2012年中國智能手機(jī)出貨量突破1.9億臺(tái)，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長到4.2億。而2013年上半年，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長到4.6億，在整體網(wǎng)民中的比重超過四分之三。快速增長的移動(dòng)網(wǎng)民和移動(dòng)設(shè)備表明中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場正在進(jìn)入一個(gè)高增長期，競爭會(huì)越來越激烈。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場中非常重要的營銷領(lǐng)域，以移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)目前發(fā)展最快，在龐大的用戶基礎(chǔ)和快速變化的移動(dòng)媒體上增長空間巨大。2012年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場規(guī)模增長到12.6億，預(yù)期2013年會(huì)增長到25.7億，而未來幾年會(huì)繼續(xù)保持高增長率。
2011-2016年中國應(yīng)用廣告平臺(tái)市場規(guī)模
經(jīng)過前些年的市場發(fā)展和教育，中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)在市場規(guī)模保持較高增長速率的同時(shí)，市場的格局也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。隨著市場競爭的深入、傳統(tǒng)品牌廣告主把在移動(dòng)廣告方面的預(yù)算占比提升，廣告平臺(tái)的盈利獲得提升，其中一些廣告平臺(tái)獲得了較大增長，逐漸拉開與其他平臺(tái)的差距，市場格局逐漸向領(lǐng)先者集中。
自2007年至今，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)得到了爆發(fā)式發(fā)展，應(yīng)用數(shù)量直線增長、應(yīng)用創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)、用戶認(rèn)可越來越高。在此之上的營銷模式也得到了長足進(jìn)步，從開始的培育嘗試階段，逐漸得到更多的認(rèn)可。到2012年，隨著智能手機(jī)普及加快，媒體向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移也加快，廣告主愈加認(rèn)識(shí)到移動(dòng)廣告的重要性，預(yù)算向移動(dòng)端傾斜更多。而2013年是行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)變期，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的前期投入逐漸得到相應(yīng)回報(bào)，投放的增加促進(jìn)企業(yè)營收增長，競爭的加劇使得競爭格局逐漸明晰。在這樣的競爭格局變化中，各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)形成了各自的特點(diǎn)，在展現(xiàn)形式（插屏廣告、全屏廣告、積分墻等）、互動(dòng)效果、媒體資源等方面形成了一定差異化競爭。
中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場發(fā)展階段
移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的發(fā)展，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入。應(yīng)用廣告平臺(tái)的競爭和巨頭的接入將會(huì)攪動(dòng)整個(gè)移動(dòng)營銷市場，并促進(jìn)市場進(jìn)入擴(kuò)張期，吸引更多的廣告主和媒體投入進(jìn)來。在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的程序化購買（DSP和廣告交易平臺(tái)等推動(dòng)的廣告技術(shù)革新）影響下，移動(dòng)應(yīng)用廣告也出現(xiàn)了早期的變化跡象。
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