就在大多數(shù)中國企業(yè)家曬朋友圈、拼人品的時候，作為中國最有影響力的女企業(yè)家、格力電器董事長董明珠似乎反其道而行之。
2015年1月9日下午，格力電器在北京首都大酒店舉行媒體見面會，董明珠親自主持會議。
這次見面會上，董明珠也是蠻拼的，不僅親自站臺為格力的創(chuàng)新科技大賣廣告，而且又一次堅(jiān)定地表示，針對其他企業(yè)對格力的挑戰(zhàn)和“擠對”，她絕不服軟！
格力“清場”VS蘇寧“破格”
2014年12月24日，格力集團(tuán)召開全國經(jīng)銷商大會。對一個企業(yè)而言，經(jīng)銷商大會其實(shí)就是一個打了雞血的誓師大會，是企業(yè)對經(jīng)銷商的一種回報性、鼓勵性投資，也是一種感情投資。企業(yè)老總往往借機(jī)發(fā)表對行業(yè)的看法，為自己的經(jīng)銷商們加油打氣。
據(jù)媒體透露，在格力集團(tuán)的全國經(jīng)銷商大會上，董明珠詳細(xì)講解了格力未來的戰(zhàn)略布局，稱將堅(jiān)決以價格戰(zhàn)“清場”，還對目前外界最關(guān)注格力的幾個促銷活動(價格戰(zhàn)、以舊換新)予以解釋，聲稱：“我們真正要把這些爛品牌，假冒偽劣、偷工減料的這些品牌，全部消滅掉，我們才會停止我們的行為。”
隨即，從2014年12月25日開始，格力在很多門店對一些機(jī)型進(jìn)行了降價促銷，此舉被媒體解讀為“格力發(fā)起第三波價格大戰(zhàn)”。
尤其最為勁爆的是，在格力的全國經(jīng)銷商大會上，董明珠毫不客氣點(diǎn)評了海爾、美的、TCL、志高、海信科龍(000921,股吧)、奧克斯等競爭對手，例如說美的空調(diào)“一晚一度電是虛假宣傳”、海信科龍已垮、志高沒有出息等。
該言論猶如炸彈一樣引起業(yè)界巨大反響，批評董明珠操守的文章不斷涌現(xiàn)，競爭對手各種形式的調(diào)侃接二連三出爐。
先是海爾在自家新媒體官方平臺上做出了俏皮的回應(yīng)：“有位阿姨最近話挺多，也提到了一些跟海爾相關(guān)的話題。對于這種舌尖上的風(fēng)頭，我們一般的原則是：阿姨，不約，我們不約。”
另一家被董明珠諷為“小偷”的企業(yè)美的也通過其自媒體平臺補(bǔ)刀董明珠：“最近某大姐把家電圈整得像賀歲檔似的，很享受天天上頭條的快感，各種雷言瘋語一波未平一波又來，讓汪老師情何以堪？作為同行，想提醒一句：此路風(fēng)險大，小心跌下崖。我只想安靜地做好美的產(chǎn)品。以后，大姐你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念。”
一瞬之間，媒體對董明珠的稱呼也從“女漢子”、“霸道總裁”，變成了“阿姨”、“大姐”、“董小姐”。
2014年12月29日，口水戰(zhàn)進(jìn)一步升級。蘇寧易購官方微博發(fā)布信息，用一組漫畫形勢宣布“破格行動”開始。
該戰(zhàn)書十分“高大上”，每個品牌漫畫攻擊一個格力的要害。美的版的是：“做夢一統(tǒng)天下，你行！省電一晚一度，我行！”志高版的是：“大姐站臺，你行！大哥代言，我行！”海爾版的是：“侵權(quán)盜版，你行！自主專利，我行！”海信版的是：“變臉比火氣，你行！變頻拼冷靜，我行！”奧克斯版的是：“高價產(chǎn)品玩假摔，你行！高質(zhì)省錢真功夫，我行！”長虹版的是：“十億任性賭局，你行！十分軍工品質(zhì)，我行！”
雖然家電行業(yè)經(jīng)常有價格戰(zhàn)爆發(fā)，但掐架一般是兩個競爭對手之間展開。這次以“6+1”的形式，頗有“圍剿”格力的意味。而且相關(guān)優(yōu)惠活動也已正式啟動，美的、海爾等六大品牌在蘇寧門店均有降價促銷，價格下降幅度均在幾百元左右，優(yōu)惠活動時間從2014年12月26日至2015年2月8日。
坊間認(rèn)為，格力和蘇寧，雖然一個是生產(chǎn)制造商，一個是渠道銷售商，但此次蘇寧出招，主要基于兩個因素：一、格力自建銷售渠道，有著全國最大的空調(diào)銷售網(wǎng)絡(luò)，和蘇寧沒有合作；二、格力與蘇寧的死敵國美在2014年3月簽訂了80億元的年度銷售協(xié)議。
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