自媒體：誰掌握了信息，誰就掌握了權力

誰掌握了信息，誰就掌握了權力。因為這正是信息革命的大時代。一股強勁的浪潮正席卷整個中國社會，互聯網人、媒體人、創意人趨之若鶩，其他人則為之炫目、驚嘆。這，便是自媒體。

自媒體，就是一切之入口。當然了，其實許多自媒體人都做的很不錯。其實任何市場都存在所謂二八法則，那些早期進入者、戰略正確堅決+戰術執行強悍者享受最大紅利。

一直以來我都偏愛問答式的表達，因為簡潔、有碰撞、直擊問題。其實《論語》、《金剛經》、《圣經》許多部分等都是問答式的，這是東、西方文明最高的智慧。在此不自量力，簡單說下我就自媒體的10個基本問答，希望拋磚引玉。

1、 問：到底是什么是自媒體，是不是以前的博客？

答：自媒體絕非博客，而是以個人為核心的一切信息形式。這印證了麥克盧漢“信息即媒介”的深邃，只要你能傳遞某種受眾需要的信息，你就是媒介！這正是我們生活的這個時代最激動人心的故事——個人賦權。

前年美國家情報委員會咨文稱，未來20年是權力的巨大遷移，政府影響力正讓渡給個人，個人賦權的大勢將改變社會組織和經濟運行的方式！我認為，自媒體、分享經濟、NGO集體崛起正是其深刻反映。一句話，信息即媒介，自媒體是信息時代個體賦權的必然結果。

2、 問：為什么自媒體突然這么火，Web2.0不是喊了很多年嗎？

答： 正如張朝陽所說，微博、微信的火爆并非一日之功，乃互聯網互動產品十年積累之大成。論壇是集體的、去中心的；郵件是個人的，但卻是點對點的、延時的；博客 是以個人為中心兼顧集體的，但卻是非即時的；短信是近乎即時的，但只是點對點的。前幾年“微博改變一切”，而微信兼具強關系、強到達、強互動的三大基本原 點（除了開放性較差），已經后來居上。

誠如所言，PC互聯網產品的左沖右突，演化和普及，手機作為信息工具的流行，十年的功底造就了這樣一個以個人為中心兼顧 群體關系的隨時隨地近乎即時的互聯網互動產品，這是技術進步和用戶行為演化從無數個可能性中選擇出來的正果。打個比方，就像猴子終于進化成了人，不容易。 當然，不是說自媒體就到微信、微博、新聞客戶端為止，技術變革從來都超越人類自身的想象。

3、 問：為什么自媒體幾乎是伴隨著智能手機的普及崛起的？

答：當年以電腦為核心的PC互聯網，有一個很顯著的概念“在線”，所以大家問“在嗎”？你關了電腦便脫離了網絡，而手機 是永遠在線，足以消耗大量碎片時間，更像是人體的延伸，更接近互聯網的本質。因此整個互聯網產業正在發生一場深刻的遷徙，從桌面互聯網向移動互聯網不可逆 轉的大遷徙。你的生意如果不和移動互聯網結合，就沒未來！

我曾寫過《移動互聯網技術正在重估一切內容價值》！嚴格意義上說，自媒體屬于移動互聯網紅利。用戶產生內容（UGC）、實時、互動等Web2.0要素雖然喊了很多年，但因為技術發展的歷史沿革今天才真正成熟。這是移動互聯網的春天，也是自媒體的春天。

4、 問：為什么大家喜歡看自媒體、自媒體的核心力量是什么？

答：要知道，這是一個海量信息時代，同時也意味著是垃圾信息時代。以往人們依靠網站人工編輯、點擊率排序或者搜索引擎； 現在則依靠你follow的人的萃取，這本質上是一種人工智能，更接近人的自然需求。同時，新聞分事實和觀點，如今事實已經太多，觀點更加重要。所謂“事 實不解讀，新聞無意義”。大家更容易受一個個具象的人的“導向”影響。那些有態度、有腔調、說人話、接地氣的觀點更受歡迎，并成為二次傳播的源頭。

但自媒體的真正力量，不是情懷派所說的“人格力量”，也不是成功學所說的“定位的力量”。任何時候都不要忘了，互聯網本質上是一個技術驅動的產業，所以我認為自媒體真正的力量，是“連接”的力量。連接，同時包含了魅力人格、利益定位、產品渠道。

5、 為什么自媒體們紛紛做起社群？社群和自組織有什么區別？

答：賽斯高丁說社會是由人組成的，人依附于各種組織。一群人要形成社群，只需要兩個條件：共同興趣和溝通方式。人們期待 著關聯，發展和新事物，他們期待著變化，人之本性就是要有歸屬感。大到政治運動，小到明星粉絲，道理類似。當人群聚集成社群，而且有了領袖。領袖向社群注 入了信仰，這種信仰又被社群高度接受。這時，社群就有了巨大力量，這種力量將無堅不摧！偉大的互聯網，給建立社群提供了無與倫比的狂野力量。