上周，蘋果公司（Apple ）推出了全新的愛馬仕（Hermès）蘋果手表，這家科技巨頭與法國時尚品牌愛馬仕聯手為今年的時裝月帶來了一個漂亮的開場。這款不銹鋼材質新手表的特點就是愛馬仕的蝕刻簽名和一個定制表面，三款獨具特色的表盤設計靈感來源于愛馬仕的標志性腕表Clipper、Cape Cod 和Espace。
愛馬仕蘋果手表由兩個重視設計的品牌聯手打造，愛馬仕藝術總監皮埃爾-亞歷克西斯·杜馬（Pierre-Alexis Dumas）稱這次合作是一個“追求卓越的聯盟；就像馬和馬車一樣是個完美的組合。”這種合作不僅是兩個各自領域頂級公司的戰略舉措，同時也預示了科技和奢侈品行業的未來。
自10月5日起，該系列手表將在澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、中國香港、意大利、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、瑞士、英國和美國的指定蘋果零售店、指定愛馬仕門店、專賣店和百貨公司發售。
首先，一個顯而易見的漸進趨勢是，科技產品變得越來越奢侈品化，而奢侈品也變得越來越科技化。這款蘋果手表很特別，因為戴上之后你不會看見明顯的蘋果標識。通過突出愛馬仕品牌，蘋果得以將觸角伸到熱愛時尚的富裕用戶群體中，而這一群體是蘋果之前沒有觸及的。通過在時尚雜志《Vogue》上投放大量廣告，和向模特提供蘋果手表，該品牌發出了明確的信息：他們打算把蘋果手表推向時尚界。至于愛馬仕這邊，這個擁有178年歷史的品牌以標志性手袋和皮革制品而著稱，這樣的合作在其歷史上是非常罕見的，這就像是在向市場鄭重宣布，他們希望人們將愛馬仕視為具有時代感的品牌。
奢侈品研究機構Luxury Institute首席執行官米爾頓·佩德拉薩（Milton Pedraza）表示，蘋果希望走奢華路線，而愛馬仕的目的則是向“貴婦”以外的用戶群體擴展，因此雙方的這次合作也向我們表明，兩家公司都把千禧一代作為了目標客戶。
奢侈品專家注意到，了解千禧一代的最好方式可能就是這些手表的定價。愛馬仕系列手表的價格不一，搭配Single Tour 單圈表帶和38毫米不銹鋼表殼的手表售價1,100美元，搭配Cuff表帶和42毫米不銹鋼表殼的手表售價1,500美元，對于這兩個品牌來說，愛馬仕版蘋果手表都不是他們最貴的腕表產品。
愛馬仕蘋果手表（Single Tour表帶：$ 1,100美元）
愛馬仕蘋果手表有四個顏色可以選擇
雖然我認為愛馬仕版蘋果手表并沒有完全體現愛馬仕的奢華元素和蘋果的高科技功能，不過這次跨界依然是一個相當不錯的初次嘗試。佩德拉薩說，這次合作有重要意義，因為這標志著千禧一代正在成長為消費群體的主力軍。在這個“積極顛覆和創新”的過程中，他認為我們會看到幾個趨勢：“光顧實體店的顧客人數會變得更少，無論是科技市場還是奢侈品市場，未來的產品都會變得更注重體驗。”
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