此外，亞馬遜的定價也頗為失敗。Fire的定價是200美元，這算是業內標準售價，卻跟亞馬遜公司長期堅持的低價戰略背道而馳。 就現狀而言，馬哈尼認為，
此外，亞馬遜的定價也頗為失敗。Fire的定價是200美元，這算是業內標準售價，卻跟亞馬遜公司長期堅持的低價戰略背道而馳。
就現狀而言，馬哈尼認為，Fire手機就算降價甩賣，在美國智能手機市場的份額也很難突破10%。實際上，手機降價很難提升銷量。比如，美國電話電報公司去年對HTC First（配有以Facebook為中心的軟件系統）的降價促銷就沒能挽救它最終沒落的命運。
但是，如果亞馬遜明年能推出設計更具競爭力、銷售渠道也更廣的新機型，它可能還有反戈一擊的機會。它在2011年推出的首款Kindle Fire平板電腦根本不怎么樣，但后續升級版則有了顯著提升，盡管國際數據公司(IDC)表示，亞馬遜在全球平板電腦市場的份額僅有微不足道的0.4%。
吉列特表示：“這可能并不是我們能看到的最后一款Fire手機。但如果亞馬遜已經汲取了教訓，那么推出下一款手機時，該公司想必會變得更加低調一些。”
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