近年來，伴隨生活環境的日益衰變，“綠色環?！钡暮袈曉絹碓礁?，對于居住環境和低碳生活的追求成為一種趨勢，電動車也隨之進入快速發展期。時至2012年，城市個人代步出行新風尚的頭銜悄然降臨，這個80后的產業不知不覺中成為了時代的主角兒。當然，就像它的主要受眾群體80后男女一樣，雖然走出了那座飽受質疑的象牙塔，但這個社會給予他們的并不是一個一帆風順的未來。
行業洗牌仍在繼續，電動車的草根形象揮之不去，創新意識的缺失和價格戰等惡意競爭屢見不鮮。所謂“天將降大任于斯人也”，行業的崛起近在眼前，卻也遠在天邊。“天涯咫尺”還是“咫尺天涯”，關鍵就在于企業自身的態度。
品牌創新，行業翹楚
可惜，某些鼠目寸光的品牌總是會做出一些殺雞取卵的事。不是模仿抄襲坑害對手，就是惡意降價荼毒行業。電動車，這一獨具中國特色的交通工具，承載著1.4億中國人的民生，不應該也不能夠更不允許斷送在某些不法商人的手中。
值得慶幸的是，作為擁有800萬老用戶年銷量350萬的行業龍頭，愛瑪的睿智猶如一座燈塔，總是在行業最迷茫的時候照亮前方的道路。自2008年通過一場招商會奠定渠道基礎，迅速打開市場之后;2009年悍然啟用當紅明星人物和時尚符號——周杰倫進行品牌代言，品牌戰略推廣就此拉開序幕;2010年天津靜海工業園落成投產，正是告別電動車“前店后廠”的草根時代，進入現代工業;2011年，天津、無錫、河南、東莞四大基地橫空出世，布局全國市場。一路走來，愛瑪的舉措不取巧不花哨，崛起之路可謂一步一個腳印。
2012年，面對市場高位震蕩，行業發展局部下滑的趨勢。率先更新VI成功，完成了一個中國企業向世界品牌的過渡。更是在續約周杰倫產品形象代言的基礎上，力邀時尚女王范冰冰作為形象大使，開啟“雙星代言”的愛瑪時代。品牌形象張力大幅度擴展的同時，愛瑪在終端的成就也非其他品牌可比擬的。
年初的大促，以第一人的姿態打響了2012產品銷售戰的第一槍。年中之際持續給力，規避行業價格戰的泥沼，以迅雷不及掩耳之勢完成終端店面的形象升級工作，憑借一場靚麗風暴將電動車的終端建設打造得宛如都市男女的時尚衣柜。當行業沉溺于奧運營銷的時候，攜可酷昂首而來，用產品嫁接奧運。單場破萬力撼鄭州的“霸中原”促銷活動一舉奠定愛瑪傳奇。翻手之間開創位行業的單品奇跡，宣告電動車行業正式回歸產品，進入自主創新時代。
糖果i，甜蜜來襲
歲末之交，南京展如約而至，愛瑪再接再厲為行業帶來了一場產品盛宴。從傳統的鉛酸產品，到變革發展的鋰電車系，不管是從外觀還是內涵，我們都能感受到愛瑪帶給世人的時尚與動感，流暢與歡快。從簡易車款，到豪華車型，那清新爽麗的顏色搭配，簡潔明了的產品結構，人性體貼的細節設計，小米、縱橫、競速、酷樂等全新系列的集體亮相昭示著愛瑪繼可酷、可邁之后又將本年度的第二記重拳揮向市場。
產品作為展會營銷的絕對主角，最容易引起人們的關注，也最容易被忽略。畢竟面對6個展館的上百家企業、近千款產品，怎不令人眼花繚亂目不暇接。然而，愛瑪糖果i的問世，無疑為南京展畫下濃墨重彩的一筆。簡潔明了的靚麗色調，小巧玲瓏的車體構造，復古時尚的配飾混搭，讓參觀者交相稱贊的同時刮起一陣甜蜜風暴。時尚服飾與潮流產品的完美搭配，烘托出愛瑪展館濃厚的糖果色系，展示著企業的研發成就，透露著企業新一輪的產品定位。
愛瑪作為電動車產業的創新標桿與產品制造的領航者，創造了無數的成長傳奇，特別是在產品的創作上，更是一騎絕塵。從可邁到可酷，每一款車型的問世總能帶給行業驚艷與贊嘆!此次糖果i的問世是否也預示著中國電動車市場的產品走勢，能否給產業帶來意想不到的顛覆呢?
走過2010年—2011年的行業振蕩期，已經有不少企業開始認識到價格戰帶來的巨大隱患，小心規避的同時開始將品牌發展的重心轉移到以自主研發和產品創新為基礎的核心競爭力上來?？上В妱榆囆袠I的返璞歸真既令人慶幸也令人擔憂。慶幸的是行業的發展終于回歸正途，產品的差異化使品牌的可持續發展成為可能;擔憂的是行業整體產品創新意識的缺失，令企業的創新成果面臨被仿冒的風險。
所以說，企業的產品創新需要勇氣，而恰巧愛瑪具備了這樣的實力與魄力。畢竟在經歷可酷的成功之后，有誰還敢質疑愛瑪的時尚品味和創新成就呢?科技從容演繹，經典仍在延續，糖果i的甜蜜風暴已然迎面襲來。
產品創新，價值典范
經過將近30年的發展，消費者對電動車的要求已經不再像以前那么的簡單而呆板了。當活出青春，亮出自我，追隨潮流，尋覓時尚成為一種趨勢，電動車的未來是演繹出屬于自己的兩輪style。
糖果i擁有著愛瑪時尚、動感、潮流的血統，也創新和發展著不一樣的市場未來。不僅延續了愛瑪引以為傲的可酷、可邁的滑板電動車系的外觀，更在滑板車系原有的基礎上進行了創新。改變了以往的前擋風造型，采用聚碳材質加入“小前臉”的元素，使整車趨于可愛和甜美的同時，增加女性騎行中的心理安全感。除此之外，與之前的可酷和可邁所定位的時尚、運動不同，糖果i將自身定位為第一款女性高端時尚滑板車，在對于小飾品和配件的搭配上匠心獨運。隱形內置彈簧掛鉤設計，貼心實用;后座復古式Fashion可麗包，時尚儲物。創新采用雙組份光固化烤漆，顏色純正靚麗，耐用耐劃，使車身始終保持果凍般晶瑩亮麗，永不褪色。
高端工藝設計，旨在對舒適生活方式的禮贊，糖果i首次實現了時尚造型與安全騎行的完美融合。150000次整棟試驗的一體化車架，堅固穩定、經久耐用;汽車級的動感鋁合金風感輪轂，三角支撐、形勢平穩。精巧可愛的LED水晶車燈，造型Q感，照度可達15-25米，幫您清晰掌握路況。更有安全反射器，警示側面車輛，安全雙保險。不僅如此，同比加寬的正新輪胎，輪胎采用塊狀花紋(又叫越野花紋)，路面附著性能好，具有良好的牽引性能和通過性能。
人性化功能開發，旨在對愜意生活態度的崇尚。糖果i深入調研了女性群體的生活習慣和生理特點，力求從女性消費者的角度設計符合她們功能訴求和心理述求的產品。1470mm長， 630mm寬， 990mm高，車身的黃金比例設計為女性量身定做。新款面包鞍座，人機結構舒適，托舉面加大，高密度聚氨酯發泡填充，全面改善乘坐舒適感。糖果i作為女性車款，注重貼花與面板材質。整體配色靚麗而不失柔和，更有“i love i do”等元素完美點綴;踏板空間更大，且飽滿的半圓形設計更顯可愛。甚至連儀表也貫穿了極簡美學的設計理念，變得越發簡單，除了剎車把上的電量顯示，沒有其他的附贅。
當然，作為一款傾向于年輕、活力型的產品，如果只在乎外表的靚麗與潮流，是遠遠不能滿足市場需求的。內外兼修，超強的動力系統是愛瑪糖果i另一個時尚動感之處。整車采用獲得專利技術的高端智能電機，48V 12Ah鉛酸電池和愛瑪專用AICC自動加力控制器，在動力系統和動力能源上做足了功夫。而前鼓剎后漲剎的制動系統，也體現出了愛瑪的良苦用心，可以說是輕靈系的車款的不二之選。
精通享受的i，精致不做作的i，追潮流的執著，覓時尚的快感，享生活的多姿，樂青春的活力。愛因斯坦的方程式，也無法求解i對生活的創想。i 是一種時尚的符號表達，繽紛多彩的糖果色，演繹生活的多維度精彩。
差異化，行業的未來
糖果i勢必成為行業的又一經典之作，給行業帶來意想不到的顛覆。愛瑪的品牌也會隨之走向另一個高度，令人望而生畏的同時心生敬仰。
可惜，業內的大部分企業還停留在“產品暢銷，唯有一抄”的模仿階段。能夠真正為行業的未來考慮，領悟到品牌的價值關鍵在于差異化競爭優勢的不多，愿意在技術研發和產品創新上投入的更少。殊不知當竊取之風盛行，產品創新投入產出嚴重失衡的時候，就是行業走向滅亡之時。因為根據品牌價值理論，一個沒有創新理念的所謂品牌，充其量也就是一個名稱罷了!
唯有愛瑪，在不斷改進產品、服務的基礎之上，用科技創新去滿足顧客更高價值目標追求的企業，才稱得上是一個優秀的品牌;在潛在消費者心中占有與眾不同定位的品牌，才配得上行業領導者的頭銜;用行動代替語言用產品演繹時尚的領導者，才能夠為行業謀得一個更好的未來。
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