蘋果光環(huán)效應(yīng)護(hù)航可穿戴設(shè)備變革

9月的TMT行業(yè)發(fā)生了不少大事件，三星蘋果新產(chǎn)品先后發(fā)布上市、阿里巴巴登錄紐交所等消息刷屏一浪高過一浪。雖然相關(guān)事件不少已提前曝光，但真正來臨之時，吸睛效應(yīng)仍無可匹敵。其中，外形此前未遭泄密的Apple Watch的發(fā)布確是不少驚喜。而當(dāng)人們面對這樣一款傳聞已久的新產(chǎn)品時，總體感覺是缺乏令人意外的硬件創(chuàng)新。之前市場預(yù)期它應(yīng)該有的，大都有了;沒想到的，似乎也沒有出現(xiàn)。

Apple Watch生逢其時

根據(jù)KPCB提供的智能手機(jī)用戶使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，用戶每天查看手機(jī)的150次行為中，有超過80次的行為是可以由可穿戴設(shè)備所取代的。

現(xiàn)時而言，談起可穿戴設(shè)備，大多數(shù)情況下指的都是手環(huán)和手表。而根據(jù)百度的可穿戴設(shè)備用戶需求研究報告，70%-75%的用戶有意愿未來購買智能手環(huán)或手表，接近30%的用戶表示一定會購買智能手表。

來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，沒有顯示屏且不能運(yùn)行第三方應(yīng)用程序的可穿戴手環(huán)，比如Fitbit和Jawbone產(chǎn)品，2013年銷量是60萬，今年上半年增加到450萬。可以運(yùn)行第三方應(yīng)用程序的智能手表系列，包括三星Gear 2和Gear Fit智能手表，同期銷量從25萬增長到約180萬。

相比而言，手機(jī)、平板電腦等移動終端的滲透率已趨于飽和。仍是的處女地可穿戴設(shè)備已成為商家必爭之地，Apple Watch可謂生逢其時。

可穿戴設(shè)備變革難產(chǎn)

在Apple Watch發(fā)布前，外界普遍期待蘋果推出的智能可穿戴設(shè)備創(chuàng)新功能足夠強(qiáng)大，期待其像iPad和iPhone一樣，重新定義出一類電子產(chǎn)品。就這份期待而言，蘋果這一次讓人失望了。從功能上來看，Apple Watch所能夠?qū)崿F(xiàn)的與市面上的智能手表大同小異，同時，它也沒能解決現(xiàn)行可穿戴設(shè)備上存在的諸如電池續(xù)航能力等諸多問題。被寄予厚望的蘋果所帶來可穿戴設(shè)備變革遭遇難產(chǎn)。

盡管如此，蘋果借由AppleWatch仍帶給可穿戴設(shè)備不少啟發(fā)。首先一點，藍(lán)寶石屏幕。雖然蘋果沒有把這種材質(zhì)用在iPhone 6/6 Plus屏幕上，但是它選擇在更小屏幕的Apple Watch上使用。這勢必引發(fā)其它廠商對藍(lán)寶石玻璃屏幕使用的興趣。其次，移動支付。Apple Pay支付應(yīng)用使Apple Watch鶴立雞群。此前很少有支付功能被使用在可穿戴設(shè)備上。再次，無線充電。Apple Watch采用了一種在手表底部具有磁力吸附的感應(yīng)式充電，這使得不用再在可穿戴設(shè)備表面為充電接口“鑿洞”，有利于可穿戴設(shè)備的美觀。最后，蘋果巧妙的使手表的表冠(通常用于調(diào)校日期及時間、上鏈)被充分利用起來，使之將承擔(dān)更多的人機(jī)交互方式，比如常用的縮放操作。

蘋果光環(huán)效應(yīng)護(hù)航

盡管在蘋果發(fā)布了iPhone6/6 Plus后，批評聲不斷。但從19日至今的發(fā)售情況來看，這又將是書寫新里程碑的一代手機(jī)產(chǎn)品。iPhone 6/6 Plus發(fā)售三天后,銷量已經(jīng)達(dá)到了1000萬臺。蘋果光環(huán)效應(yīng)仍顯而易見。

雖然明年才能上市的AppleWatch現(xiàn)在來看仍存在這樣那樣的問題，但由于蘋果在科技領(lǐng)域所扮演的顛覆者形象及其品牌的光環(huán)效應(yīng)，Apple Watch的發(fā)布對于整個可穿戴設(shè)備市場的提振作用無疑仍是巨大的。

平安證券研報指出，AppleWatch的發(fā)布，將有大概率為可穿戴設(shè)備樹立行業(yè)標(biāo)桿，促進(jìn)可穿戴設(shè)備市場的成熟。蘋果公司憑借過硬的研發(fā)實力、龐大的用戶數(shù)、成熟的iOS系統(tǒng)、眾多的移動應(yīng)用開發(fā)者，有望將Apple Watch做成下一個系列產(chǎn)品，帶來大量的用戶基數(shù)、眾多的移動應(yīng)用服務(wù)，使智能手表行業(yè)逐漸形成一個成熟的生態(tài)圈，進(jìn)而推動穿戴設(shè)備市場的快速發(fā)展。

對于產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)會，研報介紹，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈包括零部件廠商、終端廠商、軟件平臺、應(yīng)用提供商、服務(wù)提供商等環(huán)節(jié)。目前可穿戴產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展初期，商業(yè)模式尚未明晰，從長遠(yuǎn)來看，未來可穿戴產(chǎn)業(yè)主要有三大利潤空間：硬件銷售、軟件平臺與應(yīng)用開發(fā)、大數(shù)據(jù)相關(guān)服務(wù)。