蘋果方面表示，其已與美國運通、萬事達和Visa達成合作，并與美國銀行等6家銀行達成合作。這意味著，蘋果將覆蓋約為80%的美國信用卡用戶。Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭和梅西百貨，當然還有蘋果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，讓顧客無需輸入任何支付信息便可完成支付。蘋果同時還發布了Apple Pay的API。
谷歌在多年前已經發布谷歌錢包，它將塑料信用卡存儲為手機上的數據，還會加上各種優惠，當然今后還有購物卡和禮品卡。
2013年5月“谷歌錢包”發布了三大消息支持Gmail郵箱支付、更新“即時購買”API和推出會員卡接入API。目前，谷歌錢包已經將Instand Buy等多種功能接口已面向Android和iOS開發者開放，iOS以及Web平臺并提供跨平臺相同的付款體驗。
對Apple Pay的一個挑戰在于，是否會向谷歌錢包那樣推出多年但一直不溫不火？這需要看合作伙伴等生態系統的建設。另一個是國家和地區市場政策的潛在阻礙，蘋果官方也稱，努力將Apple Pay帶入其他國家的市場，但事實上，并不容易。
事實上，早在2006年，諾基亞就曾推出了業界首款NFC手機，并描繪了其對移動支付的設想，這也引發了后續業界對于移動支付的探索。在全球范圍內，NFC在美國和歐洲最早進入商用階段。2010年谷歌就把NFC協議加入了Android中。谷歌曾期望借助谷歌錢包推廣NFC支付，但效果不理想。支持終端過少，以及谷歌業務廣泛導致支持者過少，成為阻礙其發展的重要因素。后期，谷歌曾轉向實體卡。
尼爾森報告顯示，美國手機支付人群中，有37%的消費者曾使用NFC進行支付，但目前最流行的移動支付方式仍然是二維碼掃描，盡管靠手表改變世界的機會不多，但在移動支付領域，獲許蘋果真的能改變原來的世界。
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