此前，三星就因?yàn)槿鄙龠@種“驚喜元素”，而只能以夸張的生產(chǎn)數(shù)量和命名方案、理想化的產(chǎn)品演示來(lái)彌補(bǔ)。在Galaxy S4發(fā)布會(huì)上，這種做法甚至適得其反。盡管Galaxy S4受到關(guān)注，并成為三星最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)之一，但其也因?yàn)樽鰬蛩频陌l(fā)布會(huì)而失去許多善意。自從那以后，Galaxy S4就很低調(diào)，以至于媒體幾乎無(wú)法圍繞其建立起故事主線。
回顧下Galaxy S5，令人驚訝地是其受關(guān)注的主要因3大要素，包括相機(jī)改善、電力使用更高效以及整合健康追蹤功能等。相機(jī)預(yù)期會(huì)升級(jí)，因此記者們將此歸結(jié)于Galaxy S5擁有更好的相機(jī)。健康追蹤功能依然是移動(dòng)技術(shù)拓展的方向，很少有人真正使用手機(jī)追蹤健康活動(dòng)。如果你追蹤鍛煉效果，可以使用Fitbit等專(zhuān)業(yè)設(shè)備。為此，將健身功能作為旗艦手機(jī)的主要功能進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)錯(cuò)誤。電池節(jié)能模式是個(gè)好主意，但事實(shí)上這也暗示出三星沒(méi)有足夠大的電池支持。
Galaxy S5沒(méi)能引發(fā)轟動(dòng)，其最初銷(xiāo)量增長(zhǎng)甚至低于Galaxy S4，其為三星帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)也更少。在商業(yè)計(jì)劃中，并非每個(gè)缺陷都可歸咎于初期表現(xiàn)不佳。沒(méi)有引人興奮的火花，圍繞Galaxy S5的相關(guān)報(bào)道總是“一切都比上一代好點(diǎn)兒”。
在發(fā)布Galaxy S6時(shí)，三星能夠打破這種循環(huán)嗎？這是三星真正需要解決的問(wèn)題。在Android領(lǐng)域，三星通過(guò)高規(guī)格建立起“超過(guò)其他設(shè)備”的聲譽(yù)，直到2012年左右。當(dāng)時(shí)，每個(gè)智能手機(jī)制造商的硬件都已經(jīng)達(dá)到瓶頸，為此功能變得更為重要。但從過(guò)去市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，三星在這方面的能力顯然不夠強(qiáng)大。
由于3月份發(fā)布會(huì)的一系列泄密事件，Galaxy系列2015年發(fā)布幾乎沒(méi)有任何秘密可言。設(shè)計(jì)上沒(méi)有任何吸引人的亮點(diǎn)，背后沒(méi)有值得述說(shuō)的主流故事，三星拿什么給觀眾、媒體以及世界帶來(lái)驚喜？這將導(dǎo)致Galaxy S5和其他智能手機(jī)銷(xiāo)量受到影響。
更令人感到擔(dān)心的是，三星可能采取前些年使用過(guò)的老辦法，即專(zhuān)注于人們能夠預(yù)見(jiàn)得到的功能改進(jìn)方面。我們已經(jīng)看到預(yù)告片，顯示Galaxy S6提高了相機(jī)體驗(yàn)功能。三星也已經(jīng)多次重復(fù)其擁有更好的硬件、更多數(shù)量以及更高分辨率等。
三星智能手機(jī)部門(mén)2014年表現(xiàn)不佳，利潤(rùn)下降了60%。只有Galaxy S6的銷(xiāo)量超過(guò)Galaxy S5，三星才能扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，而三星將處于比去年更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。蘋(píng)果已經(jīng)占據(jù)更多利潤(rùn)更多的高端市場(chǎng)份額，而“金磚國(guó)家”的本土手機(jī)制造商也在搶占低成本高功能的手機(jī)市場(chǎng)。
三星需要圍繞Galaxy S6制造更多話題，它需要讓每個(gè)人都知道其市場(chǎng)定位，最重要的是需要讓看到這款手機(jī)的人立即喜歡上它。它需要在每篇報(bào)道中成為故事的主線。但是如果三星在世界移動(dòng)通信大會(huì)上只得到“Galaxy S6比Galaxy S5稍好”的評(píng)價(jià)，那么三星智能手機(jī)部門(mén)今年的營(yíng)收和利潤(rùn)可能更低。
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