坐穩智能手機市場前三甲的華為正向三星和蘋果發起真正的挑戰，意圖在未來兩到三年內沖至第二，而這意味著銷量占據15%的市場份額。
一般廠商發布新品都會或前或后選擇避讓三星和蘋果的發布會日期，華為卻夾在Galaxy Note4與iPhone6之間，在9月4日2014年柏林國際電子消費品展覽會（IFA）開幕前夕發布了最新一款旗艦手機Ascend Mate7。華為消費者BG首席執行官余承東披露，選擇這一時間點除了覆蓋圣誕新年檔期的市場考慮，就是為了與三星、蘋果“打擂臺”，讓消費者有所比較和選擇。
華為消費者BG首席執行官余承東
坐三沖二
從年初的Mate2 4G到5月的P7和6月的榮耀6，再到9月的Mate7，今年以來華為高端旗艦機型的發布頗為密集，同時它還砍掉了大量低端機型，釋放出與三星和蘋果“貼身肉搏”的強烈信號。
余承東表示，華為要用兩到三年的時間把智能手機市場份額做到第二。這家來自電信基礎設施市場的巨頭業務開始轉型手機業務經營自有品牌僅有數年，銷量和影響力的迅猛增長卻令人驚嘆。
今年上半年華為智能手機發貨量達到3427萬，預計全年將超過8000萬部，而這一數字在2011年僅為2000萬部——即便宣稱不再追求發貨量，這仍是對其業務發展的最直觀考評標準。根據益普索（Ipsos）的報告，2013年華為品牌的全球知名度達到52%，同比增長了110%。
可以看到，華為與曾經虎踞近半智能手機市場的三星和蘋果的差距正在縮小。IDC數據顯示，今年第二季度華為的智能手機市場份額從上年同期的4.3%增至6.9%，相比之下三星從32%降至25%、蘋果從13%小幅降至12%。同時，華為單季智能手機發貨量同比增長95.1%，是所有廠商中增速最快的，而三星的發貨量下滑了3.9%。
更值得關注的是，華為已經在中國以外的市場上發起了猛烈攻勢。受益于市場拓展力度與品牌影響力的提升，第二季度其智能手機發貨量在中東及非洲市場同比增長高達550%、拉美市場同比增長275%、亞太市場同比增長180%、歐洲市場同比增長120%，進一步追趕三星和蘋果，并拉開與二線廠商的距離。
做到第二意味著市場份額沖至15%。余承東說，華為內部有一個大目標，先一步步從5%提升到8%-10%，再12%-15%、15%-20%。盡管現在預測誰將是“受害者”為時尚早，相比形成閉環生態系統、擁有龐大狂熱粉絲的蘋果，與華為在市場布局和產品組合上更為相近的三星或將受到更大沖擊。
不做“Me Too”
作為與三星、蘋果“打擂臺”的主角，華為希望Mate7能讓消費者看到“誰有更好的性能、更好的體驗和更好的性價比”。
華為堅持做極致、領先、和競爭對手不一樣的產品，“Me Too”沒有出路。余承東說，Mate7除了保留Mate系列大屏、緊湊設計、超長續航特征外，還集合了全金屬機身、按壓式指紋識別等眾多業界領先的技術，又一次在創新上做到極致。
華為Mate7擁有超過Note4和iPhone6 Plus的6英寸大屏，采用了全球首創的JDI IPS-NEO負向液晶屏，對比度典型值高達1500:1，屏占比高達83%同樣勝出；配備最新的麒麟Kirin 925超八核處理器，標配版2GB RAM+16GB ROM、高配版3GB RAM+32GB ROM；配有1300萬像素索尼堆棧式鏡頭、F2.0大光圈和500萬像素超廣角前置自拍鏡頭；內置4100mAh電池，比三星Note4高出30%，通過軟硬件優化后節能效果更為突出，中度使用可續航兩天。
香檳色高配版Mate7
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