近日有國外媒體報道，由于蘋果業績不斷下滑，且遲遲未能推出具有革命意義的新品，導致該公司的業績和股價接連受挫。從當前的形勢來看，如果該股仍繼續下跌，蘋果CEO蒂姆?庫克最終可能被迫離職。
按照中國人的不是空穴不來風的說法，看來這庫克的確有點懸了。在說庫克之前，先說說喬布斯。喬布斯對于蘋果來說，似乎已經成為了一個不可能被逾越的傳奇式永久存在。很多時候全世界的人總是喜歡用無法被超越的傳奇來對比現在的人和事，然后得出一個結論是他哪里哪里不如傳奇，即使此人是傳奇臨終所指定的繼任。
眾所周知喬布斯的貢獻不僅僅不在于對蘋果公司，還來自于其深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式。憑借其敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流，把電腦和電子產品變得簡約化、平民化，讓曾經是昂貴稀罕的電子產品變為現代人生活的一部分。而現在對于繼任者庫克來說，更多的來自于蘋果公司的利益在變少。
其實從庫克的表現來看，他在內部管理方面是個完美人選，他對營運體系、供應鏈體系方方面面的造詣全球頂尖。可惜現在股東們對CEO的認知是除了內部管理，更重要的是對外面的理解，對產品技術和藝術的敏銳，以及對未來的想象力。在硅谷的企業里，只有穿著T恤拖鞋對產品和體驗癡迷的瘋子能夠成功，如喬幫主。或者，對于庫克來說更適合當通用電氣的CEO。
不是每個人都可以成為喬布斯，喬布斯走后，不管是庫克也或者其他人，都很難再現喬布斯時代的輝煌。另外，還有一個不可忽略的事實就是，股市的規律其實根本就不是人力所能抗衡的。牛熊交替才是真正的規律，而一只股票的漲跌也是在情理之中。蘋果股票的經歷在華爾街上是很常見的，會漲上去，自然就會降下來。隨著蘋果股價在近幾年的飆升，有人指出該公司的銷售額以及股價，并不會一直以這樣的速度上升。回過頭看，有人會認為蘋果股價突破700美元并不理智，大幅跌回400美元也一樣。所以就目前的情況來看，即使換掉庫克，對股票的影響應該也不會很大。
對于蘋果來說，企業的發展已經過了巔峰，想復制喬布斯的成功一路走下去是不可能的，只有顛覆自己，才有新的活路，換掉和喬布斯一路的接班人庫克，雖然看起來是有利于蘋果的涅槃重生。但還是會經歷創新的陣痛。就像當初喬布斯剛剛創建蘋果的時候一樣。相信蘋果董事會也明白這個道理的。
當然，歸根到底蘋果缺的不是喬布斯那般神一樣的靈魂人物，它真正缺的是可稱得上“戰略新品”的產品。于庫克而言，在其任職期間如果沒有締造什么稱得上“戰略新品”的產品出來，產品繼續是在之前的基礎上修修補補，小創新等于無創新，蘋果神話或將不再，而其就真有可能被炒魷魚了。
李志起，著名營銷咨詢機構——北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學院發起人，對外經濟貿易大學EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創新營銷論壇主席，中歐國際工商學院營銷學會顧問，十多家著名財經媒體專家顧問。為200多家中國企業擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。
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