盡管一度盛傳在2月底舉行的Apple Watch上市發布會未能到來，但外界對智能手表的熱情依然高漲。隨著可穿戴設備的興起，智能手表品牌猶如雨后春筍般涌現，三星Galaxy Gear、LG G Watch、Moto 360、Pebble、蘋果Apple Watch等，但目前整個市場似乎還是雷聲大雨點小。
因為產品本身還面臨著諸多挑戰，如功能相對單一、同質化嚴重、缺乏殺手級應用、數據精確度有待提高、續航能力不強等，智能手表廠商的持續高熱并沒有調動起消費者的購買欲望。
Android Wear設備總銷量僅為72萬臺
科技產業分析機構Canalys于本月發布了一份2014年可穿戴設備銷售報告。數據顯示，去年包括智能手環在內的智能可穿戴設備出貨量一共是460萬，Android Wear的6款設備總銷量僅為72萬，其中Moto 360智能手表銷量最高，領先于三星、LG和索尼。
被譽為“智能手表鼻祖”的Pebble自2013年以來總銷量超過100萬；究其原因，Pebble的亮點是續航能力強，在性能、設計等方面事實上并不如Android Wear。
同樣蘋果Apple Watch智能手表2-3小時的續航時間也是讓消費者望而卻步；瑞士表商斯沃琪集團（Swatch）近日宣布將在未來兩三個月內推出一款無需充電的智能手表，叫板蘋果。
蘋果一向主張做到“最佳”，而非“最早”，智能手表的姍姍來遲也就不足為奇了。但作為后來者，要想贏得這場競賽，不僅僅得關注技術層面的東西，更關鍵是考慮到底能為消費者創造怎樣的價值，比如Apple Watch哪些功能會讓消費者感到特別興奮？能否撬動他們的購買欲望？他們每天佩戴的理由是什么？
Apple Watch能否撬動消費者的購買欲望？
“Apple Watch最令用戶驚喜的可能是其廣泛的性能，”蘋果公司CEO蒂姆·庫克近日高盛舉辦的技術峰會上說道，“同時它還配置移動支付系統Apple Pay以及一個豐富的生態系統，幫助用戶處理信息?！?/p>
據科技媒體CNET報道，Apple Pay面世不久，已和750家銀行和信用卡聯盟簽約，且獲得諸多美國零售商的支持。美國銀行最新數據顯示，已有110萬張信用卡綁定了Apple Pay，80萬用戶開始在零售店使用Apple Pay來完成支付。毫無疑問用Apple Watch來替代信用卡或儲蓄卡付款，這一點蘋果確實遙遙領先。
受限于小屏幕，語音交互方式也顯得至關重要。Android wear依賴于語音助手 Google Now，蘋果Siri猶如多屏世界中的一把鑰匙，可以通過最自然的交互方式幫助用戶隨時隨地享受尋找餐廳、預訂機票等服務。
Apple Watch分為Sport運動版、普通版和Edition時尚版，最低價為349美元，Edition時尚版配有18K金表殼、藍寶石表盤和高端材質表帶，成本高，售價肯定不菲。
Apple Watch用時尚重新定義市場？
據《福布斯》網站稱，蘋果近期又招募了奢侈品巨頭巴寶莉的一名高管。去年巴寶莉CEO安吉拉·阿倫茨應邀加入蘋果，管理全球零售業務。此前蘋果將Apple Watch當作時尚飾品，戴在名模手腕，在巴黎時裝周期間展示。
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