2014 年以來，以自新興市場為主的平價連網設備需求持續帶動白牌智能手機與平板設備寫下銷售佳績。國際研究暨顧問機構 Gartner 預測，2014 年白牌智能手機市場將成長 50%，同一時期白牌平板成長15.6%。
白牌設備廠商多半利用統包解決方案（turnkey solution）打造產品，并采用應用程序處理器及設計參考架構。這類設備鎖定移動手機與平板各個市場區段當中，一般人較能負擔的價格點。白牌設備可透過合法管道銷售，仿冒或地下市場皆有銷售。
Gartner 首席研究分析師呂俊寬（CK Lu）指出，無論是已具知名度或剛剛崛起的品牌，中國廠商將成為白牌設備成長的主要動力來源，因為當地業者再度重視市場對合理價位設備的需求。此外，中國逐漸開放 4G 以上電信規格，預期 2014 年底開始將為中國智能手機業者帶來新的商機。
呂俊寬表示，智能手機的銷售不再是國際級 OEM 大廠的特權。由于白牌智能手機生態系統逐漸成熟，OEM 業者從無到有研發一款 Android 智能手機只需四個星期，中國因而成為成長最快的智能手機市場之一。白牌廠商可利用統包式設計推出價格在 50 美元到 330 美元之間的白牌智能手機。
由于現在的生態系統較具組織，白牌手機不再透過名不見經傳或規模較小的品牌銷售。新興品牌（例如 OPPO、金立）與知名品牌（例如聯想、TCL）都愈來愈像三星（Samsung）及蘋果（Apple），從備料到統包芯片組解決方案的設計差異化都一手包辦。Gartner 預期，到了 2014 年底，4G 智能手機的價格將達到跟 2013 年時 3G 款式相仿的水準，到 2015 年底更將成為中國白牌智能手機市場主流。
白牌平板市場也將持續成長，打入各式各樣的用戶族群，涵蓋預算有限的使用者及新興市場換機族群，但接下來五年的成長速度將會減緩。新興亞太及大中華地區預期將成為白牌平板的最大消費者。
消費者日益偏好大尺寸的智能手機或平板手機（phablet）的趨勢，將為白牌平板市場帶來沖擊，尤其是 7 寸產品。Gartner 預期，白牌廠商將被迫改變產品組合以順應這股潮流，推出屏幕尺寸在 8 寸以上的產品，或在 7 寸平板中整合蜂巢式電話功能，才能跟 7 寸以下平板手機一較高下。
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