由電動(dòng)車(chē)時(shí)代網(wǎng)發(fā)布的《電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)口碑指數(shù)榜》2013年8月份數(shù)據(jù)出爐，本期榜單愛(ài)瑪持續(xù)占據(jù)榜首位置，雅迪暫居第二，新日則超越綠源躋身前三。其余進(jìn)入前十的品牌依次是綠源、歐派、臺(tái)鈴、小刀、立馬、澳柯瑪和英克萊。此外，據(jù)品牌綜合表現(xiàn)來(lái)看，賽克雖未進(jìn)入前十，但其綜合實(shí)力不容小覷。
此次統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是對(duì)各品牌整個(gè)8月份的媒體曝光度、用戶(hù)關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度三個(gè)方面進(jìn)行的綜合考評(píng)，動(dòng)態(tài)評(píng)估了各品牌在行業(yè)內(nèi)的口碑及各自影響力的變化。
8月份各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，從第三位至第十位的排名均出現(xiàn)了變化，僅愛(ài)瑪、雅迪、立馬保持了原來(lái)的位置。新日超越綠源躋身前三，臺(tái)玲上升一位晉升第五，歐派由第九位上升到第六，小刀則由第五位回落到第七，小鳥(niǎo)本期無(wú)緣十強(qiáng)，而澳柯瑪和英克萊則表現(xiàn)強(qiáng)勁，雙雙進(jìn)入前十行列。
另外，8月份電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)異常熱烈，新車(chē)上市和線(xiàn)下推廣活動(dòng)均有較強(qiáng)表現(xiàn)。雅迪在8月份推出新車(chē)X戰(zhàn)警并進(jìn)一步提升售后服務(wù)，臺(tái)鈴也進(jìn)一步推動(dòng)其全國(guó)巡回馬拉松里程賽，再加上各地行業(yè)展會(huì)的不斷舉辦，因此，八月份電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)整體趨勢(shì)持續(xù)向好。
口碑指數(shù)第一：愛(ài)瑪：
綜合評(píng)分：8719
愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)作為中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，在8月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中再次蟬聯(lián)口碑榜榜首，以8719分的媒體曝光度持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
從表中數(shù)據(jù)可以看出，8月份愛(ài)瑪在各個(gè)項(xiàng)目中表現(xiàn)出色。首先是媒體曝光度上，隨著愛(ài)瑪代言人周杰倫導(dǎo)演兼主演的電影《天臺(tái)愛(ài)情》全國(guó)熱映，各地的杰倫粉絲們熱議不斷，進(jìn)一步的擴(kuò)大了愛(ài)瑪?shù)钠放浦取Ｓ芍芙軅惡头侗?lián)合為愛(ài)瑪拍攝的廣告大片也陸續(xù)登陸央視和各大衛(wèi)視熒屏，更是讓愛(ài)瑪?shù)挠脩?hù)關(guān)注度沖破1000點(diǎn)大關(guān)。此外，由愛(ài)瑪獨(dú)家冠名的《天下無(wú)雙》第一季雖然已經(jīng)結(jié)束，但持續(xù)不斷的線(xiàn)下活動(dòng)也為愛(ài)瑪制造了無(wú)數(shù)的話(huà)題。在產(chǎn)品方面，愛(ài)瑪明星車(chē)型摩卡在各地的促銷(xiāo)活動(dòng)中場(chǎng)場(chǎng)大賣(mài)，其銷(xiāo)量在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)突破3萬(wàn)大關(guān)，成功刷新電動(dòng)車(chē)行業(yè)單品上市記錄。據(jù)電動(dòng)車(chē)時(shí)代網(wǎng)產(chǎn)品庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)在8月份的用戶(hù)查詢(xún)頻次已超過(guò)8萬(wàn)人次，這也再次刷新了上個(gè)月愛(ài)瑪剛剛創(chuàng)造的行業(yè)記錄。
較上月90%的標(biāo)題浮現(xiàn)率而言，愛(ài)瑪本月的媒體傳播量稍微下降，但是從高居榜首的綜合表現(xiàn)來(lái)看，也顯示出愛(ài)瑪品牌雄厚的實(shí)力以及巨大的品牌拉力，這也與其優(yōu)秀的傳播策劃是分不開(kāi)的，是愛(ài)瑪在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾形成良性互動(dòng)的結(jié)果。
口碑指數(shù)第二：雅迪
綜合評(píng)分：8617
從雅迪今年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)口碑榜走勢(shì)來(lái)看，其無(wú)疑加大了對(duì)網(wǎng)站宣傳的重視。8月份高密度、集中化的X戰(zhàn)警、馬拉松系列等新品的宣傳，以及線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展等，使得雅迪的用戶(hù)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，一度達(dá)到了6525的高峰。另外，從下表中可以看出，雅迪在行業(yè)媒體、社會(huì)媒體曝光度上均有增長(zhǎng)，這也進(jìn)一步推高了雅迪品牌的綜合評(píng)分。
另外，雅迪標(biāo)題浮現(xiàn)率對(duì)比上月明顯增加，幾乎高達(dá)100%，充分說(shuō)明雅迪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案正逐步走向成熟。然而需要特別指出的是，雅迪在大范圍進(jìn)行品牌形象推廣等的時(shí)候，也應(yīng)更多的兼顧到產(chǎn)品及服務(wù)的提升。
口碑指數(shù)第三：新日
綜合評(píng)分：6801
新日在本期口碑榜排名中躍居前三，其綜合評(píng)分體現(xiàn)出該品牌良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)比往期新日的用戶(hù)及及產(chǎn)品關(guān)注度，綜合表現(xiàn)比較突出。
在本期綜合評(píng)分中，從細(xì)節(jié)上可以明顯看出，新日在社會(huì)媒體曝光度上雖然總數(shù)較上個(gè)月有所減少，但相對(duì)于其他品牌的媒體曝光度依然表現(xiàn)突出。在全國(guó)及財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的曝光數(shù)值增長(zhǎng)近60%，可見(jiàn)新日在新聞點(diǎn)的策劃方面，表現(xiàn)不俗。繼上個(gè)月新日員工被譽(yù)為“無(wú)錫好人”的事件過(guò)后，其受到多方媒體的關(guān)注度有所延續(xù)，這也體現(xiàn)出新日在新聞點(diǎn)的把握和利用方面愈發(fā)成熟。此外，在旗下產(chǎn)品中，其最新打造的智能電動(dòng)車(chē)系列在8月份也繼續(xù)受到廣泛關(guān)注。
新日有意識(shí)地借助社會(huì)媒體力量進(jìn)行品牌推廣，效果客觀，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的動(dòng)作也應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，這在整體上為品牌形象的樹(shù)立也將提供更多能量。
口碑指數(shù)第四：綠源
綜合評(píng)分：6094
綠源電動(dòng)車(chē)在本期榜單中，仍然保持在前五的行列，雖然較7月份稍稍回落，但綜合表現(xiàn)仍然值得稱(chēng)道。綠源在每一期的榜單表現(xiàn)中，口碑表現(xiàn)始終比較穩(wěn)健，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)宣傳方面，綠源的表現(xiàn)也十分可觀。在行業(yè)及社會(huì)媒體中，綠源的均衡傳播，品牌日均用戶(hù)查詢(xún)頻次等也為品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及口碑打造不斷加分。
8月份綠源電動(dòng)車(chē)攜手夢(mèng)想導(dǎo)師王力宏助陣《中國(guó)好聲音》，與電視節(jié)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引了大量媒體的關(guān)注和報(bào)道，并保持了一個(gè)穩(wěn)定的曝光度。但相較7月份的成績(jī)，不僅僅是綠源，行業(yè)內(nèi)的口碑排行整體變化均比較大。從綜合實(shí)力來(lái)看，綠源能夠進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)口碑，并持續(xù)擴(kuò)大品牌傳播效果，品牌口碑排行的回升也很值得期待。
口碑指數(shù)第五：臺(tái)鈴
綜合評(píng)分：3617
8月份臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)的排名上升到第五位，用戶(hù)關(guān)注度較7月份上漲了31%。行業(yè)媒體曝光率雖有所回落，但臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)全國(guó)巡回馬拉松里程賽江蘇泗陽(yáng)站的成功舉辦，仍然使其在業(yè)內(nèi)保持了較高的關(guān)注度。社會(huì)媒體的特別是全國(guó)性的媒體曝光度出現(xiàn)較大提升，這也從一方面反映出臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)”理念的成功推廣。
作為臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)“全國(guó)巡回馬拉松里程賽”的重要一環(huán)，江蘇泗陽(yáng)400里挑戰(zhàn)賽再次刷新了臺(tái)鈴此前里程賽的最新成績(jī)。同時(shí)，臺(tái)鈴藉此以一種符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的方式，進(jìn)一步突出了自己的“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)”理念。推廣活動(dòng)的持續(xù)成功以及新產(chǎn)品科技的不斷測(cè)試和強(qiáng)化宣傳為臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)吸引公眾視角起到了持續(xù)的推動(dòng)作用。隨著電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)的理性回歸，臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)的以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，突出價(jià)值創(chuàng)新也進(jìn)一步推動(dòng)了其口碑的提升。
口碑指數(shù)第六：歐派
綜合評(píng)分：3454
本期榜單中，歐派成功進(jìn)軍到第六名，較上月有了非常強(qiáng)勢(shì)的提升。
從近幾期的榜單中不難看出歐派對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的側(cè)重，尤其在本期排名中，歐派在社會(huì)媒體曝光度方面有了突飛猛進(jìn)的提升。全國(guó)及財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體數(shù)值上，較上月漲幅近4成，地方及其他類(lèi)媒體上面，更是把先前的兩位數(shù)改寫(xiě)成三位數(shù)，著實(shí)讓人眼前一亮。
歐派7月份把經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)和微博微信平臺(tái)巧妙地聯(lián)系到了一起，讓人感到與時(shí)俱進(jìn)且新穎獨(dú)特，并成功地把企業(yè)的宣傳效果提升到一個(gè)新的高度。另外還有一點(diǎn)值得大家關(guān)注，那就是在本月的用戶(hù)關(guān)注度方面，較上月也有小幅提升。因此，以上綜合實(shí)力的進(jìn)步也反映出歐派在媒介推廣及品牌形象方面也很有潛質(zhì)。
口碑指數(shù)第七：小刀
綜合評(píng)分：3126
在本期榜單中，小刀排名第七。據(jù)新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，小刀電動(dòng)車(chē)在8月份的傳播總量并不多，但借著此前李冰冰與小刀再度牽手的余熱，“冰刀合璧”之說(shuō)仍然延續(xù)了這一宣傳亮點(diǎn)，李冰冰的粉絲在其中出力不少，得到了非常有利于品牌宣傳的良性互動(dòng)。而在產(chǎn)品方面，小刀電動(dòng)車(chē)一貫的宣傳口號(hào)“小刀就是好，沒(méi)電還能跑”以及“小刀就是好，水里也能跑”贏得了不少關(guān)注的目光。可以看到，在今年小刀參展的幾大展會(huì)上，幾位潛水“美人魚(yú)”確實(shí)既養(yǎng)眼又彰顯出小刀的產(chǎn)品質(zhì)量，眾多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者均對(duì)此表示印象深刻。另外，小刀也開(kāi)始挖掘及嘗試多元化的信息結(jié)合，如提取電動(dòng)車(chē)時(shí)代網(wǎng)往期榜單中有關(guān)小刀品牌的解析來(lái)進(jìn)行二次傳播，并結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，傳遞品牌創(chuàng)新理念。這些豐富的宣傳策略，值得行業(yè)內(nèi)各品牌借鑒學(xué)習(xí)。
從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，小刀的用戶(hù)及產(chǎn)品關(guān)注度也都有一個(gè)明顯的提高，成為小刀品牌在榜單中一直不斷自我提升的關(guān)鍵助力。盡管和7月相比，小刀的排名略有下滑，但其綜合實(shí)力仍然非常可觀。
口碑指數(shù)第八：立馬
綜合評(píng)分：2456
立馬電動(dòng)車(chē)本期榜單排名繼續(xù)穩(wěn)坐第八位，綜合表現(xiàn)非常穩(wěn)健。單從近幾期榜單的表現(xiàn)來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)新聞宣傳較少，因而在媒體曝光度上缺乏表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷高效已成為眾多品牌在推廣中不可或缺的工具，立馬電動(dòng)車(chē)在宣傳渠道上，也應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的利用，進(jìn)一步提高口碑及影響力。另外，縱觀整個(gè)8月份，立馬品牌多年來(lái)發(fā)展所累積的用戶(hù)關(guān)注度及品牌影響力也為其加分不少。
口碑指數(shù)第九：澳柯瑪
綜合評(píng)分：2315
在本期榜單中，澳柯瑪表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)入前十行列。從近幾期的榜單情況來(lái)看，澳柯瑪?shù)谋憩F(xiàn)一直比較令人矚目，本月的強(qiáng)勢(shì)回歸也昭示出澳柯瑪強(qiáng)大的品牌實(shí)力。今年8月份，澳柯瑪趁暑期開(kāi)展了一波產(chǎn)品宣傳攻勢(shì)，最新上市的U系列是重點(diǎn)宣傳方向。不過(guò)對(duì)比往期數(shù)據(jù)，澳柯瑪?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)宣傳提升空間還比較大，標(biāo)題浮現(xiàn)率較以往而言有所降低，這也從另一方面對(duì)澳柯瑪?shù)臐摿μ岢鎏魬?zhàn)。相比以往的硬性釋放品牌信息，倘若澳柯瑪電動(dòng)車(chē)能在新聞策劃上加以重視，適當(dāng)結(jié)合各種時(shí)事熱點(diǎn)，節(jié)氣話(huà)題等進(jìn)行品牌信息的綜合推廣，未來(lái)在媒體曝光度上將會(huì)進(jìn)一步提升。
口碑指數(shù)第十：英克萊
綜合評(píng)分：1908
8月份英克萊再次登上口碑榜十強(qiáng)，雖然綜合評(píng)分并不高，但從下表中仍然可以看到英克萊在行業(yè)媒體及社會(huì)媒體上宣傳方面，已加大比重，主動(dòng)推廣意識(shí)明顯提升。另外，其產(chǎn)品關(guān)注度也不容小覷，已經(jīng)明顯高于立馬、澳柯瑪?shù)绕放疲@也成為英克萊駐扎口碑榜第十位置的重要增分項(xiàng)目。
需要指出的是，根據(jù)百度用戶(hù)關(guān)注度數(shù)值來(lái)看，英克萊除了在媒體宣傳，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商等方面的重視程度也應(yīng)不斷提高，這對(duì)網(wǎng)站品牌口碑的塑造將有著深遠(yuǎn)的影響。
電池網(wǎng)微信
