4月13日，據外國媒體報道，據廣告行業新聞網站AdAge透露，蘋果近期又招聘了一位著名品牌機構的高管，此舉似乎也是該公司擬對營銷團隊進行大幅重組計劃的一部分。這位高管就是英國著名品牌顧問公司Wolff Olins（沃爾夫奧林斯）的全球業務首席執行官卡爾·黑塞爾曼（Karl Heiselman）。按照計劃，黑塞爾曼將于下月正式加入蘋果。
Wolff Olins公司發言人通過電子郵件告訴AdAge，“黑塞爾曼已經在Wolff Olins公司工作了14年之久，其中7年時間擔任全球首席執行官，如今將要加入蘋果。”與此同時，黑塞爾曼也證實了這一消息，并向AdAge網站表示，他將在蘋果公司營銷公并部門擔任“一個令人激動的新角色”。
實際上，這并不是黑塞爾曼首次為蘋果工作。正如AdAge指出的那樣，這位品牌機構高管在上世紀90年代初時曾以設計合作人的身份為蘋果工作。黑塞爾曼贊揚蘋果創造了“無懈可擊的經歷”。
蘋果此次招聘黑塞爾曼正值最近有消息稱——蘋果全球營銷業務高級副總裁菲利普·席勒（Philip Schiller）對TBWA\Media Arts Lab公司的營銷措施感到不滿意之際，TBWA\Media Arts Lab是一家與蘋果長期合作的廣告機構。除此之外，蘋果此次招聘黑塞爾曼也正值該公司決定增加幾家新廣告機構來進一步提升公司營銷和廣告效率之際。此前不久，蘋果與四家新數字廣告機構展開了合作，其中包括WPP的AKQA、Huge、Area 17和Kettle等廣告機構。據消息稱，蘋果的這些新合作關系將不會影響其與其它廣告機構業已建議的任何合作關系。
但是，蘋果拓展與新廣告機構的合作，以及近期營銷部門不斷招兵買馬的舉措都表明，該公司正在加大品牌營銷推廣措施。早在去年9月，業界就有傳聞稱，蘋果正計劃加大公司自主營銷和廣告團隊的力量，擬將此團隊規模擴大一倍，從而對公司自身的品牌營銷進行更加嚴格的控制。
據AdAge年的消息顯示，蘋果的新營銷措施可能將以對抗三星的成功廣告活動為重點。
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