據(jù)美國《華爾街日報(bào)》報(bào)道，對蘋果以及小米來說，現(xiàn)在是最好的時(shí)代。然而對大多數(shù)競爭者來說，情況并非如此。
2014年12月，小米成為全球最有價(jià)值的科技初創(chuàng)公司，價(jià)值460億美元。蘋果上周公布的井噴式季度報(bào)表結(jié)果喜人，這主要?dú)w功于顧客對大屏手機(jī)的期待以及首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)對公司的掌舵護(hù)航。但不容忽視的重中之重的因素是蘋果和小米的成功反映了全球經(jīng)濟(jì)增長的不平衡性。
觀察一下文章中的這個(gè)表格。它顯示的是蘋果、小米以及其他安卓手機(jī)制造商銷售智能手機(jī)的平均價(jià)格。表格顯示了一個(gè)對除蘋果、小米以及少數(shù)其他駐守低端市場公司之外的幾乎所有智能手機(jī)制造商不利的趨勢：中等價(jià)位的智能手機(jī)需求呈現(xiàn)空白趨勢。
安卓手機(jī)售價(jià)的普遍下調(diào)是供應(yīng)關(guān)系變化導(dǎo)致的。隨著智能手機(jī)元件越來越便宜，小米、酷派、Vivo以及數(shù)不清的無名中國制造商的商品重塑品牌形象，銷往發(fā)展中國家，智能手機(jī)的價(jià)格不斷下跌，達(dá)到一個(gè)對大多數(shù)用戶來說“可以接受”的程度。
市場調(diào)研公司ABI Research分析師Nick Spencer表示，小米是技術(shù)精湛的玩家。網(wǎng)上獨(dú)家銷售的策略加上產(chǎn)品類型單一使得小米可以以極低的價(jià)格銷售自己的產(chǎn)品。(小米還組織了龐大的用戶社區(qū)，作為市場營銷的有利渠道。)這些使得競爭者不得不想出對策應(yīng)對。
在最近一個(gè)季度，三星電子移動(dòng)部門的利潤與2014年相比猛跌了62%。三星稱將會(huì)向小米學(xué)習(xí)，發(fā)行價(jià)格便宜的手機(jī)。中國移動(dòng)巨頭華為公司與此同時(shí)卻往相反的方向邁進(jìn)，華為將會(huì)只銷售高端手機(jī)。
但是這些都無法解釋蘋果在上一季度看似不可能完成的銷售記錄——用比前一季度更高的價(jià)格銷售了更多的手機(jī)。只有一種產(chǎn)品可以做到這一點(diǎn)，那就是奢侈品。通過保持自己獨(dú)家的服務(wù)，選取更多的安裝性能更好的APP，蘋果達(dá)到了標(biāo)新立異的效果，因而比大多數(shù)的安卓手機(jī)售價(jià)高出2至3倍。據(jù)胡潤百富上周發(fā)布的消息稱，在中國，蘋果已經(jīng)成為最受歡迎的奢侈贈(zèng)禮，排在LV、Gucci和香奈兒之前。
隨著智能手機(jī)市場日趨成熟，智能手機(jī)變得與其他消費(fèi)品十分類似。此前《華爾街日報(bào)》一份報(bào)道顯示，美國已經(jīng)步入“兩極”社會(huì)，從家居到百貨等各個(gè)制造商都在應(yīng)對美國中產(chǎn)階級中空的趨勢。他們在各自的市場或者向高端發(fā)展，或者向低端邁進(jìn)。同樣的情形正發(fā)生在手機(jī)行業(yè)。
智能手機(jī)如今在全世界范圍內(nèi)流通，這種兩極分化市場不僅僅只發(fā)生在美國。事實(shí)上，小米的產(chǎn)品就沒有出過亞洲。但隨著全球新增的富人需求蘋果制造的高端手機(jī)一樣，全球新增的中產(chǎn)階級也需求小米和與之類似的手機(jī)。
“中產(chǎn)階級”從本質(zhì)來說，是一個(gè)相對概念。據(jù)Foreign Policy雜志2012年數(shù)據(jù)顯示，只有年收入達(dá)到34000美元的人，才能成為全球最富有的1%。小米最熱銷的紅米手機(jī)在印度售價(jià)為100美元。在印度，如果有人購買了自己首個(gè)小米手機(jī)，根據(jù)印度人年平均收入600美元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，這個(gè)人算過上了小康生活。
毫無疑問，低端智能手機(jī)市場不僅吸引了日益貧窮的美國人，也吸引了日益富裕的發(fā)展中國家人民。外包產(chǎn)業(yè)還有汽車產(chǎn)業(yè)大大地影響了美國中產(chǎn)階級的工資。因此，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格趨勢強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí)：智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直擁有兩個(gè)各異的市場，一個(gè)奢侈品市場，一個(gè)大眾市場。
兩個(gè)市場利潤的分布情況映射了買家財(cái)富的分布情況。分析師Horace Dediu 估計(jì)在上一季度，蘋果利潤的90%來自移動(dòng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Justin Wolfers評估，全球的前10%公司控制了全球87%的財(cái)富。
如果當(dāng)下的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢日趨明顯，兩件事會(huì)發(fā)生。第一件事是只要蘋果保持自己的奢侈品牌，它就會(huì)擁有強(qiáng)勁的收益。分析師表示全球有3.5億iPhone用戶，這意味著蘋果已經(jīng)掌控了全球5%的人口。
第二件事是只要制造商繼續(xù)相互競爭，以最低的價(jià)格為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，安卓手機(jī)的平均售價(jià)就還會(huì)持續(xù)下跌。但是好消息是數(shù)億人將會(huì)有機(jī)會(huì)接觸到小米制造的既便宜又有用的智能手機(jī)。
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