在1998年,德國戴姆勒汽車公司基于一個簡單的主意做出一項大膽的決定:空間擁擠的城市居民想要一種廉價轎車。這種車體積小到司機再也不必擔心找不到停車位。smart轎車隨后問世:雙門,能容納兩名乘客,長約2.49米,寬1.52米,高1.54米,售價9150美元。
德國美茨勒銀行(Bankhaus Metzler)預計,問世16年間,smart轎車已經令戴姆勒公司蒙受超過40億美元虧損。戴姆勒公司的結論是,smart轎車的問題在于其體積實在是太小了。
今年7月,戴姆勒公司將推出ForTwo型號(可承載雙人)的升級版,并推出四開門新產品ForFour,試圖以此重新引起消費者對smart轎車的興趣。
與ForTwo相比,ForFour更大一些,但又不是特別大。戴姆勒公司計劃以此挑戰例如菲亞特500、大眾Up!和通用汽車公司的歐寶Adam等所謂的城市轎車。ForFour長度預計為3.5米,比原始版ForTwo長0.76米,但比菲亞特500和大眾Up!只短大約0.05米,后者是德國銷售得最好的城市轎車。
加長的幾英寸和額外的空間對于Smart轎車而言可能是至關重要的優勢。調研公司IHS表示,隨著城市人口增加,全球小型城市轎車的銷售量預計到2020年將增加35%,達到620萬輛。這類車輛在歐洲尤其受歡迎,因為在歐洲城市找到停車位比在很多美國城市難得多。住在漢堡周圍的旅行社代理Ralph Waitschies自2000年就開smart轎車。他說:“總能找到停車的地方。”
新產品是戴姆勒公司第二次嘗試制造四門城市轎車。2004年,戴姆勒與三菱汽車的合資企業推出了基于三菱的Colt掀背車的ForFour的前身。這種車與ForTwo看起來大不相同,并在2006年下市。同年,戴姆勒也放棄了生產smart牌越野車。這回,戴姆勒與雷諾合作設計生產新smart四門轎車。這種車看起來很像ForTwo。改造后的兩門車和四門車多達75%的零件與雷諾的微型車Twingo相同,降低了生產成本。(ForFour和Twingo都由雷諾位于斯洛文尼亞Novo Mesto的工廠生產。)
拓寬smart的吸引力將幫助戴姆勒的奔馳品牌,該品牌一直缺乏針對大眾市場的汽車。smart轎車銷售額增加也將幫助戴姆勒銷售更多例如奔馳S系列這樣的高價車,同時仍然達標嚴格的環保規則。smart轎車有助于降低戴姆勒產品平均排放量。
擔任位于德國貝吉施-格拉德巴赫的應用科學大學汽車管理中心主任的施特芬·布拉切(Stefan Bratzel)以前是smart的營銷經理。他說,新的smart轎車成功與否,對于戴姆勒意義重大。但smart從未達到過一年20萬輛的銷售目標。達到頂點的2008年銷售額為13.9萬輛,去年則為9.82萬輛。
IHS預測明年smart銷售量將翻番,達到18.29萬輛。美茨勒銀行位于法蘭克福的分析師于爾根·皮珀(Juergen Pieper)說:“實現盈利還有很長一段路要走。”布拉切說:“擴張是唯一的出路。戴姆勒只有這次機會了,必須要成功。”

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