蘋果手機(jī)一直定位高端，利潤(rùn)率將近50%，不過(guò)由于蘋果強(qiáng)大的品牌影響力和軟件流暢度，全世界很少有蘋果粉絲抱怨遭遇了“暴利”。最近，蘋果iPhone SE的制造成本被機(jī)構(gòu)曝光，外媒觀察發(fā)現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品定價(jià)存在不公平現(xiàn)象，其中存在成本高一半、定價(jià)高一倍的離譜現(xiàn)象。
據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體Benzinga報(bào)道，蘋果全新四寸手機(jī)iPhone SE已經(jīng)在多國(guó)開始銷售，該手機(jī)主要面向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，蘋果定出了歷史上最低的手機(jī)價(jià)格399美元（入門版配置）。
本質(zhì)上，iPhone SE相當(dāng)于在iPhone 5S的外殼中，裝入了iPhone 6s的硬件配置。
根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司IHS的分析，16GB閃存版本的iPhone SE，物料成本為160美元。需要指出的是，該手機(jī)使用了和6s手機(jī)一樣的A9處理器，以及1200萬(wàn)像素的主攝像頭。iPhone 6s手機(jī)的定價(jià)為649美元。
上述機(jī)構(gòu)的分析師Andrew Rassweiler指出，iPhone SE似乎是一個(gè)集大成者產(chǎn)品，三代蘋果手機(jī)iPhone 5s、iPhone 5和iPhone 6s的特點(diǎn)整合到一部手機(jī)中。
這位分析師表示，雖然外觀上iPhone SE酷似iPhone 5s，但是最終的產(chǎn)品性能十分優(yōu)秀，和最新一代的iPhone 6s相比，iPhone SE主要的差異是更小的屏幕尺寸和分辨率。
來(lái)自IHS的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6s Plus的制造成本為236美元，和iPhone SE相比增加了48%，然而這款大屏手機(jī)的定價(jià)高達(dá)749美元。
從性價(jià)比角度分析，iPhone 6s Plus手機(jī)比iPhone SE價(jià)格高出了350美元，雖然制造成本只增加了48%，但是消費(fèi)者卻接受了88%的溢價(jià)。
不過(guò)，在蘋果手機(jī)成本、價(jià)格和利潤(rùn)率方面的分析，各家機(jī)構(gòu)的結(jié)論也大相徑庭。雖然IHS指出入門版iPhone SE的物料成本只有160美元，但是另外一家機(jī)構(gòu)的拆解報(bào)告卻稱物料成本為260美元。
如果按照260美元的成本，蘋果iPhone SE的毛利潤(rùn)率只有三分之一左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果手機(jī)45%左右的常規(guī)利潤(rùn)率，一些媒體甚至分析指出，蘋果可能為了最大程度提高iPhone SE的銷量，不得不犧牲了一些利潤(rùn)。
不過(guò)如果按照160美元的物料成本，蘋果iPhone SE仍然擁有極高的利潤(rùn)率。遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是一款高性價(jià)比手機(jī)。
不少媒體指出，在作為目標(biāo)市場(chǎng)的中國(guó)和印度，iPhone SE手機(jī)399美元的定價(jià)還是過(guò)高，其中在印度加上稅費(fèi)和零售商加價(jià)，該手機(jī)定價(jià)接近600美元，幾乎是幾次降價(jià)后iPhone 5s價(jià)格的兩倍之多。分析認(rèn)為，過(guò)高的定價(jià)表明該手機(jī)在印度無(wú)法獲得蘋果預(yù)期的巨大銷量。
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