28日，在2014年中國互聯網大會閉幕論壇中，北京大學新媒體研究院教授、北京大學新聞與傳播學院副院長、全國市場研究協會(CMRA)會長劉德寰分享《移動互聯網新格局與趨勢》。
劉德寰從整體格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面闡述。
整體格局中，還是常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯想。在2011年，國產手機品牌保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實際上這標志著中國移動互聯網市場開始進入國產手機時代。
春秋五霸是三星、小米、蘋果、華為和聯想。其中：三星的特點是由全面覆蓋轉向細分，失守年輕群，穩固中年；蘋果的特點是雙峰依舊，年輕人崛起；小米的特點是四面出擊，細分待定；華為的特點是擴散態勢，前景廣闊；聯想的特點是反蘋果趨勢，即與蘋果正好相反。
再看大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進到達7寸，蘋果會堅持住嗎？有10%的人會搶奪IPHONE大屏手機，能帶來什么呢？實際上搶了三個“小蘋果“。一個是傳統的技術紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。
以下為劉德寰演講實錄：
北京大學新媒體研究院教授
劉德寰：非常高興來分享成果。2014年8種非常重要的移動互聯網趨勢，時間有限，互聯網大會講3個，另外5個在北大互聯網論壇上再講。
實際上最重要的三個趨勢，第一個是終端，終端的任意變化會導致整個移動互聯網市場的本質的變化終端市場當中，在今年開始演義春秋五霸，大家對中國的歷史比較熟悉，大家知道春秋五霸時期，那時候沒有誰是霸主，今天你方剛剛退場，我方就登場。這個市場進入了非常有意思的演變的格局。10年諾基亞的黃昏，2011年蘋果熟了，安卓的發展，2012年手機沒有領導品牌，2013年手機進入了無所謂的時代，到了今天進入了春秋五霸時期。讓我們看一看整體格局是怎么演變的。
在整體格局當中，手機的保有率，很多人關注保有率是所有移動互聯網應用的基礎。在保有率市場當中，我們可以看到格局還是我們常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯想，這個格局從歷史中來看，我們會發現它已經發生了極其深刻的變化。在2011年，國產手機品牌保有率只有22%，今天我們可以看一下，類似戰爭的地圖的方式，是怎么演變的12、13年。到今年剛好突破了50%，實際上這標志著中國移動互聯網市場開始進入國產手機時代。這是非常重要的市場信息。是怎么來的，每年都匯兌這個市場進行國情建構，我把13年、14年這兩張數據拿出來，大家已經非常清楚看到，國產手機的發展歷程是農村包圍城市，今天已經開始占領，是全方位覆蓋嗎？在低端手機市場是非常廣的覆蓋，到今年達到了88%，那么在終端市場上，快速滲透，由原來23漲到50.9%，我們看最下面一條線，高端市場占比極低，只有2.5%，這是整個國產手機發展的態勢。
接下來我們看春秋五霸。這個格局非常有意思，我們看一下，這個是什么市場呢？這個是新機市場占有率，2011年開始是4：6開，國產手機是4：5，外國品牌手機是4：6。我們看一下演變歷程。今年是55，在這個市場當中，我們看一下大家非常熟悉的餅狀圖，三星、蘋果、華為、小米、聯想，這5個品牌占新機市場占有率75%以上，而且最有意思的是這5個品牌，在2014年沒有一個品牌占有率超過20%。大家知道這是一個非常有意思的市場。就是說在今年和明年，只要有任何一個人說我今天是全行業市場占有率第一，正常，因為明天任何一個品牌就能搶第一。這時候誰也不知道，到底誰真正未來是真正的第一，因為已經進入了一個不斷的去靠自己的創新才能發展產業的市場。
這個市場最主要的原因是由于三星的市場份額的驟降，去年和今年有大幅下降。最為關鍵的是這三個，華米聯快速的崛起，太快，快的讓人眼花繚亂。我們分析一下，這5個品牌，到底誰是秦皇。
三星，非常大的特點，原來三星手機全面覆蓋，老的少的大的小的便宜的貴全覆蓋。現在全覆蓋的案例歷史上沒有過，諾基亞最強勢的時期做不到完全覆蓋。在這一論當中，喪失了年輕人，但是對中國人的穩固是驚人的。如果三星保證中年人的市場細分，三星手機會是非常好的未來發展態勢。
接下來看蘋果，我們會發現，原來蘋果一直是兩個群體，一個是叫技術群體，另一個是年輕果粉，但是今天也是一樣，只是年輕群在擴大。
再看小米，小米一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結果。另外一張圖給小米帶來了一些風險。你會發現，小米的競爭對手跟聯想一樣，我可以跟蘋果競爭，可以跟三星競爭，可以跟聯想競爭，跟華為競爭，跟誰都爭，就會面臨四面的敵人。細分市場是小米未來發展非常重要要探討的話題。
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