亞洲已經(jīng)真正迎來智能手機的普及期，智能手機累計使用人口到2017年將突破20億。以經(jīng)濟增長和收入增加為背景，亞洲正在迅速走向信息化，在個人電腦尚未完全普及的情況下，智能手機卻開始漸漸融入人們的生活。智能手機人口急劇擴大預(yù)計還將徹底改變亞洲的消費市場，日美歐企業(yè)已開始采取行動爭奪顧客。
在東南亞5個主要國家和印度、中國，智能手機的累計使用人口（智能手機簽約數(shù)）在2013年增長約60%，擴大到10億。根據(jù)市場調(diào)查公司SeedPlanning的測算，這一數(shù)字到2017年還將進(jìn)一步翻番，預(yù)計增加到約21億。
東南亞市場將與北美媲美
起拉動作用的是印度和東南亞。印度的智能手機人口將急劇擴大到6.7億，為目前的3.5倍，東南亞則達(dá)到3.5億左右，為目前的2倍。其中泰國和印度尼西亞在今后幾年里智能手機的普及率估計將趕上日本（約60%），到2017年僅東南亞就會形成一個與北美不相上下的智能手機市場。
不同于日美歐等發(fā)達(dá)國家，亞洲的固定電話和個人電腦普及較慢。隨著經(jīng)濟迅速增長，市民的財富不斷增加，亞洲的信息化跳過電視機與個人電腦，直接由智能手機來擔(dān)當(dāng)主角。智能手機在即使沒有鋪設(shè)通信線路的情況下也能使用互聯(lián)網(wǎng)，這些便利性推動了其普及。中國生產(chǎn)的低價智能手機大量流入，這使得普通市民也可以輕而易舉地用上智能手機。
改變亞洲消費市場
智能手機的正式普及還暗含著從根本上改變亞洲消費市場的可能性。
日本電商企業(yè)樂天本月中旬在新加坡建立了網(wǎng)購網(wǎng)站。將以家電產(chǎn)品和服裝等為中心，經(jīng)營約5萬3千個品種的商品。該公司瞄準(zhǔn)智能手機在東南亞的普及情況，判斷個人通過智能手機購買商品的機會將會迅速擴大。
日本迅銷旗下的優(yōu)衣庫通過用智能手機發(fā)布信息來招攬顧客。此前用于在日美歐等國發(fā)送信息的智能手機應(yīng)用軟件除引入到韓國外，還準(zhǔn)備進(jìn)一步擴大到擁有約350家店鋪的其他亞洲地區(qū)。優(yōu)衣庫的全球直銷部表示，將通過提供服裝的宣傳信息與優(yōu)惠券來“增加與消費者的接觸，提高店鋪招攬顧客的能力”。
歐美企業(yè)也開始開拓亞洲市場。德國系的電商企業(yè)，被稱為“東南亞亞馬遜”的Lazada發(fā)布了支持泰國、印度尼西亞、越南等5國語言的智能手機應(yīng)用軟件。形成了可通過智能手機購買7萬種以上商品的體制。
在日美歐各國，高速移動通信服務(wù)“LTE”的普及推動了圍繞智能手機的商機。而在亞洲，中國才剛開始正式啟動LTE服務(wù)，但如果在東南亞也得到推廣的話，商機將會進(jìn)一步擴大。SeedPlanning公司預(yù)計亞洲的LTE用戶到2018年將擴大到目前的10倍，達(dá)到約10億，是歐洲的2～3倍。
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