“是什么給了蘋果改變世界的權力？”
當蒂姆·庫克（Tim Cook）在3月9日發布會上做產品介紹的時候，我不禁產生了上述疑問。除了迷人硬件的感性語言、減少現代生活中不便之處的軟件和試圖通過庫比蒂諾（蘋果公司總部所在地）將生活中一切都連接起來的生態系統，蘋果還有什么？流媒體視頻接收器、超薄的筆記本電腦、每天都需要充電的手表和為了修復智能手機故障而進行的大規模漏洞搜索。
然而，故事的重點不在于有形物體，也不在于功能列表。庫克和他的團隊已經超出了純粹的產品發布范疇，不同于一周前在巴塞羅那世界移動通信大會（MWC）上亮相的其他智能手機制造商。
史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說，蘋果（Apple）是為“瘋狂、我行我素、離經叛道、惹事生非、格格不入……異想天開的人”而創造。嗯，還有兩種人需要加進去。一是顛覆者，二是煉金術士。
加州舊金山——3月9日：蘋果首席執行官蒂姆?庫克走下講臺
通過其銷售和利潤，蘋果獲得了可以顛覆很多新市場的權力。該公司已經顛覆了桌面電腦和智能手機市場，如今正在對聯網世界做著同樣的事情。每次蘋果都能創造出比以往更加個性化的產品。自從商業萌芽以來，各家公司都試圖做到這一點，但只有極少數的公司獲得了重塑世界所需的信任、優勢和威信。蘋果的終極目標就是顛覆世界。
蘋果賣的是什么？從根本上來說，蘋果賣的是變化。
“不同凡想”可以解讀為從不同的角度來思考如何制造電腦，但不止于此。重點是從不同的角度來思考計算。iPhone不是為了在每項功能上都與競爭對手看齊，做到諾基亞N95能夠做到的一切，而是為了重新思考手機應該被用來做什么。蘋果的每款產品都是如此，但隨著時間的推移，蘋果把目光對準了更大的變化。該公司改變了自己，改變了個人，改變了家庭，現在想要改變世界。
蘋果的統治力滲透整個社會。iPhone是世界上最暢銷的智能手機，MacBook系列在筆記本電腦市場上處于領先地位，iPad家族仍然是最強大的平板電腦產品線之一。對于Apple Watch，蘋果正在想方設法與消費者構建更加緊密的關系。
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加州舊金山——3月9日：蘋果首席執行官蒂姆?庫克
蒂姆·庫克已經取得了哪些成績？從哲學上來說，他已經成功地將蘋果置于生活中每個重要的交叉口。他已經將有形的變革推動力量放到了正好需要的地方。目的是什么？使這個世界變得更美好，利用技術來創造一個更加美好的社會，重新定義人類與技術的關系，或許還試圖改變人類進化的方向。
雖然其他人也在賣智能手機，但蒂姆·庫克正在做的事情更像是煉金術。他充當了社會變革的推動者，把他的水銀（重要的煉金材料）倒進了人類社會的每個角落。他很樂于扮演密探的角色。iPhone不僅是蘋果的主要象征，每部iPhone還是其所有者的象征。通過每部iPhone來推動實質性變革，庫克就能夠通過每個所有者來推動社會變革，為社會帶來實質性變化。
煉金術士的夢想是把鉛變成黃金。蘋果的夢想更加現實，但也更加壯闊。庫克已經擁有了改變社會的權力，像歷史上少數人那樣推動人類的發展。
你認為其關鍵點就是賣2萬美元的智能手表……
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