在于功能列表。庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超出了純粹的產(chǎn)品發(fā)布范疇，不同于一周前在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上亮相的其他智能手機(jī)制造商。

史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說(shuō)，蘋(píng)果（Apple）是為“瘋狂、我行我素、離經(jīng)叛道、惹事生非、格格不入……異想天開(kāi)的人”而創(chuàng)造。嗯，還有兩種人需要加進(jìn)去。一是顛覆者，二是煉金術(shù)士。

加州舊金山——3月9日：蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克走下講臺(tái)

通過(guò)其銷售和利潤(rùn)，蘋(píng)果獲得了可以顛覆很多新市場(chǎng)的權(quán)力。該公司已經(jīng)顛覆了桌面電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)，如今正在對(duì)聯(lián)網(wǎng)世界做著同樣的事情。每次蘋(píng)果都能創(chuàng)造出比以往更加個(gè)性化的產(chǎn)品。自從商業(yè)萌芽以來(lái)，各家公司都試圖做到這一點(diǎn)，但只有極少數(shù)的公司獲得了重塑世界所需的信任、優(yōu)勢(shì)和威信。蘋(píng)果的終極目標(biāo)就是顛覆世界。

蘋(píng)果賣(mài)的是什么？從根本上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果賣(mài)的是變化。

“不同凡想”可以解讀為從不同的角度來(lái)思考如何制造電腦，但不止于此。重點(diǎn)是從不同的角度來(lái)思考計(jì)算。iPhone不是為了在每項(xiàng)功能上都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看齊，做到諾基亞N95能夠做到的一切，而是為了重新思考手機(jī)應(yīng)該被用來(lái)做什么。蘋(píng)果的每款產(chǎn)品都是如此，但隨著時(shí)間的推移，蘋(píng)果把目光對(duì)準(zhǔn)了更大的變化。該公司改變了自己，改變了個(gè)人，改變了家庭，現(xiàn)在想要改變世界。

蘋(píng)果的統(tǒng)治力滲透整個(gè)社會(huì)。iPhone是世界上最暢銷的智能手機(jī)，MacBook系列在筆記本電腦市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，iPad家族仍然是最強(qiáng)大的平板電腦產(chǎn)品線之一。對(duì)于Apple Watch，蘋(píng)果正在想方設(shè)法與消費(fèi)者構(gòu)建更加緊密的關(guān)系。

加州舊金山——3月9日：蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克

蒂姆·庫(kù)克已經(jīng)取得了哪些成績(jī)？從哲學(xué)上來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)成功地將蘋(píng)果置于生活中每個(gè)重要的交叉口。他已經(jīng)將有形的變革推動(dòng)力量放到了正好需要的地方。目的是什么？使這個(gè)世界變得更美好，利用技術(shù)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)更加美好的社會(huì)，重新定義人類與技術(shù)的關(guān)系，或許還試圖改變?nèi)祟愡M(jìn)化的方向。

雖然其他人也在賣(mài)智能手機(jī)，但蒂姆·庫(kù)克正在做的事情更像是煉金術(shù)。他充當(dāng)了社會(huì)變革的推動(dòng)者，把他的水銀（重要的煉金材料）倒進(jìn)了人類社會(huì)的每個(gè)角落。他很樂(lè)于扮演密探的角色。iPhone不僅是蘋(píng)果的主要象征，每部iPhone還是其所有者的象征。通過(guò)每部iPhone來(lái)推動(dòng)實(shí)質(zhì)性變革，庫(kù)克就能夠通過(guò)每個(gè)所有者來(lái)推動(dòng)社會(huì)變革，為社會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性變化。

煉金術(shù)士的夢(mèng)想是把鉛變成黃金。蘋(píng)果的夢(mèng)想更加現(xiàn)實(shí)，但也更加壯闊。庫(kù)克已經(jīng)擁有了改變社會(huì)的權(quán)力，像歷史上少數(shù)人那樣推動(dòng)人類的發(fā)展。

你認(rèn)為其關(guān)鍵點(diǎn)就是賣(mài)2萬(wàn)美元的智能手表……