盡管此前蘋(píng)果公布了iPhone上市一個(gè)月銷量1300萬(wàn)部的銷量情況，但據(jù)各方數(shù)據(jù)顯示iPhone 6s的銷量情況卻不容樂(lè)觀。日前TrendForce報(bào)告指出，在2015年第三季度全球主要智能機(jī)廠商的份額排名中，蘋(píng)果占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額，依然排名第二，但在市場(chǎng)份額占比上卻出現(xiàn)了下降。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone 6s上市不久，我們事實(shí)上不應(yīng)過(guò)早預(yù)期其銷量與市場(chǎng)份額，因?yàn)橐鹊侥甑滋O(píng)果亮出成績(jī)單，那個(gè)時(shí)候的數(shù)據(jù)才最有說(shuō)服力。但事實(shí)上，目前iPhone 6s的下滑征兆不僅僅從TrendForce這份報(bào)告來(lái)體現(xiàn)。美國(guó)《巴倫周刊》指出，蘋(píng)果已經(jīng)將iPhone 6s/6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來(lái)應(yīng)對(duì)銷售疲軟的情況。與此同時(shí)，臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示，由于iPhone 6s銷售不如預(yù)期，蘋(píng)果已經(jīng)將銷售目標(biāo)做了調(diào)整：從此前Q4沖擊8000-9000萬(wàn)部的銷售目標(biāo)調(diào)整為6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部。
另外，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Localytics的調(diào)查結(jié)果顯示，今年蘋(píng)果發(fā)布的這兩款新iPhone占據(jù)蘋(píng)果總激活設(shè)備的2.7%，而去年的兩款設(shè)備在同期的占比則為4%，這相當(dāng)于同比下降了三分之一。知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Talkingdata最新報(bào)告也指出，iPhone 6s/plus于今年9月底上市銷售后，截止10月11日，中國(guó)內(nèi)地已有超過(guò)550萬(wàn)部iPhone 6s和163萬(wàn)部iPhone 6s Plus被激活。但與去年同期iPhone 6和iPhone 6 Plus的激活數(shù)相比，iPhone 6s 和iPhone 6s Plus的激活數(shù)下跌幅度達(dá)14.6%。
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)內(nèi)地已售的iOS設(shè)備中，iPhone 6所占比例高達(dá)23.8%，而目前iPhone 6s的比例僅占1.8%。也就是說(shuō)，iPhone 6s按照平均增長(zhǎng)速度，未來(lái)要達(dá)到iPhone 6的占比可能性太小。多方的數(shù)據(jù)都已經(jīng)表明，盡管蘋(píng)果今年史無(wú)前例在中國(guó)內(nèi)地作為iPhone 6s首發(fā)市場(chǎng)之一，但其依然出現(xiàn)了銷量提前下跌的征兆。目前日本調(diào)查公司BCN 的調(diào)查顯示，在日本市場(chǎng)，iPhone 6s的9月份銷售量較去年同月大減16.1%。
目前來(lái)看，由于外觀與功能創(chuàng)新不明顯，盡管iOS市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)了，但iPhone市場(chǎng)興趣度已經(jīng)不如此前預(yù)期，加之iPhone 6過(guò)于暢銷導(dǎo)致人口紅利結(jié)束，iPhone 6s正在走入超級(jí)周期的軌道。此前美林美銀分析師沃姆希·莫漢提出了對(duì)iPhone 6“超級(jí)周期”的擔(dān)憂，他認(rèn)為，蘋(píng)果的上一個(gè)出貨量高峰期是2014年12月份，下一個(gè)高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone 7發(fā)布后才會(huì)出現(xiàn)。
即我們看到iPhone產(chǎn)品系列一個(gè)明顯的現(xiàn)象即是，iPhone的s系列主要表現(xiàn)在，硬件配置的升級(jí)和系統(tǒng)及軟件的更新明顯，功能與外觀欠缺大突破。所以無(wú)論是此前的4s或者5s整體與前代相比缺乏亮點(diǎn)與太大改善，這都導(dǎo)致蘋(píng)果迎來(lái)了銷售低潮期，而外觀與功能的較大變化的iPhone 6則得以讓蘋(píng)果迎來(lái)全盛之年，而這種高潮可能要在更具創(chuàng)新表現(xiàn)的iPhone7身上才能看到。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone 6s作為過(guò)渡產(chǎn)品的特征很明顯，iPhone7才是殺手锏。日前美國(guó)科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會(huì)分別采購(gòu)自英特爾和高通，它將帶來(lái)更快的速度、更好的性能與能耗管理，因考慮芯片門(mén)的負(fù)面效應(yīng)，蘋(píng)果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略，目前基于臺(tái)灣新聞網(wǎng)消息指出，臺(tái)積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。蘋(píng)果對(duì)iPhone 7重視程度可見(jiàn)一斑。若如用戶與業(yè)界期待，iPhone 7迎來(lái)較大的創(chuàng)新與改變，可能會(huì)讓蘋(píng)果迎來(lái)新一輪的銷售高峰。但目前來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 6s正在從此前的iPhone 6銷量波峰逐漸下滑的趨勢(shì)已經(jīng)比較明顯。
早在今年上半年，蘋(píng)果遭遇的挫折是資本市場(chǎng)寄予厚望的蘋(píng)果新品Apple Watch的銷售反響異常冷清，公眾對(duì)蘋(píng)果手表的興趣與熱情并不高。而蘋(píng)果也一直拒絕公布銷量，曾表示銷量高，但還“不夠”。庫(kù)克也在今年7月表示Apple Watch上市以后的首季度銷售量超過(guò)了“內(nèi)部預(yù)期”。但從外界的反響來(lái)看，Apple Watch的銷量顯然不成氣候。而iPad則從去年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度下滑，截至今年上半年，蘋(píng)果平板業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑了24%，iPhone是守住蘋(píng)果股價(jià)與投資者期望的最后一道防線，這道防線一旦失守，可能會(huì)讓蘋(píng)果迎來(lái)真正的低潮。
目前來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)滯脹，大環(huán)境不景氣的情況下，消費(fèi)者量入為出的情況非常普遍，所以我們看到，目前有分析師針對(duì)西歐和北美運(yùn)營(yíng)商的調(diào)查也顯示，它們中的大部分還未消除 iPhone 6的庫(kù)存。目前即便是蘋(píng)果也是難以突破智能機(jī)目前普遍缺乏大的亮點(diǎn)這樣一個(gè)難題，這意味著消費(fèi)者對(duì)于智能機(jī)產(chǎn)品的需求正在萎縮，但恰恰在這一階段，新技術(shù)、新企業(yè)、新優(yōu)勢(shì)往往會(huì)誕生并具備極大的優(yōu)勢(shì)。
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