三、可穿戴設備，三星還未真正“開竅”
三星至少耗時一年來打造旗下智能手表，就在今年5月底，該公司舉辦了一場風光的發布活動，希望在可穿戴設備樹立核心地位。發布會上，三星推出了具備追蹤人體健康功能的腕帶Simband。該設備在開源平臺Sami上運行，任何公司都可以使用這個平臺創造自己的設備和應用。三星此舉是為了推廣相關的軟件與硬件標準。上月28日，三星還發布了一款可以通話的智能手表Gear S。
不過，三星的這些嘗試還沒有真正“開竅”。
金融服務公司Raymond James的分析師塔維斯·邁考特(Tavis McCourt)認為，到目前為止，還沒有什么跡象顯示三星在可穿戴設備領域有增長勢頭。他說：“我覺得，三星還沒能推動該領域發展。”
三星的發言人湯姆·比爾曼(Tom Beermann)謝絕提供最新的數據，所以尚不清楚有多少公司在使用Sami和Simband，也不知道三星智能手表的銷量。
說到蘋果的可穿戴設備，現在通常是指智能手表iWatch。國外科技資訊網站Recode獲悉，它可能要到明年才能面世。Piper Jaffray的分析師蒙斯特認為，何時上市倒無關緊要，眼下只有像Fitbit和Jawbone這類小公司在健身這種小眾市場取得進展，到可穿戴產品在蘋果的電子商店上架時，會釋放大量此前受到壓制的需求。假如iWatch成為可穿戴設備中的主流產品，三星就可能失去這一領域的生機。
四、企業級市場交手：蘋果一騎絕塵
在企業商務領域，蘋果已成為智能手機和平板的主要供應商，奪得這一地位看來不費吹灰之力。蘋果注重簡潔的特色贏得了企業IT部門的青睞，他們愿意鼓勵員工使用iPhone和iPad滿足需求。今年年初，蘋果的首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，全球九成以上的大企業都在使用iPhone和iPad，這一成績確實出色。
與蘋果輕松地攻占企業市場相比，三星顯得更吃力，不得不付出更多的努力爭取企業客戶。三星的劣勢部分源于這家制造商依賴谷歌的開源操作系統安卓。應用開發商OpenSignal對本公司用戶做的一項研究顯示，只有五分之一的安卓用戶在運行該系統的最新版本，使用安卓的廠商因而被迫開發不同版本的應用，于是難以抵御黑客發起的新型攻擊。
為克服以上多個版本并存帶來的問題，三星近些年采取行動，力求解決安卓系統運行的有關問題。針對IT部門管理員工移動設備的需要，三星開發了名為Safe的程序和安全軟件Knox。但邁考特認為，迄今為止，三星的這些努力都未能讓該公司成為商用領域的主流品牌。他還說：“從增加安卓市場份額上來看，想讓其更接近蘋果iOS那種地位，三星還是沒能做到，這方面已經輸了。”
如今，蘋果越來越重視企業級市場;今年7月，蘋果稱會與老對手IBM聯手，正式進軍商務領域(見鈦媒體報道《蘋果和IBM聯姻要干嘛?改造企業移動市場》)。
調研機構Forrester Research分析師弗蘭克·吉勒特(Frank Gillett)評價：“通過與IBM合作，蘋果會更積極地開拓企業市場，并保護好這一市場。” 下周蘋果新品發布時，預計大家會聽到iPhone 6有望成為企業市場佼佼者的好消息。
五、蘋果可能重拾廣告王者本色，找回屬于自己的聲音
2011年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)不幸病逝。蘋果不僅失去了優秀的首席執行官和技術先驅，也痛失了一位天才的推銷員，因為蘋果此前眾多膾炙人口的廣告詞都出自他之手，比如“不同凡想”(Think Different)、“下個應用就能做到”(There’s an App for That)和“我是Mac電腦”(I’m a Mac.)。喬布斯離世后，蘋果雖然也推出一系列廣告，但還沒有都算不上令人難忘的作品。
在蘋果的廣告流于平庸時，三星的廣告代理商72andsunny開始發力，利用挖苦蘋果的弱點巧妙地推廣三星的產品。72andsunny不止一次推出廣告，嘲諷對蘋果而言也許最為寶貴的一種財富：“果粉”。這類瘋狂的蘋果產品粉絲每年都會排隊瘋搶最新款的iPhone，這種行為就被72andsunny用作諷刺蘋果的“黑點”。
最近，蘋果的廣告終于擺脫了淪為三星笑料的被動局面。最新的蘋果系列廣告展示了讓消費者看到，不論是從事高雅藝術的作曲家，還是為養育兒女操心柴米油鹽的父母，iPhone都可以讓人們的生活更豐富多彩。廣告業研究機構Ace Metrix認為，蘋果的這輪廣告宣傳效果不錯，最近的商業廣告普遍表現優于三星的廣告。
對那些多年關注蘋果的觀察人士來說，9月9日蘋果的推廣活動將勾起大家對喬布斯時代的懷念：它在一所社區大學舉行，那所學校就在蘋果位于加州庫比蒂諾(Cupertino)的總部附近，那里是蘋果的創始人喬布斯分別于1984年和1998年發明Macintosh和iMac電腦的地方。也許蘋果的新聞發布會此后十多年已經逐步失去當初的一些奪目光彩，但蘋果畢竟深諳此道。三星的一些現場發布會還是無法同日而語。
六、蘋果是開發者的寵兒
三星近年卓爾不群的表現得益于蘋果相對裹足不前。2010年推出iPad以來，蘋果并沒有拿出什么主要的新品類型。
失之東隅，收之桑榆。雖然蘋果沒有新類別的產品面世，但開發者得到了足夠時間熟悉蘋果的移動設備。他們依托蘋果的iOS系統創造了120多萬應用，盈利超過200億美元，無論是應用的數量還是收入，都遠超安卓系統。開發者盼望蘋果盡快公布新產品，以便編寫匹配的代碼，他們最終會得償所愿。
Piper Jaffray的分析師蒙斯特認為：“如果蘋果當真以獨一無二的偉大新品出擊，三星的的確確會被甩在后面，難以望其項背。”
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