他說,當前的低速車用戶多由兩輪車和三輪車用戶升級而來,如果這部分用戶再次小幅度升級,為他們提供品質高一點、續航長一點、價格也高一點的電動

他說,當前的低速車用戶多由兩輪車和三輪車用戶升級而來,如果這部分用戶再次小幅度升級,為他們提供品質高一點、續航長一點、價格也高一點的電動車,不僅能保留住這批用戶,還能最大程度利用已有的經銷商和供應商渠道,這是傳統高速車企業不具備的優勢。

也有人擔憂,購買低速電動車的用戶中,不少是難以考取或不愿考取駕照的老年人,如果升級高速車,對駕照的硬性要求會導致這類潛在用戶流失。不過,上述業內人士分析,老齡化的到來,會讓低速車“不要求駕照”的優勢減弱。

據統計,今年年初,全國擁有駕照的人數已經超過4億人。隨著人口老齡化的加劇,適齡駕駛的人員中,有駕照的人數比例會越來越大。屆時,微小型高速電動車有望獲得“新一屆”老年人的青睞,契合他們消費適度升級的意愿,而這些用戶都是有駕照的。

另外,近年來,由于補貼加持,不少高速車企生產的小型電動車售價與低速車無異。這部分車型下沉到三線以下城市和鄉鎮,有些甚至以不上牌的“老年代步車”身份與低速車爭奪市場。補貼逐步退坡后,被傳統高速車企搶占的市場有望重新回到低速車企手中。

奇瑞汽車濟寧經銷商李廣東,曾是低速車經銷商,2015年開始改為銷售高速車。他認為,續航100公里、搭載鋰電池、價格4萬左右、能合法上路的電動汽車,是低速車企最擅長的產品。沒了補貼,像北汽EC180這樣的小型電動車價格不太可能拉低到低速車的水平,未來也不會再對低速車形成實際影響。

領途制定“專注生產小型優質純電動汽車”的產品規劃,邏輯之一正是小型電動車不依賴補貼也能快速發展。沒有說出的一層意思,是“如果沒有補貼,傳統車企的小型電動車未必是領途的對手”。

正如領途董事長張立平在2017年一次內部會議上所說,部分傳統新能源車企“進縣城搶經銷商”,對低速車企業形成了壓力,但價格仍將是領途的巨大優勢,“補貼取消了,他(傳統新能源車企的小型車)價格就得漲上去,我們的空間就更擴大一點,4萬5萬的市場,就有我們的機會?!?/p>

供應商:新建+升級,兩手抓

轉型小微型高速電動車,做“小微”不難,難在做“高速”。這里的“高速”,意味著進入公告或補貼所需的最高時速要求,更意味著符合一系列國家標準的、品質和安全有保障。

上述業內人士介紹,由于國家尚未出臺針對低速電動車的產品準入規則,很多低速車的生產主要參照2014年6月山東省汽車行業協會發布的《山東省小型電動車生產企業準入條件(試行)》(下稱山東標準)。不過,該文件屬于行業協會地方標準,沒有法律約束力。

2016年10月,國家標準委員會下發《四輪低速電動車技術條件》標準草案(下稱國標草案),業內普遍認為,24個月的項目周期期滿后,即今年10月,低速電動車國標有望出臺。目前,許多低速車企正在開發的車型,參照的就是國標草案。

雖然與山東標準相比,國標草案對低速電動車的要求較嚴,首次提出了側面40公里碰撞試驗要求、使用鋰電池和配備ABS系統等標準,但與工信部發布的《新能源汽車生產企業及產品準入管理規定》相比,技術要求低得多。

低速車企轉型生產高速車,首先要對供應商體系進行升級。

一位曾考察過多家低速車企廠房的觀察人士透露,和高速車相比,低速車供應商的技術水平極低,既沒有研發能力,也沒有零部件一致性的保障能力,許多供應商甚至不知16949質量管理體系是什么,3C認證為何物。唯一的優勢就是“便宜”。

如何升級供應商?

上述業內人士表示,低速車企對供應商體系升級,通行的做法有兩種:一是限定時間扶持原有供應商,能在規定時間內拿到相應的質量體系認證,就繼續合作,否則更換供應商;二是將原有的獨家供應商模式改為二軌或三軌配比模式,逐步調低沒有質量保證的供應商供貨比例。

在高速車的供應商體系構建上,領途的力度較大。未來,領途全部供應商中,國際知名品牌比例將超過80%。

雷丁也開始著手升級供應商體系。今年7月,雷丁公布供應鏈集成化戰略,宣布進入“供應鏈合伙人計劃2.0時代”。據報道,博世是雷丁的戰略供應商,博世加盟也有望提升雷丁的產品質量和形象,但雙方的合作細節還未可知。

經銷商:必須升級為4S店?未必

遍布全國的經銷商網絡是低速車企發展的重要力量。低速車企轉型,原有的以個體戶為主的經銷商模式是否需要同步升級?如何升級?

將原有經銷商門店升級為4S店,是幾家低速車企共同的選擇之一。

早在2014年,雷丁就在山東濰坊成立了第一家電動汽車4S店,功能包括車型展示、新車銷售和售后維修服務等。今年前8個月,雷丁在全國有百余家店面重裝開業,從新聞圖片和介紹來看,經銷商門店規格已與傳統燃油車的4S店無異。

麗馳官網要求,加盟經銷商必須是具有獨立法人資格、獨立納稅主體銷售運營公司,并要求經銷商擁有不少于50-200平方米的獨立形象終端店面及售后服務部場所。在經銷商升級方面,領途一方面尋求新合作伙伴,另一方面,對傳統銷售渠道進行升級,提供包括出行服務,換電,金融,4S店職能等服務。

不過,上述觀察人士并不看好低速車企升級為標準4S店。

在他看來,對于新能源汽車行業,4S店模式是否合理,本身就有待商榷。傳統燃油車鋪開4S店,主要是因為不同品牌的發動機、變速箱等關鍵零件具有排他性,經銷商需要培訓自己經營品牌的技術人員。

電動汽車不同,由于三電系統實現了模塊化生產,更適合以體驗店、連鎖店或者汽車超市的形式銷售,這也是許多電動汽車品牌主打體驗店模式的根源。

上述業內人士也認同,低速車經銷店與4S店有所區別,不需要同時具備銷售和維修功能。目前,不少汽車維修服務第三方企業在全國布局了服務網點,低速車企可以與之合作,導入旗下車型,培訓其成為特約維修點。

而且,相對于傳統高速車企和新造車企業,低速車企的融資能力較弱,如果大規模鋪開4S店,租金上漲和車價偏低的矛盾,會對企業形成不小的資金壓力。

轉型不易,不轉;生存恐難以為繼。

知情人士透露,御捷原本是低速車行業龍頭,多年保持著高速發展,但確定轉型方向后,由于資金和精力分散,低速車業務被其他企業反超。這種困境也有可能出現在其他謀求轉型的低速車企身上。

轉型小微型高速電動車,低速電動車企有天然的優勢——廣袤的市場基礎和覆蓋全國的經銷商網絡,是短期內其他玩家難以復制的。但是,由于多年構建的供應商體系技術水平較低,經銷商升級模式仍處于探索和試錯階段,低速車企轉型的結果,是成功實現華麗轉身,還是投入巨大卻只是勞力傷財,目前還無法斷言。

正如付于武所說,雖然低速車企擁有市場和渠道優勢、應變靈活,但在資金和體系管理等方面處于劣勢,轉型之路必定千辛萬苦,轉型路上會有陣亡者,也有成功者。各家布局成敗幾何,恐怕還得等到靴子落下之后才能逐漸清晰。 

[責任編輯:張倩]

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