一不留神，2015年即將過半。今年上半年的手機市場發(fā)生了哪些大事讓人難忘？手機圈子又有些什么新鮮現(xiàn)象？手機技術又有哪些進步？下面我們就一起來梳理下吧。
國產(chǎn)廠商的逆襲
據(jù)工業(yè)和信息化部信息通信研究院（CAICT）日前發(fā)布的《2015年5月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，1至5月，國內(nèi)手機市場出貨量達到1.99億部，上市新機型共計660款。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量1.59億部，占同期國內(nèi)手機出貨量的80.3%；上市新機型622款，占同期國內(nèi)手機上市新機型的94.2%。而在全球市場，國產(chǎn)手機的出貨量也不遜色。市場研究機構Gartner公布的今年一季度全球智能手機行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，全球出貨量前五的分別是三星、蘋果、聯(lián)想、華為以及LG，國產(chǎn)品牌手機也占據(jù)了兩席。這樣的亮眼表現(xiàn)，無疑讓大家看到了國產(chǎn)手機廠商的實力。
在如今的國內(nèi)智能手機市場中，雖然蘋果、三星等國際巨頭依然占據(jù)高份額，但國產(chǎn)手機借著4G大發(fā)展的東風，吹響號角，抓住機遇，取得了不俗的成績。今年前5個月4G手機出貨量達到了1.62億部，上市新機型462款，增長速度非常驚人，4G用戶數(shù)也呈現(xiàn)幾何級增長。4G像是一個強力的催化劑，讓國產(chǎn)廠商再度迎來春天。當然，國產(chǎn)手機在技術、功能上的長足進步以及價格方面的優(yōu)勢也是國產(chǎn)廠商能夠與國際品牌分庭抗禮的重要原因。
火拼高端
在全球智能手機市場中，中國的價格戰(zhàn)打得最為激烈，這不，360最近就用僅售399元的大神手機將這場價格戰(zhàn)推向了白熱化。不過，在經(jīng)歷了多年低端智能手機的市場洗禮后，國產(chǎn)手機廠商無論是技術研發(fā)的硬實力還是市場營銷方面的軟實力，似乎都更上一層樓，而信心和實力“發(fā)酵”后的結果，就是諸多“實力派”國產(chǎn)手機廠商開始進軍高端智能手機市場。此前，3000元是一個頗為微妙的分水嶺。在它之上，是以國際品牌為主的高端市場，在它之下，是國產(chǎn)手機再熟悉不過的“走量”市場。如今，這個分水嶺正在被國產(chǎn)品牌逐步跨越。
今年以來，各大實力廠商都在醞釀各自的高端產(chǎn)品。華為熱銷的Mate 7和P8高配版均定價于3000+。酷派和360公司在北京聯(lián)合發(fā)布全新高端手機品牌“奇酷”，酷派年度旗艦手機鉑頓早已確定了逾4000元的售價。努比亞也不甘落后，推出旗艦機Z9，其中經(jīng)典版售價3499元，精英版售價3999元，尊享版售價4499元，這是中興努比亞首次將產(chǎn)品起步售價定在3000元以上。無獨有偶，在Z9發(fā)布的同一天，一向走低價高配路線的小米也推出了一款Note頂配版，售價定在3299元。據(jù)小米董事長兼CEO雷軍透露，這款Note是“史上成本最高的手機”，芯片、攝像頭等主要元器件均采用了市場上最貴的。而在高端市場，還有一個不得不提的國產(chǎn)手機廠商就是vivo，該品牌一直以來就定位高端，很少參與價格戰(zhàn)。對于其剛剛發(fā)布的最新款手機X5 Pro，vivo更是進行了頗為“高大上”的大手筆營銷，包下《人民日報》四個整版作“天窗廣告”堪稱“土豪”之舉。
子品牌林立
今年手機市場還有一個不得不關注的現(xiàn)象就是，各大廠商非常熱衷于通過自己的手機子品牌進行營銷。例如華為的榮耀，酷派的大神，中興的努比亞，小米的紅米，以及魅族的藍魅，TCL的么么噠，聯(lián)想的樂檬、ZUK。有些子品牌甚至開始脫離原有廠商品牌而獨立，這方面，以努比亞和么么噠為代表。為什么大家都這么熱衷于推出手機的子品牌呢？
仔細分析其原因，一是布局不同的細分市場，吸引不同的用戶群體。各大手機廠商推出的子品牌戰(zhàn)略針對性都非常強，這些子品牌有助于手機廠商樹立新的形象，改變自己的產(chǎn)品在消費者心目中的思維定勢，同時也可以在中低端和高端進行不同的產(chǎn)品定位與品牌分化，從而有助于在市場上尋找不同的用戶群，擴大營銷影響力。二是“粉絲經(jīng)濟”的黏合力效應。蘋果和小米的品牌力量與營銷方式讓其賺得盆滿缽滿，這種品牌聚合力量也讓各大廠商“羨慕嫉妒”，因此也都有意培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新品牌，靠打造子品牌來吸引粉絲群，進而打造自己的營銷生態(tài)圈。
屏幕玩出新花樣
一直以來，對于屏幕這個手機上人機交互最主要的界面，各大廠商對其的開發(fā)可以說是不遺余力。今年以來，手機屏幕方面玩出了不少新花樣。三星新旗艦機型Galaxy S6采用了雙側曲面屏設計，吸引了不少眼球。另一家韓國廠商LG推出的G4首次在手機上引入了量子點技術，使得屏幕更亮麗、色彩更鮮艷。而另一個手機屏幕的關鍵詞就是“無邊框”。今年以來，不少國產(chǎn)品牌都在自家的手機上力推無邊框屏幕，例如努比亞Z9、樂視超級手機MAX、OPPO R7等。
國產(chǎn)手機廠商開始發(fā)力無邊框設計，除了讓手機更為美觀之外，目前還無法看到這種設計能否比傳統(tǒng)邊框帶來更好的體驗，從這點來講，無邊框的概念比曲面屏、量子點屏在技術含量上相差甚遠，這也客觀反映出國產(chǎn)廠商目前在智能手機技術和設計上面臨的窘境。
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